什么是Facebook歸因模型？

1.Facebook會(huì)將所有看過Facebook廣告的用戶歸為自己的成效。（各個(gè)渠道都是這樣）

2.第三方sdk的歸因只將來源歸到用戶最后看到的廣告渠道。

舉個(gè)例子，a先看到了fb廣告，但是沒有轉(zhuǎn)化，又看到了推特上的相關(guān)廣告，最后看到了google廣告最后轉(zhuǎn)化了，這個(gè)時(shí)候fb、推特都會(huì)說這個(gè)用戶是自己搞到的，美其名曰“助攻”，并且算進(jìn)自己的廣告成效，Google也會(huì)說這個(gè)是它的廣告成效。但是第三方appsfiyer這樣的第三方sdk會(huì)將這個(gè)用戶歸到Google這邊（因?yàn)樽詈罂吹讲⑶肄D(zhuǎn)化的渠道是Google），反之亦然。

這就產(chǎn)生一個(gè)問題，一般情況下，各個(gè)渠道的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)相加會(huì)大于第三方sdk抓取到的渠道轉(zhuǎn)化總和。

歸因模型決定如何將一個(gè)轉(zhuǎn)化事件的功勞歸屬到觸點(diǎn)。統(tǒng)計(jì)時(shí)間窗指定您想讓歸因模型考慮哪些觸點(diǎn)。您選擇的統(tǒng)計(jì)時(shí)間窗將用于確定歸因模型應(yīng)在轉(zhuǎn)化發(fā)生之前多久開始尋找功勞所歸屬的觸點(diǎn)。

默認(rèn)情況下，F(xiàn)acebook 歸因分析選擇采用 1 天展示窗口和 28 天點(diǎn)擊窗口的最后觸點(diǎn)模型。例如，如果您選擇將購買作為轉(zhuǎn)化事件，且應(yīng)用默認(rèn)的歸因模型和統(tǒng)計(jì)時(shí)間窗，那么，您的報(bào)告會(huì)將可歸因于 Facebook 的購買歸因于在購買前 28 天內(nèi)發(fā)生的最后一次廣告點(diǎn)擊，或在購買之前 1 天內(nèi)發(fā)生的最后一次廣告展示，以較晚的時(shí)間為準(zhǔn)。

從Facebook的官方文檔中，可以看到，F(xiàn)acebook廣告默認(rèn)的轉(zhuǎn)化歸因模型是：

默認(rèn)情況下，F(xiàn)acebook 歸因分析選擇采用 1 天展示窗口和 28 天點(diǎn)擊窗口的最后觸點(diǎn)模型。

在默認(rèn)的歸因模型和統(tǒng)計(jì)時(shí)間窗口，如果我們選擇購買作為轉(zhuǎn)化事件。我們廣告的數(shù)據(jù)報(bào)表里，所顯示的轉(zhuǎn)化次數(shù)和轉(zhuǎn)化價(jià)值是怎么計(jì)算出來呢？

Facebook 廣告會(huì)將購買歸因于在購買前 28 天內(nèi)發(fā)生的最后一次廣告點(diǎn)擊，或在購買之前 1 天內(nèi)發(fā)生的最后一次廣告展示，以較晚的時(shí)間為準(zhǔn)。

舉個(gè)例子：

1 天展示窗口：

Tony在刷Facebook的時(shí)候，不經(jīng)意間刷到了我們的廣告，但是Tony沒有點(diǎn)擊，只是看了一眼就劃過去了。Facebook后臺(tái)里就會(huì)顯示一次Impression。但是這個(gè)并不是轉(zhuǎn)化，因?yàn)槲覀兊霓D(zhuǎn)化事件是購買?？蛻舳紱]有點(diǎn)擊進(jìn)入我們的網(wǎng)站，當(dāng)然不算購買。但是如果，Tony在看到這個(gè)廣告1天內(nèi)，他在我們的網(wǎng)站下單了（通過其他渠道進(jìn)入我們的網(wǎng)站），那么，F(xiàn)acebook廣告會(huì)把這次購買轉(zhuǎn)化歸因于他看到的那個(gè)廣告。

28 天點(diǎn)擊窗口的最后觸點(diǎn)模型：

第二個(gè)情況就是，Tony在刷到我們的廣告之后，點(diǎn)擊進(jìn)入我們的網(wǎng)站。如果這次點(diǎn)擊并沒有購買，就離開了網(wǎng)站。在28天內(nèi)，Tony如果通過其他渠道進(jìn)入了我們的網(wǎng)站，并且進(jìn)行了了購買，那么Facebook就會(huì)將這次的購買價(jià)值就歸因于他最后的點(diǎn)擊的那個(gè)Facebook廣告。

這個(gè)就是Facebook廣告默認(rèn)的歸因模型和時(shí)間窗口。