如何提升Google Ads廣告優(yōu)化評分?

谷歌廣告優(yōu)化分?jǐn)?shù)建議大部分有參考價值。這個并非我一味夸大谷歌評分的價值。但是，我提議，大家避免使用單擊的“應(yīng)用”特性進(jìn)行報價調(diào)整和關(guān)鍵字選擇。該特性可能對您的帳戶進(jìn)行比您希望更改的幅度更大。相反，我建議在廣告界面的關(guān)鍵字級別或使用AdWords Editor進(jìn)行調(diào)整。

就像通過Google廣告考試一樣，100%的分?jǐn)?shù)也許是不可能的。100%優(yōu)化分?jǐn)?shù)不應(yīng)該是你的最終目標(biāo)。也許90%是一個很好的目標(biāo)？

關(guān)注結(jié)果，而不是谷歌分?jǐn)?shù)。優(yōu)化得分是一個有趣的新工具。使用優(yōu)化得分來發(fā)現(xiàn)與廣告策略是否有產(chǎn)生同步作用的機(jī)會。

在細(xì)分廣告優(yōu)化得分之前，我們先來討論一下優(yōu)化是什么意思，以及如何在Googe廣告中進(jìn)行優(yōu)化。

當(dāng)然，對于大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)營銷人員來說，沒有最好的東西，只有更好的。在谷歌廣告中，總有機(jī)會讓你的廣告更具成本效益。

讓我們回顧一下我們可以改進(jìn)廣告帳戶的一些領(lǐng)域，然后我們將分析谷歌的優(yōu)化建議。

谷歌廣告優(yōu)化的類型

1.競價優(yōu)化-增加CTR或降低CPA

競價優(yōu)化包括調(diào)整您的出價，以最大化您的結(jié)果。通常，廣告客戶會提高他們的出價，以提高他們的廣告排名，這反過來將增加他們的點擊率（CTR），并可能增加轉(zhuǎn)化。有時候，廣告商會降低他們的出價，試圖降低他們的每轉(zhuǎn)換的成本，并增加他們的利潤率。

2.廣告素材優(yōu)化-自動播放與均勻展現(xiàn)

谷歌Ads將允許您測試和改進(jìn)您的廣告素材。優(yōu)化廣告素材最簡單的方法之一是通過廣告輪替。默認(rèn)情況下，Google總是想展現(xiàn)出廣告拍賣中點擊率最高的廣告。但如果你改變廣告輪換設(shè)置，使廣告均勻顯示，你就可以獲得更完整的廣告數(shù)據(jù)。然后，你可以根據(jù)成本和轉(zhuǎn)換率來選擇最好的廣告，而不是點擊率。

3.著陸頁面優(yōu)化+更好的著陸頁面體驗=更多的轉(zhuǎn)換

著陸頁面優(yōu)化是廣告客戶最容易忽視的調(diào)整之一。為每個廣告組創(chuàng)建獨特的登陸頁面允許廣告客戶將他們的登陸頁面副本與廣告和關(guān)鍵詞匹配。匹配您的登陸頁面副本的廣告和關(guān)鍵詞將提高您的質(zhì)量分?jǐn)?shù)，這將降低您的CPC和提升您的廣告排名。

此外，增強(qiáng)用戶的登陸頁面體驗是提高轉(zhuǎn)換率的最佳方法之一。如果你的廣告得到了點擊，你幾乎總是可以通過升級你的登陸頁面獲得更好的結(jié)果。

關(guān)鍵字匹配類型優(yōu)化——不同類型的關(guān)鍵詞搭配不同的關(guān)鍵詞適配類型

關(guān)鍵詞是Google廣告的動力，但是要找到具有成本效益的關(guān)鍵詞來推廣廣告是很困難的。

優(yōu)化關(guān)鍵字廣告選擇的最佳方法之一是測試匹配類型。當(dāng)您確定要測試的新關(guān)鍵字時，您需要使用廣泛和廣泛的匹配修改關(guān)鍵字，以便您可以積累足夠的數(shù)據(jù)來從結(jié)果中學(xué)習(xí)。但是，在細(xì)化廣告組時，可以使用短語和精確匹配關(guān)鍵字來幫助減少關(guān)鍵詞廣告費用的浪費。

4.搜索詞優(yōu)化（和否定關(guān)鍵詞）

采用廣泛匹配關(guān)鍵詞策略將為你帶來大量的搜索關(guān)鍵詞報告數(shù)據(jù)。您可以通過挖掘報表來優(yōu)化關(guān)鍵字。你可以抽出最好的關(guān)鍵詞近義詞和相關(guān)詞，圍繞它們建立新的廣告組。你可以把浪費廣告費的搜索詞添加到你的否定關(guān)鍵字列表中。

5.質(zhì)量分?jǐn)?shù)優(yōu)化

我們討論的許多其他優(yōu)化技術(shù)將幫助您提高您的賬戶質(zhì)量分?jǐn)?shù)。更高的質(zhì)量分?jǐn)?shù)會帶來更高的廣告排名，以實現(xiàn)更低的點擊成本。

6.利潤優(yōu)化：最重要的指標(biāo)不在廣告界面

很容易關(guān)注廣告界面中的所有指標(biāo)。畢竟，有很多東西可供選擇，點擊率、平均點擊價格、平均轉(zhuǎn)化費用、投資回報率等等。但是，你知道在谷歌廣告報告中哪一個效果衡量指標(biāo)是找不到的?是的，最重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)是利潤。除非你是一個大的預(yù)算廣告客戶運行品牌運動，否則你應(yīng)該始終關(guān)注利潤。所以當(dāng)你評估你的優(yōu)化分?jǐn)?shù)時，要記住你的ROI。如果不增加你使用谷歌廣告賺錢的能力，那么世界上所有的優(yōu)化都是無用的。

7.廣告系列和廣告組優(yōu)化-為什么選擇SKAGS

從你的廣告系列和廣告組獲得更好結(jié)果的關(guān)鍵是細(xì)分人群。為不同的受眾群體建立不同細(xì)分人群廣告組和不同的活動，這并非是為了為自己增加工作量，而是可以讓我們在賬戶中積累豐富的數(shù)據(jù)。當(dāng)您能夠直接將搜索結(jié)果與您的搜索行為匹配時，您可以做出更好的決策。

因此，例如，如果您使用單個關(guān)鍵字廣告組，您可以直接將結(jié)果與特定關(guān)鍵字及其匹配類型聯(lián)系起來。但是，如果您將一堆相似的關(guān)鍵字混在同一個廣告組中，那么您可能很難確定哪些關(guān)鍵字或關(guān)鍵字匹配類型對您的結(jié)果有效果。

建立有針對性的廣告系列以及結(jié)構(gòu)清晰的廣告組是優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu)和獲得更好結(jié)果的最佳方法之一。

8.預(yù)算優(yōu)化：不斷微調(diào)讓成果最大化

預(yù)算優(yōu)化就是根據(jù)成本控制從預(yù)算中得到最大的收益。你怎樣才能從每月1000美元，每天大約30美元的預(yù)算中得到更多回報呢？你應(yīng)該把費用花在哪里？有時，通過調(diào)整廣告的顯示時間，可以獲得更高價值的點擊。其他時候，你可以通過改善你的地理位置或者人口目標(biāo)來最大化你的CPC。對出價、廣告輪換方式和投放目標(biāo)進(jìn)行微調(diào)整可以幫助您最大化點擊量或提升點擊質(zhì)量。