2020年TikTok海外營(yíng)銷的大趨勢(shì)是怎樣的？

TikTok發(fā)展的勢(shì)頭非常的強(qiáng)勁。對(duì)于營(yíng)銷人員來(lái)說(shuō)TikTok也是一個(gè)不可錯(cuò)過(guò)的營(yíng)銷風(fēng)口，那么對(duì)于營(yíng)銷人員來(lái)說(shuō)2020年TikTok營(yíng)銷的趨勢(shì)是怎樣的呢？

隨著TikTok平臺(tái)的成熟，圍繞它的技術(shù)也已經(jīng)成熟。字節(jié)insight是第一個(gè)TikTok影響者分析工具，允許品牌在進(jìn)行廣告系列之前，了解影響者指標(biāo)和受眾特征的重要數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)就是力量，這種以數(shù)據(jù)為依據(jù)的方法將重新定義品牌如何使用TikTok。我們選擇在TikTok上進(jìn)行營(yíng)銷，在這之前一定要做足準(zhǔn)備工作，進(jìn)行詳細(xì)的數(shù)據(jù)分析，用數(shù)據(jù)來(lái)支撐自己的響動(dòng)。

TikTok上的內(nèi)容主要通過(guò)標(biāo)簽來(lái)發(fā)現(xiàn)，從而使用戶有機(jī)會(huì)在一段時(shí)間內(nèi)關(guān)注新內(nèi)容，就像你等待喜愛(ài)的電視節(jié)目的下一集一樣。這對(duì)于平臺(tái)上的創(chuàng)作者和品牌來(lái)說(shuō)非常有用，因?yàn)樗軌驇椭覀兺诰蛐掠脩?，獲取新的曝光機(jī)會(huì)。我們?cè)赥ikTok上傳視頻，一定要選擇合適的標(biāo)簽，這樣就能獲取更多的曝光機(jī)會(huì)。

對(duì)于TikTok用戶而言，最吸引人的莫過(guò)于一個(gè)真實(shí)，真實(shí)且可以輕松通過(guò)視頻娛樂(lè)的品牌。少數(shù)品牌創(chuàng)造了“幕后”風(fēng)格內(nèi)容來(lái)吸引Z世代，收效還不錯(cuò)?！度A盛頓郵報(bào)》提供突發(fā)新聞的獨(dú)家外觀，同時(shí)結(jié)合平臺(tái)上現(xiàn)有的工具和幽默，將其品牌定位為具有吸引力和娛樂(lè)性。這種方法幫助他們獲得了超過(guò)36萬(wàn)名關(guān)注者，并成為該平臺(tái)上的領(lǐng)先新聞品牌。

現(xiàn)在，越來(lái)越多的傳統(tǒng)、非傳統(tǒng)品牌開(kāi)始涌向TikTok，吸引著Z世代的關(guān)注，成為具有吸引力的品牌。

TikTok營(yíng)銷已為廣告商和營(yíng)銷商帶來(lái)了可觀的回報(bào)，這在很大程度上是由于先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

1.視頻廣告商將把更多的錢投入社交

據(jù)估計(jì)，2019年美國(guó)營(yíng)銷人員在數(shù)字視頻廣告上花費(fèi)345.7億美元，比2018年增長(zhǎng)27.1％，社交媒體的份額正在不斷增長(zhǎng)。此外，品牌對(duì)于使用專門針對(duì)移動(dòng)社交環(huán)境的視頻廣告拍攝變得越來(lái)越自在。例如，巧克力制造商Godiva一直在投資方形或垂直，長(zhǎng)度較短的視頻廣告素材，以覆蓋20到30歲的消費(fèi)者，這比Godiva的傳統(tǒng)目標(biāo)受眾還年輕。

而且TikTok的大量參與人數(shù)（觀看次數(shù)通常達(dá)數(shù)百萬(wàn)）凸顯了該社交平臺(tái)為何吸引了營(yíng)銷人員。例如，MAC Cosmetics于2019年9月與三名TikTok網(wǎng)紅合作，發(fā)起了一項(xiàng)名為#YouOwnIt的主題標(biāo)簽挑戰(zhàn)廣告活動(dòng)。在為期六天的活動(dòng)中，總共創(chuàng)建了635,000個(gè)視頻，其中視頻觀看次數(shù)總計(jì)約為16億。

2.創(chuàng)作者將撤回YouTube，以支持社交和實(shí)時(shí)流媒體平臺(tái)

Z世代是一個(gè)利潤(rùn)日益豐厚的細(xì)分市場(chǎng)，這一群體相互交流的方式正在改變品牌與消費(fèi)者互動(dòng)的方式。從標(biāo)簽挑戰(zhàn)到品牌收購(gòu)，廣告商都在利用TikTok獨(dú)特的廣告格式。

短片視頻越來(lái)越受歡迎。

年輕人善于使用數(shù)字工具進(jìn)行自我表達(dá)，TikTok是使他們具有創(chuàng)造力的畫布的幾種應(yīng)用程序之一。TikTok激勵(lì)用戶不僅觀看視頻，對(duì)視頻進(jìn)行評(píng)論和評(píng)論，還可以創(chuàng)建視頻-為品牌提供了一種全新的方法來(lái)通過(guò)用戶生成的內(nèi)容來(lái)展示其產(chǎn)品。

使用YouTube的廣告客戶通常會(huì)在3到5分鐘或8到11分鐘之間發(fā)布視頻。這與TikTok的15至60秒的視頻剪輯形成了鮮明的對(duì)比。TikTok視頻的簡(jiǎn)潔性迫使品牌在最初的幾秒鐘內(nèi)吸引了消費(fèi)者的注意力。

當(dāng)今的觀眾，尤其是Z世代，希望盡快消費(fèi)內(nèi)容，TikTok允許品牌展示產(chǎn)品而不會(huì)過(guò)度飽和或耗盡其內(nèi)容-就像在YouTube等其他平臺(tái)上一樣。

3.Tik Tok的受歡迎程度將受到一系列新競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的考驗(yàn)

越來(lái)越多的人和品牌在談?wù)揟ikTok，但認(rèn)知并不一定轉(zhuǎn)化為使用。由于在其他社交媒體資源（例如Twitter和Facebook）上觀看TikTok視頻非常容易，因此一些用戶表示，他們無(wú)需打開(kāi)應(yīng)用程序就可以感覺(jué)自己在“使用”它。