如何正確使用Facebook廣告花費上限？

花費上限是指在不超出目標(biāo)單次操作費用(CPA)的情況下實現(xiàn)最大成效，從而實現(xiàn)成本效益最大化的一種出價策略。

何時使用花費上限：如果您知道自己的單次操作費用，并且正在使用最低費用或競價上限的最低費用，那么不妨考慮測試花費上限：花費上限讓您可以直接提供單次操作費用(CPA)，從而使我們能夠針對這筆費用進(jìn)行優(yōu)化，并盡可能基于您的預(yù)算幫助您獲得更多轉(zhuǎn)化。

注意：如果您想獲得所有最低價的優(yōu)化事件，則不建議您對照目標(biāo)費用測試花費上限。目標(biāo)費用無法幫助您獲得費用在您的CPA以下的所有優(yōu)化事件。鑒于費用（平均單次轉(zhuǎn)化費用）是評估表現(xiàn)的重要指標(biāo)，建議您使用花費上限對這筆費用進(jìn)行優(yōu)化：這將有助于您在控制成本的同時最大限度提升轉(zhuǎn)化量。

例如，如果您想通過最大限度地提升訂閱量或購買量來拓展業(yè)務(wù)，并且需要保持在特定的CPA以內(nèi)，則建議您使用花費上限。確定您的花費上限：使用最低費用確定CPA：如果您不知道自己的CPA，可以嘗試使用最低費用確定平均CPA。

要使用最低費用，請在不應(yīng)用費用控制的情況下投放廣告組，并參考報告中的CPA。確保僅在您的廣告組退出學(xué)習(xí)階段后使用給定的CPA。此外，確保您的統(tǒng)計時間窗與轉(zhuǎn)化時間窗一致。如果使用競價上限，您的花費上限不一定等同于競價上限：您的費用是優(yōu)化事件的實際費用，而競價上限是您為了贏得每次競拍并覆蓋目標(biāo)受眾所愿意支付的最高金額。

廣告的價格設(shè)置，分為每日預(yù)算和終身預(yù)算兩種形式

每日預(yù)算：一段時間內(nèi)每天的花費。其中最少花費在5美金

終身預(yù)算：一段時間內(nèi)的總花費。