賣(mài)家如何挖掘Pinterest用戶？Pinterest如何做好內(nèi)容優(yōu)化？
李小冉這個(gè)我之前有去專門(mén)學(xué)習(xí)了下，我在這里給你簡(jiǎn)單介紹下技巧吧，有助于你Pinterest上取得成功。
1、做好基礎(chǔ)工作
在進(jìn)行深層次的優(yōu)化前，有些基礎(chǔ)步驟要做好。確保做好以下幾點(diǎn)，再開(kāi)始上傳內(nèi)容。
（1）創(chuàng)建一個(gè)企業(yè)帳戶
如果，你的個(gè)人賬戶有足夠影響力，可以直接將你的個(gè)人帳戶轉(zhuǎn)換為企業(yè)賬戶。有了企業(yè)賬號(hào)，你可以訪問(wèn)Pinterest數(shù)據(jù)分析和Pinterest廣告經(jīng)理。
（2）取一個(gè)有助于SEO的用戶名
你的個(gè)人資料鏈接（URL）中包含了用戶名，因此你需要考慮一下，你的消費(fèi)者可能會(huì)搜索什么內(nèi)容。
（3）優(yōu)化你的個(gè)人資料
填寫(xiě)“About you”的所有信息，并附上一個(gè)高分辨率的公司標(biāo)志（Logo）。這將使人們更容易找到和保存你的Pin。
（4）至少要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)相冊(cè)（board）
沒(méi)有相冊(cè)（board），你就無(wú)法Pin，這是非常重要的一步。
2、將網(wǎng)站與Pinterest相結(jié)合
將你的網(wǎng)站與Pinterest相結(jié)合，這個(gè)結(jié)合過(guò)程包含幾個(gè)步驟：
（1）在網(wǎng)站添加Pinterest標(biāo)簽
Pinterest標(biāo)簽是創(chuàng)建一個(gè)有組織的活動(dòng)，或付費(fèi)活動(dòng)的基本組成部分。
本質(zhì)上，這與Facebook Pixel（像素追蹤）的作用類(lèi)似，這一小段JavaScript（程序語(yǔ)言）將允許你在網(wǎng)站上設(shè)置轉(zhuǎn)化活動(dòng)，細(xì)分受眾群體，報(bào)告你的Pinterest表現(xiàn)。
（2）在網(wǎng)站添加保存（Save）按鈕
這只需要一小段HTML代碼，就可以將你的廣告覆蓋面擴(kuò)大到Pinterest以外。
保存（Save）按鈕有兩個(gè)顯示方式：第一、自動(dòng)顯示；第二、用戶將鼠標(biāo)經(jīng)過(guò)圖片時(shí)，在左上角顯示。安裝完成后，用戶可以把你網(wǎng)站上的圖片或應(yīng)用程序保存到他們的相冊(cè)（board）里。
另外安裝Pinterest Chrome擴(kuò)展程序，將允許網(wǎng)站的訪問(wèn)者將網(wǎng)站圖片轉(zhuǎn)Pin。
（3）驗(yàn)證網(wǎng)站
經(jīng)驗(yàn)證的網(wǎng)站會(huì)比其他的更優(yōu)先被檢索到。只需要簡(jiǎn)單幾個(gè)步驟，添加幾行HTML代碼，完成認(rèn)證后。用戶就能看到你的品牌logo，網(wǎng)站網(wǎng)址，以及pin圖上的”Visit”按鈕（點(diǎn)擊可訪問(wèn)認(rèn)證的網(wǎng)站）。
3.Pinterest上也需要適當(dāng)?shù)奈谋久枋?/strong>
在Pinterest上進(jìn)行SEO，添加描述很重要。添加細(xì)節(jié)描寫(xiě)，有助于Pinterest找到你的圖片，并在相關(guān)搜索出現(xiàn)時(shí)，顯示你的圖片。描述的內(nèi)容可以是：產(chǎn)品的好處、使用方法，或者關(guān)于產(chǎn)品的趣事。
描述最多可以包含500個(gè)字符，但其實(shí)差不多100個(gè)字符就能提供足夠的細(xì)節(jié)。
注意：避免在說(shuō)明中使用話題標(biāo)簽。這些往往會(huì)分散注意力，不會(huì)增加排名。
司音你這個(gè)問(wèn)題的話，其實(shí)許多營(yíng)銷(xiāo)人員都碰到過(guò)，在搜索引擎優(yōu)化方面特別在行，但當(dāng)提到Pinterest時(shí)卻經(jīng)常感到頭大，以下將為你提供最實(shí)在的Pinterest內(nèi)容優(yōu)化策略。
1、必選Rich Pin
營(yíng)銷(xiāo)人員在發(fā)布Pin時(shí)，常常會(huì)猶豫是選擇Rich Pin形式，還是普通Pin。答案當(dāng)然是Rich Pin。Rich Pin形式將使圖片信息更豐富，讓用戶一目了然，增加用戶與品牌的互動(dòng)。
當(dāng)然你也可以使用普通Pin的形式，但注意確保自己使用了正確的關(guān)鍵字來(lái)描述要發(fā)布的圖像。
此外，使用Rich Pin形式，可以直接連接到你的網(wǎng)站產(chǎn)品頁(yè)面。如果你這件產(chǎn)品的價(jià)格改變了，Pinterest上面的這張圖片的價(jià)格也會(huì)跟著改變，幫助標(biāo)受眾縮短目發(fā)現(xiàn)到購(gòu)買(mǎi)的過(guò)程。
Pinterest針對(duì)Rich Pin和普通Pin進(jìn)行了A/B測(cè)試，實(shí)驗(yàn)結(jié)果表明，Rich Pin具有更高的用戶參與度。人們更喜歡看內(nèi)容豐富的Rich Pin，并更愿意與之互動(dòng)，因而你的網(wǎng)站點(diǎn)擊率也會(huì)相應(yīng)增加。
在SEO方面，Pinterest在其算法中增加了Rich Pin的權(quán)重，因?yàn)镽ich Pin在發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品方面有更高的價(jià)值。假設(shè)你正以獵奇的心態(tài)在Pinterest上尋找一件短夾克，Rich Pin展示短夾克的可能性比普通Pin大。
激活Rich Pin將為你的Pinterest用戶提供更多優(yōu)化的內(nèi)容和更好的瀏覽體驗(yàn)。具體優(yōu)點(diǎn)如下：
（1）品牌產(chǎn)品信息，包括定價(jià)信息、產(chǎn)品標(biāo)題和描述可以直接從品牌網(wǎng)站上傳；
（2）額外添加產(chǎn)品描述，不需要?jiǎng)h除之前品牌網(wǎng)站上已經(jīng)上傳的；
（3）Rich Pin將為品牌獲得更多的用戶參與；
（4）Pinterest更看重Rich Pin而不是普通Pin，激活Rich Pin將獲得更多的展示機(jī)會(huì)。
2、創(chuàng)建相冊(cè)（Board）
為了抓住不同興趣愛(ài)好的用戶，品牌可以創(chuàng)建迎合不同消費(fèi)者需求的Board相冊(cè)，并為不同的Board取一個(gè)合適的名字。標(biāo)準(zhǔn)的Board分類(lèi)包括：家居裝飾、女性時(shí)尚、男性時(shí)尚、發(fā)型和美容、設(shè)計(jì)、旅行、飲食、攝影、兒童和育兒等。
為你的Board選擇一個(gè)合適的類(lèi)別，可以幫助你得到更多的曝光。因此，在選擇類(lèi)別時(shí)，盡量選擇跟你的Board內(nèi)容相關(guān)的類(lèi)別。
假設(shè)你的Board名稱與女士手袋有關(guān)，你可以選擇女性時(shí)尚這一類(lèi)別，這樣你的內(nèi)容就會(huì)更容易被那些對(duì)你的產(chǎn)品感興趣的人發(fā)現(xiàn)。例如取名“Burberry bags”（巴寶莉包包），絕對(duì)能確保你準(zhǔn)確進(jìn)入女性時(shí)尚分類(lèi)。
如下圖，你可以看到，Burberry有足夠的知名度，在取名的時(shí)候，以Burberry為主進(jìn)行擴(kuò)展會(huì)更合適。
在談及Board戰(zhàn)略時(shí)，要注意每個(gè)不同Board的表現(xiàn)。如果某個(gè)Board有很高的參與度，那么你可以持續(xù)性的往那個(gè)Board里添加新的、高質(zhì)量的Pin。
你可以考慮創(chuàng)建一個(gè)Board，將表現(xiàn)最佳的所有產(chǎn)品Pin放到一起。比如創(chuàng)建一個(gè)名為“Burberry’s Most Popular Women’s Fashion”（巴寶莉最受歡迎的女性時(shí)尚）的Board，將最受歡迎的“Burberry Women’s Bags”（巴寶莉女包）放進(jìn)去，并有助于提升你的Pinterest表現(xiàn)。
此外，將所有新內(nèi)容放在一個(gè)Board中，便于用戶查找新品，將為你獲得更多Pin，從而提高產(chǎn)品曝光率。
品牌應(yīng)用Pinterest策略時(shí)，要盡可能多地創(chuàng)建內(nèi)容。與此同時(shí)，努力創(chuàng)造高質(zhì)量的內(nèi)容，這些Pin可以收入你的最佳Board中。
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