品牌如何利用YouTube做好全球化？

面對(duì)陌生的海外市場(chǎng)，走在全球化路上的中國(guó)企業(yè)想要成功突圍，必須要在不同的階段做好不同的營(yíng)銷策略。在這個(gè)過(guò)程中，最開始為消費(fèi)者留下良好的品牌形象尤為重要。面對(duì)新常態(tài)下多變的消費(fèi)行為，不僅品牌的重要性得以驗(yàn)證，更是為來(lái)自中國(guó)的企業(yè)們提供了更多寶貴的機(jī)會(huì)。

事實(shí)上，在出海話題中，“品牌”的重要性一直被我們反復(fù)提及。品牌的建設(shè)是出海過(guò)程中不可忽視的一步；“DTC”模式在品牌建設(shè)中的巨大優(yōu)勢(shì)。

當(dāng)我們從長(zhǎng)期的角度來(lái)看：當(dāng)品牌可以穩(wěn)定地提供產(chǎn)品與服務(wù)，并建立與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的情感鏈接時(shí)，品牌力作為一種企業(yè)長(zhǎng)期的無(wú)形資產(chǎn)，能為品牌帶來(lái)更加穩(wěn)固的價(jià)值內(nèi)核與忠誠(chéng)度，毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)為企業(yè)帶來(lái)更穩(wěn)固的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

如何有效覆蓋更多用戶？

心理學(xué)上有個(gè)心理現(xiàn)象，叫“錨定效應(yīng)”，反映人們?cè)趯?duì)某人某事做出判斷時(shí)，很容易受到固有印象支配，就像沉錨一樣把思想固定在某處。

對(duì)中國(guó)品牌而言，在消費(fèi)者對(duì)品牌尚無(wú)成型認(rèn)知的時(shí)候，通過(guò)有效的品牌宣傳，被錨定的好感度即使與眼下消費(fèi)決策無(wú)關(guān)，但依然會(huì)帶來(lái)長(zhǎng)期轉(zhuǎn)化。品牌的建設(shè)，有助于中國(guó)品牌在全球化的過(guò)程中樹立形象，并最終爭(zhēng)取到更多的市場(chǎng)份額。

出發(fā)點(diǎn)很好，但是剩下的問(wèn)題更加嚴(yán)峻：如何盡可能觸及更廣泛的目標(biāo)消費(fèi)者？

滴滴也曾在推廣過(guò)程中遇到相同的問(wèn)題。在這個(gè)特殊的時(shí)期，保證傳播效果并不是一件容易的事情。要保證傳播方式更有效地觸達(dá)更多用戶，并可以更直觀地衡量廣告效果，才能使品牌在消費(fèi)者心中確立更穩(wěn)固的地位。

正因很多目標(biāo)消費(fèi)者居家時(shí)間延長(zhǎng)，大家花費(fèi)在數(shù)字媒體上的時(shí)間大幅增長(zhǎng)。根據(jù)前文凱度出具的報(bào)告，特殊時(shí)期后網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)視頻的使用率明顯增長(zhǎng)，幅度達(dá)到12%。這樣的變化不難理解，隨著消費(fèi)者居家時(shí)間的延長(zhǎng)，相比其他媒介，長(zhǎng)視頻可以更加完整地滿足消費(fèi)者更多的娛樂(lè)、學(xué)習(xí)、興趣需求。

作為全球最大的影音平臺(tái)，YouTube對(duì)消費(fèi)者的覆蓋程度不言而喻。