appstore產(chǎn)品展示量太低怎么辦？

廣告轉(zhuǎn)化率也會影響AppStore的產(chǎn)品展示。

在廣告開始投放后，蘋果會根據(jù)廣告投放出來的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，實時調(diào)整產(chǎn)品權(quán)重。蘋果認(rèn)為轉(zhuǎn)化越高的廣告，越受用戶喜歡，因此會提升它的權(quán)重。

轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)包括廣告從展示到點擊的點擊率（TTR）、點擊到安裝的的安裝率（CR）。

影響轉(zhuǎn)化率的因素有產(chǎn)品的文案素材（標(biāo)題、副標(biāo)題、描述等）、視覺素材（icon、截圖、視頻等）、評論評分與其他因素（比如包大小、選詞是否精準(zhǔn)等）。

第二個是用戶數(shù)據(jù)

除了廣告層面的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，用戶在下載產(chǎn)品后的行為也會影響產(chǎn)品權(quán)重，比如付費(fèi)、使用時長、留存等。付費(fèi)、活躍越高的廣告，權(quán)重也越高。

用戶數(shù)據(jù)受產(chǎn)品本身的影響最大，想要提高用戶數(shù)據(jù)，主要需要依靠優(yōu)化產(chǎn)品來實現(xiàn)，可以通過優(yōu)化轉(zhuǎn)化入口、縮減流程等方式提高用戶的后續(xù)數(shù)據(jù)，從而提高產(chǎn)品權(quán)重。

在ASA投放中，產(chǎn)品權(quán)重是一個非常重要的因素。很多開發(fā)者在投廣告時，發(fā)現(xiàn)無論自己出價再高，但還是拿不到很多展示，這就很可能是因為產(chǎn)品本身的權(quán)重不夠——蘋果對低權(quán)重App很吝嗇。

總下載量影響著產(chǎn)品權(quán)重

這是影響產(chǎn)品權(quán)重最重要的因素。蘋果認(rèn)為自然下載量越多的產(chǎn)品，越受用戶喜愛，因此也會把越多的流量分發(fā)給這些用戶喜愛的產(chǎn)品。

產(chǎn)品的榜單就是一個判斷自然下載量以及權(quán)重的重要維度，榜單高的產(chǎn)品，ASA獲量也更多。

另外我們發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品在投放ASA時，配合其他廣告一起投放也會使獲量效果更好，這是因為其他渠道的量提升了產(chǎn)品的權(quán)重。

元數(shù)據(jù)相關(guān)性

即「投放的關(guān)鍵詞」與「App」之間的相關(guān)性。ASO與ASM的算法實際上是相通的，所以產(chǎn)品在關(guān)鍵詞下的自然排名是一個判斷相關(guān)性的重要維度。

因此，提高元數(shù)據(jù)相關(guān)性，就需要我們在標(biāo)題、副標(biāo)題、關(guān)鍵字域中填寫、優(yōu)化我們投放的關(guān)鍵詞，這樣也可以提高權(quán)重。

而且，元數(shù)據(jù)相關(guān)性的差異有著比較明顯的「二八分配」的現(xiàn)象，權(quán)重大部分集中在前幾名——一個關(guān)鍵詞從100名提升到50名，對權(quán)重的提升，不如從20名提升到前10名。