Audience Network的運作流程是怎樣的？

下面介紹Audience Network的幾種流程類型?？梢詭椭憷斫馑倪\作方式。

第一種流程類型：發(fā)現(xiàn)廣告。廣告發(fā)現(xiàn)版位可通過兩步式流程將用戶引導(dǎo)至廣告內(nèi)容。同大多數(shù)廣告版位“開門見山”（只需單次點擊即可將用戶引導(dǎo)至應(yīng)用商店或網(wǎng)站）的做法不同，“廣告發(fā)現(xiàn)”版位鼓勵用戶進行探索。

首次點擊自定義按鈕后，系統(tǒng)隨即引導(dǎo)“廣告發(fā)現(xiàn)”版位的用戶進入全屏應(yīng)用探索，用戶可在此下載廣告主提供的內(nèi)容。這就是說，系統(tǒng)將引導(dǎo)有興趣深入了解新內(nèi)容的用戶進入探索流程，而非直接訪問新內(nèi)容，讓用戶獲得更自然、更有吸引力的廣告體驗。

Facebook Audience Network致力于幫助您提高廣告收入并打造最佳的用戶體驗。您可以通過了解受眾最可能與內(nèi)容互動的方式，定制符合應(yīng)用用戶體驗的廣告庫存。這也進一步證明了原生廣告是當(dāng)下營銷者可以使用的最具價值驅(qū)動性和前瞻性的廣告形式之一。

第二種流程類型：任務(wù)廣告

實用工具類應(yīng)用中最常出現(xiàn)“任務(wù)廣告”，它們通常與應(yīng)用內(nèi)操作相關(guān)聯(lián)。

我們目前確定了4個與任務(wù)相關(guān)的流程類型。確定應(yīng)用內(nèi)發(fā)生的流程類型有助您選取在提升參與度和盈利方面最具價值的廣告庫存：

Facebook廣告

1.任務(wù)前廣告：

顧名思義，“任務(wù)前廣告”會在用戶開始任務(wù)之前顯示。由于這種流程類型容易破壞用戶體驗和延遲響應(yīng)用戶請求，我們通常不建議使用。開發(fā)者和發(fā)行商應(yīng)注意：我們已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，使用這一版位樣式的應(yīng)用的Advertiser Outcome Score（廣告主成效分數(shù)，簡稱AOS）和廣告表現(xiàn)都不佳。

Facebook廣告

2.任務(wù)中廣告：

在用戶執(zhí)行操作期間顯示的廣告。與任務(wù)前廣告相比，由于用戶體驗未受干擾且用戶的請求得到了響應(yīng)，他們通常更能接受任務(wù)中廣告。我們發(fā)現(xiàn)這種版位樣式獲得的AOS很高，因此建議使用。

Facebook廣告

3.任務(wù)后廣告：

在用戶完成任務(wù)之后的自然間歇期內(nèi)展示的廣告。與任務(wù)前廣告相比，用戶也更愿意接受此類廣告，因為這是在完成他們想進行的操作后顯示的廣告。我們在Facebook Audience Network中發(fā)現(xiàn)任務(wù)后廣告版位獲得的AOS很高，因此也建議使用。

Facebook廣告

4.任務(wù)間廣告：

上述三種流程類型最常見于實用工具類應(yīng)用中，而這一版位樣式則更可能出現(xiàn)在游戲應(yīng)用的任務(wù)間隔期間，例如兩個不同的游戲關(guān)卡之間。雖然此類廣告在某些方面有點類似于任務(wù)前廣告，但它們合理利用了自然間歇期，因此用戶也愿意接受。但由于這會在一定程度上影響開始下一關(guān)的時間，因此迫不及待想要進入下一關(guān)的用戶可能會厭煩這種廣告。有鑒于此，我們不建議使用任務(wù)間廣告。

第三種流程類型:動態(tài)信息流程

如果運用得當(dāng)，動態(tài)消息廣告不僅能夠提升廣告版位的個人參與度，還能為您和廣告主帶來更高收益。

新聞資訊類應(yīng)用中最常見這類廣告。例如，為球迷介紹最新足球資訊和賽況的Onefootball應(yīng)用便在其定期更新的滾動新聞中加入動態(tài)消息原生廣告版位，創(chuàng)造出與新聞內(nèi)容相融合的自然廣告體驗。

第四種：實用工具類應(yīng)用

雖然與iPhone用戶相比，Android用戶對下載自助軟件包和自定義工具更為熟悉，但是左右滑動廣告在這兩種操作系統(tǒng)中的效果都同樣出色。

廣受歡迎的墻紙應(yīng)用Live Wallpaper for Me背后的開發(fā)者Apalon就通過在用戶流程的自然中斷間歇展示左右滑動的廣告，取得了顯著成就。由于這款應(yīng)用的用戶充滿著探索精神，因此他們對符合應(yīng)用界面風(fēng)格且擁有相同探索可能性的廣告的接納度更高。

此外，這種版位風(fēng)格還與用戶的體驗節(jié)奏相契合，讓用戶能暫緩原來的搜索目的，稍微放松一下神經(jīng)，以循序漸進的方式實現(xiàn)探索新內(nèi)容的主要目標。

第五種：社交和交友類應(yīng)用

一直以來，社交和交友類應(yīng)用想要盈利并不容易。老舊的廣告格式（如橫幅廣告和插播廣告）往往會對用戶想要認識其他人這一首要目的形成直接干擾。這就解釋了為什么融入應(yīng)用自然體驗中的左右滑動原生廣告在挖掘營銷成效上擁有巨大潛力。

正如您所猜想的，社交和交友類應(yīng)用用戶往往會以開放心態(tài)開始每次會話。對廣告主而言，這將是一次良機。

與實用工具類應(yīng)用類似，在這些類別的應(yīng)用中采用原生廣告也能制造出自然間歇期。

Audience Network能幫助您將Facebook廣告的覆蓋范圍擴展至第三方優(yōu)質(zhì)應(yīng)用，面向更多地區(qū)內(nèi)的眾多用戶規(guī)?；癄I銷。

助您將廣告投放至Facebook以外的應(yīng)用中，覆蓋真實用戶，而非虛假用戶。

將廣告的覆蓋范圍延伸至優(yōu)質(zhì)移動應(yīng)用

利用相同的Facebook廣告工具，取得實際業(yè)務(wù)成效

什么是Audience Network？Audience Network是一系列第三方應(yīng)用的集合，這里的所有應(yīng)用均通過了Facebook的批準以展示Facebook廣告，讓您能輕松將廣告營銷活動的覆蓋范圍延伸至客戶常用的應(yīng)用中。Audience Network使用與Facebook營銷活動相同的定位功能，例如地區(qū)、年齡、性別、興趣等，因此可確保您的廣告能覆蓋適當(dāng)?shù)氖鼙姟?/span>

Audience Network的運作方式：

投放Facebook營銷活動時，廣告會在用戶使用Audience Network中的應(yīng)用時自動向您的受眾或類似用戶展示。

為確保展示廣告的應(yīng)用都由優(yōu)質(zhì)發(fā)布商提供且品牌信譽良好，F(xiàn)acebook會手動審核Audience Network中的每個應(yīng)用。應(yīng)用開發(fā)商或發(fā)布商通過審核后，他們的應(yīng)用便可以展示Facebook廣告。

擴大廣告的覆蓋范圍

在Audience Network中投放的Facebook廣告旨在吸引更多網(wǎng)站訪客，或吸引用戶安裝、使用您的應(yīng)用，從而提升轉(zhuǎn)化量和使用率。

在Audience Network中投放的廣告可使用與Facebook廣告相同的圖片，因此您無需重新構(gòu)思創(chuàng)意。

廣告的展示效果和展示廣告的應(yīng)用擁有相似的外觀和基調(diào)，而且會使用行業(yè)標準格式：橫幅、插播式和原生廣告。

輕松開展規(guī)模化營銷活動

借助Audience Network，您可輕而易舉地將營銷活動的覆蓋范圍延伸至Facebook以外。

使用廣告管理工具或Power Editor創(chuàng)建廣告時，系統(tǒng)會自動選擇在Audience Network中投放營銷活動。要阻止在Audience Network中投放廣告，只需在創(chuàng)建廣告時的“版位”版塊中取消勾選“Audience Network”選項。

衡量真實成效

使用Facebook像素、SDK或與移動衡量合作伙伴合作，衡量廣告帶來的轉(zhuǎn)化量、應(yīng)用使用率和人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)等。您還可以分開查看Facebook營銷活動和Audience Network營銷活動各自的成效詳細信息，從而衡量營銷活動取得的真實成效。