就是ASA的必要性和優(yōu)勢(shì)都有哪些呢？
李菲相較于谷歌、Facebook而言，ASA具有如下優(yōu)勢(shì)：
首先，在品牌特性、點(diǎn)擊單價(jià)、安裝轉(zhuǎn)化率等方面，ASA都有著明顯優(yōu)勢(shì)。對(duì)于Apple Store而言，只要成功上線，就可以投放任何關(guān)鍵詞，可謂是低成本高回收的平臺(tái)。
其次，ASA平臺(tái)仍處于渠道的紅利期，大部分出海企業(yè)還沒(méi)有注意到這個(gè)平臺(tái)，因此在某些新增國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)較小，廣告主能夠從中得到流量紅利。同時(shí)，ASA也是獲得自然流量的得力助手，可以依附其提升自然流量和榜單排名。
從產(chǎn)品上線的不同階段來(lái)看，如預(yù)定期、新上線、已上線，ASA也具備相當(dāng)優(yōu)勢(shì)。對(duì)于預(yù)定期的產(chǎn)品，蘋果官方特別鼓勵(lì)產(chǎn)品在預(yù)定期內(nèi)通過(guò)付費(fèi)渠道引導(dǎo)用戶預(yù)定產(chǎn)品，間接說(shuō)明在此期間使用ASA，會(huì)有特殊的扶持。
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蘋果搜索廣告可以為廣告主帶來(lái)什么優(yōu)勢(shì)？
從廣告視角出發(fā)，ASA是搜索廣告，廣告展示是根據(jù)用戶搜索行為所觸發(fā)的，可以真正觸達(dá)有精準(zhǔn)需求的高質(zhì)量用戶，并且這部分用戶后續(xù)激活以及付費(fèi)行為也會(huì)優(yōu)于其他展示廣告。
蘋果搜索廣告對(duì)品牌詞不具備保護(hù)功能，當(dāng)用戶搜索某品牌時(shí)，說(shuō)明用戶對(duì)該產(chǎn)品已經(jīng)有了品牌認(rèn)知。但真正到了下載環(huán)節(jié)時(shí)，如果競(jìng)品也投放了廣告，就會(huì)發(fā)現(xiàn)競(jìng)品搶占關(guān)鍵詞的現(xiàn)象，造成品牌關(guān)鍵詞的流失。但蘋果對(duì)于品牌詞的自然排名具有品牌保護(hù)，對(duì)于搜索廣告則沒(méi)有。蘋果搜索廣告是不受任何關(guān)鍵詞限制的，任何人在后臺(tái)都可以投放任意關(guān)鍵詞，操作非常透明。
綜上所述，站在用戶需求和品牌的角度，蘋果搜索廣告可以幫助廣告主獲得更高質(zhì)量的用戶。
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