如何創(chuàng)建YouTube廣告系列？

下面三點(diǎn)教你如何創(chuàng)建YouTube廣告系列。

·投放頻率上限

設(shè)置YouTube廣告系列時(shí)，投放頻率上限通常被忽略。投放頻率上限是對(duì)用戶在一天、一周或一個(gè)月中看到的廣告數(shù)量進(jìn)行限制的操作。

你為什么要限制用戶看到你的廣告的次數(shù)？首先，這樣會(huì)使你Google Ads向尚未達(dá)到你設(shè)置的頻次上限的新用戶投放廣告。其次，重要的是要考慮用戶對(duì)廣告的體驗(yàn)。設(shè)置上限將確保你的廣告不會(huì)反復(fù)播放到過多的地步。在許多情況下，當(dāng)你的廣告反復(fù)播放時(shí)，會(huì)給用戶帶來負(fù)面體驗(yàn)，以至于用戶對(duì)你的廣告和品牌感到失望。

投放頻率上限可以設(shè)置為每天、每周和每月，但建議你將頻次上限保持在每天5-10次展示之間，不建議在每周和每月級(jí)別設(shè)置展示次數(shù)上限，因?yàn)橛脩粼赮ouTube上觀看視頻的頻率在這些時(shí)間段可能會(huì)有所不同。

·廣告時(shí)段

廣告系列設(shè)置過程中的最后一個(gè)排除選項(xiàng)是廣告投放時(shí)間。如果沒有來自先前廣告系列或研究的大量數(shù)據(jù)，那么建議你不要在設(shè)置過程中更改廣告投放時(shí)間。但是，如果你有數(shù)據(jù)，請(qǐng)隨時(shí)設(shè)置廣告展示時(shí)間的時(shí)間表。你可以按一周中的某天、一天中的某時(shí)或兩者結(jié)合來設(shè)置廣告投放時(shí)間。如果你的廣告系列已經(jīng)投放了一段時(shí)間，建議你根據(jù)結(jié)果優(yōu)化廣告投放時(shí)間。

·展示位置

最后一個(gè)定位選項(xiàng)是展示位置。通過展示位置定位，你可以選擇要在其上展示廣告的特定渠道、視頻、網(wǎng)站或應(yīng)用。選擇與你的受眾有關(guān)的視頻和頻道是提高知名度或提高受眾對(duì)產(chǎn)品/服務(wù)的關(guān)注的好方法。選擇這種定位方式時(shí)，最好的做法是至少選擇50個(gè)展示位置。

如何創(chuàng)建YouTube廣告系列？

確定廣告系列的目標(biāo)定義廣告系列目標(biāo)之后，你應(yīng)該設(shè)定明確的目標(biāo)，以確定廣告系列的成功發(fā)展。要具體但要確保你的目標(biāo)是可以實(shí)現(xiàn)的。以下是一些目標(biāo)示例供你參考。

·知名度同比提高X%；

·表單填寫量增加X%；

·網(wǎng)站訪問量增加X%。

通過設(shè)置上述目標(biāo)，你可以優(yōu)化和測(cè)試廣告系列以提高效果并確定成功。根據(jù)你的目標(biāo)選擇廣告系列目標(biāo)確定目標(biāo)和KPI后，廣告設(shè)置過程的下一步就是選擇目標(biāo)，該目標(biāo)將確定在廣告系列的廣告類型。

以下是根據(jù)Google Ads廣告系列指南的可用目標(biāo)的列表：

·銷售；

·信息；

·網(wǎng)站流量；

·品牌知名度和影響力；

·應(yīng)用推廣。

不同的廣告系列子類型會(huì)影響你所要選用的廣告系列設(shè)置和廣告類型。

確定出價(jià)策略和預(yù)算

確定目標(biāo)、廣告系列和廣告系列子類型之后，就該選擇正確的出價(jià)策略了。

YouTube廣告系列中提供三種出價(jià)策略。根據(jù)你的廣告系列類型/子類型不同，可以選擇不同的選項(xiàng)。YouTube Ads 3出價(jià)策略這3種出價(jià)策略的目標(biāo)是CPM（每千次展示費(fèi)用）、最高CPM和目標(biāo)CPA（每次操作費(fèi)用）。如前所述，出價(jià)策略取決于廣告系列的類型/子類型。例如，要是想要提高銷售、潛在客戶或網(wǎng)站流量，則應(yīng)使用目標(biāo)CPA出價(jià)策略的廣告系列。另一方面，目標(biāo)CPM和最高CPM可用在提高知名度/覆蓋面的廣告系列中。CPM出價(jià)策略旨在更大程度地提高你的影響力和意識(shí)，而CPA出價(jià)策略旨在增加廣告系列獲得的總操作或參與次數(shù)。

按位置定位廣告

除了選擇正確的出價(jià)策略之外，你還需要確定廣告展示的位置。確定目標(biāo)位置的范圍從廣泛的選項(xiàng)（全球或國家）到更精細(xì)的選項(xiàng)（郵政編碼或城市）可能有很大的不同。以下是YouTube廣告的地理位置定位選項(xiàng)的完整列表。

·國家；

·區(qū)域；

·州；

·DMA；

·縣；

·市；

·郵政編碼。

從廣告系列中排除位置選項(xiàng)

利用地理位置排除功能確實(shí)可以幫助優(yōu)化廣告系列，與選擇要定位的位置類似，你可以選擇按國家、DMA、州、地區(qū)、城市、郵政編碼或縣排除位置。

設(shè)備

使用設(shè)備排除功能，你能夠不在特定設(shè)備、操作系統(tǒng)、型號(hào)和網(wǎng)絡(luò)中投放廣告。如果你了解受眾會(huì)在哪些設(shè)備上觀看YouTube視頻，那么建議你從一開始就根據(jù)他們常用的設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)等來優(yōu)化廣告系列。如果你不知道或不確定受眾使用設(shè)備的偏好，那么建議你不要一開始就取消這些選項(xiàng)，因?yàn)檫@樣會(huì)進(jìn)一步減少廣告的展示位置。

投放頻率上限

設(shè)置YouTube廣告系列時(shí)，投放頻率上限通常被忽略。投放頻率上限是對(duì)用戶在一天、一周或一個(gè)月中看到的廣告數(shù)量進(jìn)行限制的操作。

你為什么要限制用戶看到你的廣告的次數(shù)？首先，這樣會(huì)使你Google Ads向尚未達(dá)到你設(shè)置的頻次上限的新用戶投放廣告。其次，重要的是要考慮用戶對(duì)廣告的體驗(yàn)。設(shè)置上限將確保你的廣告不會(huì)反復(fù)播放到過多的地步。在許多情況下，當(dāng)你的廣告反復(fù)播放時(shí)，會(huì)給用戶帶來負(fù)面體驗(yàn)，以至于用戶對(duì)你的廣告和品牌感到失望。

投放頻率上限可以設(shè)置為每天、每周和每月，但建議你將頻次上限保持在每天5-10次展示之間，不建議在每周和每月級(jí)別設(shè)置展示次數(shù)上限，因?yàn)橛脩粼赮ouTube上觀看視頻的頻率在這些時(shí)間段可能會(huì)有所不同。