怎么選擇適合您的Google Ads廣告系列的策略？

疫情對包括Google Ads在內(nèi)的廣告策略具有重大影響。當前指南顯示了各個行業(yè)的機會，風險和避免錯誤。在危機期間，為消費品，尤其是服務廣告幾乎是荒謬的。但是，要使經(jīng)濟繼續(xù)存在，即使條件非常不同，仍然需要廣告。但是，令人擔憂的發(fā)展已經(jīng)在Google Ads中暴露出來，Google Ads是數(shù)字空間中最重要的廣告系統(tǒng)之一。但是，即使在危機時期，營銷人員也可以依靠各種潛力和戰(zhàn)略方法。該SEM機構(gòu)Smarketer，在與谷歌和微軟的合作出版了一本指南，具體披露這在谷歌廣告的廣告主行業(yè)。

從危機指南到Google Ads營銷的見解

在危機期間，消費者的行為發(fā)生了變化，但仍有許多需求。因此，仍然需要品牌為Google Ads優(yōu)化其廣告系列。例如，在零售，家庭和花園類別中，Smarketer看到搜索查詢的增加。畢竟，許多人只有時間在春季清理陽臺或花園。目前，那里花費了大量時間。盡管此細分市場中的廣告客戶可以根據(jù)不斷增長的需求調(diào)整預算，但也有可能接觸到全新的在線目標群體。甚至可以選擇針對新客戶的價格上漲或轉(zhuǎn)化廣告系列。然而，在此過程中，警告廣告商不要將價格調(diào)得太清楚或發(fā)送誤導性的廣告信息。并且還必須考慮缺乏庫存或供應瓶頸的風險。

概述：零售，家庭和前衛(wèi)領域的Google Ads廣告系列中的機會和風險

零售，家庭和花園中與Google Ads廣告系列相關的機會和風險

在危機后的這段時間里，該指南建議廣告客戶注意印象份額，以便分析其他重新進入市場以競爭自身地位的營銷人員。

對于零售業(yè)中的另一類別，制藥和醫(yī)療保健，該指南建議使用明顯更高的預算，例如在YouTube上或通過Google的展示廣告網(wǎng)絡。此外，應始終更新購物和公司區(qū)域內(nèi)的可用性，以便即使在交付瓶頸的情況下也能夠提供透明的通信。在這一類別中還應注意，危機后對產(chǎn)品的需求可能會再次大幅下降。因此，某些策略可能只是暫時的。

旅行：預訂量正在下降，營銷必須面向未來

危機管理指南還介紹了旅行。這已受到電暈危機的嚴重影響。根據(jù)Smarketer的分析，預訂量在各個領域都有所下降。例如，酒店和住宿費用減少50％。這些價值可能會增加。

概述：旅游行業(yè)的首次預訂急劇下降，

旅游行業(yè)預訂量首次急劇下降，

該指南僅看到了該領域的一些機會，包括參考以后的旅行和提供旅行代金券。風險與電暈危機將持續(xù)多久缺乏明確性以及客戶當前更喜歡取消旅行而不是預訂旅行有關。該指南建議關閉預算或暫停廣告系列。

在旅游業(yè)遭受苦難的同時，技術和軟件可以受益。這里的機會來自許多數(shù)字服務（例如家庭辦公室）的使用增加。越來越多的廣告活動，再加上特別優(yōu)惠或折扣活動，可以在這里獲得競爭優(yōu)勢。但是，廣告商應小心，不要使用不適當?shù)奶醿r或進行明顯旨在從危機中獲利的廣告。

概述：技術和軟件領域的機會和風險，

技術和軟件領域的機會和風險，Smarketer

但是，在購物或智能展示廣告系列中的展示廣告可以在格式方面提供不錯的選擇。再營銷和郵件營銷活動可以長期束縛新的客戶群，或引導他們進行轉(zhuǎn)化。但是，危機后也應密切監(jiān)視搜索量。

潛在客戶：實踐，律師事務所或電信提供商的機會

Smarketer指南（包括Google和Microsoft的專業(yè)知識）提供了不同行業(yè)的多個級別的信息。包括潛在客戶的產(chǎn)生。在這種情況下，電信提供商或房地產(chǎn)公司可以從中受益。因為在危機時期，人們可以選擇房地產(chǎn)而不是金融投資，或者探索撥