Facebook廣告創(chuàng)意和文案如何創(chuàng)建？

Facebook廣告創(chuàng)意和文案廣告是決定廣告系列是否成功的首要廣告元素之一。根據(jù)您使用的廣告創(chuàng)意,不同廣告的CPC(單次點擊費用)和CPA(單次轉(zhuǎn)化費用)的差異也會非常大。在用戶獲取上廣告素材的作用占到廣告性能的75%-90%。因此,您最好在廣告素材(創(chuàng)意&文案)上下功夫!

如何設(shè)置您的Facebook廣告素材？

在廣告系列制作階段,您可以在多種類型的廣告素材中進(jìn)行選擇,具體取決于您的廣告系列目標(biāo)。

Facebook允許您最多選擇并測試6個不同的圖片廣告,以找到效果最佳的選項。我們建議您不斷測試一些廣告素材,這對您的Facebook廣告設(shè)計來說是一個很好的開始。

要選擇廣告圖片,您有三種選擇:

從您的計算機上傳圖片

瀏覽您的素材庫以重用之前上傳的圖片

在免費庫存圖像數(shù)據(jù)庫中查找圖像

廣告文案

在廣告圖片之后,您的廣告文案是Facebook廣告中第二重要的部分。廣告文案應(yīng)首先吸引廣告查看者的興趣,然后說服他們采取行動,例如進(jìn)行購買。您的Facebook廣告有多個字段,您可以在其中放置文字:

主要廣告文字-最多90個字符

標(biāo)題-最多25個字符

鏈接描述-最多90個字符

在開始制作廣告之前,最好準(zhǔn)備好幾個不同的標(biāo)題和說明。這將使您更容易找到自己喜歡的東西,而不是在現(xiàn)場進(jìn)行補充。正如您所看到的,與經(jīng)典的右欄廣告相比,在處理NewsFeed和移動端廣告時,您可以使用更多選項。首先,您可以選擇Facebook提供的“行動呼吁”按鈕。事實證明,這些按鈕對提高點擊率非常有效。如果它們適合您的產(chǎn)品,我們強烈建議您使用它們。

請注意,保持廣告文案簡短、清晰非常重要。在這里,目標(biāo)不是銷售,這是為了說服用戶點擊廣告以發(fā)現(xiàn)更多信息。嘗試吸引人并清楚地向用戶解釋他們應(yīng)該點擊的原因。提供折扣和免費贈品通常會有所幫助,但是,請注意不要吸引太多不會轉(zhuǎn)換的無價值對點擊。

如何設(shè)置Facebook廣告文案？

設(shè)置廣告文案非常簡單,您需要做的就是在右側(cè)字段中輸入文本。您還會看到廣告系列的預(yù)覽。如果您正在測試多個廣告圖片或希望了解廣告在不同屏幕(桌面與移動設(shè)備)上的呈現(xiàn)效果,您可以通過從下圖中突出顯示的兩個菜單中選擇其他視圖來實現(xiàn)。

當(dāng)您的Facebook廣告出現(xiàn)時,您有三種選擇:NewsFeed,移動端和右邊欄。

許多廣告主認(rèn)為右邊欄廣告是浪費錢,因為它們的表現(xiàn)不如NewsFeed廣告。但是,右側(cè)廣告相對便宜,如果不進(jìn)行測試,您永遠(yuǎn)不會知道哪種廣告類型最適合您的廣告系列。建議您試一試。

另外要記住的是進(jìn)行移動定位。一些廣告主會錯誤地將點擊移動端廣告的用戶發(fā)送到非移動優(yōu)化網(wǎng)站。如果您的網(wǎng)站適合移動設(shè)備,則只能使用移動廣告,否則您將浪費大量廣告費,因為Facebook移動設(shè)備會產(chǎn)生大量點擊。

刪除目標(biāo)非常簡單。制作廣告時,您將有三個標(biāo)簽可在三個可用展示位置中檢查廣告的預(yù)覽。在每個展示位置標(biāo)簽的末尾,您都有一個“刪除”按鈕。只需單擊它即可禁用展示位置。

根據(jù)提示,您現(xiàn)在已經(jīng)可以開始創(chuàng)建第一個Facebook廣告了!在下一章中,我們將探討不同類型的Facebook受眾,以便您了解如何才能投出精準(zhǔn)的廣告。