為什么Snapchat Ads Manager和Google Analytics中的指標(biāo)有差異？

諸如Google Analytics（分析）之類的分析平臺(tái)都在努力為Snapchat廣告系列捕獲跨設(shè)備轉(zhuǎn)化，這一點(diǎn)至關(guān)重要，因?yàn)镾nap是僅限移動(dòng)應(yīng)用的平臺(tái)。

由于基于cookie的衡量，第三方數(shù)據(jù)分析平臺(tái)無法很好地衡量跨設(shè)備轉(zhuǎn)化。移動(dòng)轉(zhuǎn)化，尤其是像Snapchat之類的應(yīng)用內(nèi)轉(zhuǎn)化，往往會(huì)被第三方（主要使用Cookie衡量）的漏報(bào)率低。相比之下，Snap Pixel最多可以在用戶看到廣告后28天捕獲跨設(shè)備轉(zhuǎn)化。結(jié)果，基于方法的差異，指標(biāo)之間會(huì)有差異。

下面的說明性示例：

由于Snapchat是僅限移動(dòng)應(yīng)用的應(yīng)用程序，因此與生活在移動(dòng)和桌面平臺(tái)上的其他平臺(tái)相比，我們?cè)谵D(zhuǎn)換指標(biāo)上的差異更大。

點(diǎn)擊和會(huì)話方法可能會(huì)有所不同。

有許多可能的原因?qū)е耂napchat中的滑動(dòng)次數(shù)可能與Google Analytics（分析）上的會(huì)話次數(shù)不匹配。這是由于用于計(jì)算這些指標(biāo)的方法所致：

Snapchat上的“向上滑動(dòng)”：當(dāng)用戶向上滑動(dòng)廣告以查看網(wǎng)絡(luò)視圖時(shí)，這才算在內(nèi)。在Google Analytics（分析）上不會(huì)跟蹤此特定指標(biāo)。通常，由于用戶與您的廣告互動(dòng)（例如，點(diǎn)擊廣告），我們將Snapchat上的“滑動(dòng)”等同為“點(diǎn)擊”。

Google上的“會(huì)話”：計(jì)算給定時(shí)間范圍內(nèi)您網(wǎng)頁上的一組互動(dòng)?？梢栽贕oogle支持頁面上找到更多詳細(xì)信息。

如果用戶在30分鐘內(nèi)多次點(diǎn)擊您的Snapchat廣告，則Google Analytics（分析）只會(huì)將其作為一個(gè)會(huì)話進(jìn)行跟蹤。相反，Snapchat認(rèn)為這不僅僅是一次點(diǎn)擊。（即，一次Google Analytics（分析）會(huì)話和兩次Snapchat點(diǎn)擊。）

如果用戶單擊您的Snapchat廣告并訪問您的網(wǎng)站，超過30分鐘不活動(dòng)，然后在30分鐘后重新與您的網(wǎng)站互動(dòng)，則Google將記錄兩個(gè)單獨(dú)的會(huì)話。Snapchat僅報(bào)告一次點(diǎn)擊。在這種情況下，一次Snapchat點(diǎn)擊等于兩次會(huì)話。