什么是必應Bing內容廣告?

必應內容廣告對您的廣告策略很有益處，這是因為內容廣告更具彈性且涵蓋范圍更廣。Bing Ads內容廣告會顯示在Microsoft及參與合作伙伴獨家擁有的網(wǎng)站上。這表示優(yōu)質的Microsoft用戶群會看到您的內容廣告，而這些人已經(jīng)在檢視與您產(chǎn)品或服務相關的內容。

可以投放的必應內容（聯(lián)盟）網(wǎng)站

目前，內容廣告僅供在美國、加拿大及拉丁美洲執(zhí)行廣告活動的廣告主使用。僅針對美國及加拿大，內容廣告可以顯示在：

MSN網(wǎng)頁，例如：Healthy Living(健康新知)、Money(理財)及Travel(旅游)。

NBC Universal，例如：NBC.com及Bravotv.com。

聯(lián)盟網(wǎng)，例如：The Wall Street Journal(華爾街日報)及ABC(美國廣播公司)。

Yahoo網(wǎng)頁，例如：Yahoo新聞、Yahoo理財、Yahoo電影及Yahoo汽車。

Yahoo聯(lián)盟網(wǎng)，例如：MTV、VH1及WebMD。

針對拉丁美洲，內容廣告僅可顯示在：

Yahoo網(wǎng)頁，例如：Yahoo新聞、Yahoo理財、Yahoo電影及Yahoo汽車。

不過，全世界的廣告主都可以使用內容廣告，提升他們在美國及加拿大廣告活動增加流量。

必應內容廣告的運作方式

內容廣告有兩種運作方式，會根據(jù)您為廣告群組選擇的出價方式選擇一種方式運作。如果您對“關鍵字”出價，則列表中的關鍵字會與Bing Ads內容聯(lián)盟網(wǎng)中，與內容頁面相關的關鍵字進行比較。然后，您的內容廣告就會顯示在相關頁面上。

如果您對“廣告版位”出價，則您的廣告會顯示在所選的特定網(wǎng)站上。對廣告版位出價需要更多的準備，但您可以明確指定廣告要顯示的位置。如果您想要更大范圍的內容，應該怎樣做？您可以選擇Microsoft Media Network及聯(lián)盟網(wǎng)網(wǎng)站，這樣就可以省去選擇個別網(wǎng)站或關鍵字的麻煩。然后，要進一步縮減范圍，您可以透過“目標鎖定”及“網(wǎng)站排除”來縮小用戶群。

您還可以針對內容聯(lián)盟網(wǎng)的任何網(wǎng)站出價，并對那些網(wǎng)站的特定廣告版位出價。請在建立策略時，記住內容廣告使用每次點選成本來計價，因此每次潛在客戶點選您的廣告時，都會向您的廣告活動預算收費。此外，在您建立廣告群組并將其指派為“關鍵字出價”或“廣告版位出價”之后，即無法加以變更。

必應內容廣告是一種網(wǎng)盟廣告，廣告主的廣告會被展現(xiàn)在添加了必應內容廣告的代碼的網(wǎng)站上，當然，內容廣告的展現(xiàn)是依據(jù)用戶歷史搜索數(shù)據(jù)的cookie進行展現(xiàn)的，因此展現(xiàn)的廣告，一定程度上都是用戶曾經(jīng)關注過的內容。

此外，必應內容廣告的展現(xiàn)形式，目前僅一種，及文字廣告形式。這種廣告的制作相當便捷，展示時，可以減少誤點擊，點擊用戶一定程度上均是對產(chǎn)品廣告感興趣的。

必應內容廣告的展現(xiàn)是通過競價機制來進行的，即用戶出價越高，那么他獲得展示的機會就越大。