YouTube如何幫助廣告主提高營(yíng)銷(xiāo)效果？

在推出YouTube廣告的時(shí)候，YouTube平臺(tái)做了非常多的策略來(lái)保證廣告效果，最大限度降低廣告成本。

·精準(zhǔn)定向

YouTube平臺(tái)通過(guò)用戶(hù)喜歡觀(guān)看的內(nèi)容，構(gòu)建用戶(hù)畫(huà)像，將用戶(hù)進(jìn)行標(biāo)簽化，然后將廣告投放給可能對(duì)我們“產(chǎn)品”感興趣的用戶(hù)，實(shí)現(xiàn)廣告精準(zhǔn)定向。這個(gè)和抖音、快手等國(guó)內(nèi)短視頻平臺(tái)廣告的投放邏輯是一樣的。

這里我們也要提一下Google搜索廣告與YouTube視頻廣告的區(qū)別了：

Google搜索廣告是讓潛在客戶(hù)主動(dòng)找到我們，而YouTube視頻廣告則是幫助我們主動(dòng)找到潛在的客戶(hù)；

這兩種廣告找客戶(hù)的方向是不一樣的，但將這兩種方式結(jié)合起來(lái)，則可以幫助我們拓展大量的客戶(hù)。

·其他優(yōu)點(diǎn)

YouTube廣告其他的優(yōu)勢(shì)也是顯而易見(jiàn)的，比如用戶(hù)量大，用戶(hù)粘性強(qiáng)，廣告體驗(yàn)好等，這些優(yōu)勢(shì)可以幫助廣告主帶來(lái)更大的曝光、更好的廣告效果。

YouTube在廣告這一塊做了哪些“精良”的設(shè)計(jì)，來(lái)幫助廣告主提高營(yíng)銷(xiāo)效果、節(jié)省廣告成本呢？

按有效觀(guān)看收費(fèi)

YouTube廣告支持按CPV收費(fèi)，即按照廣告的有效觀(guān)看次數(shù)來(lái)收費(fèi)，這一句話(huà)中有一個(gè)非常重要的關(guān)鍵詞：“有效觀(guān)看”。

經(jīng)常使用YouTube的讀者應(yīng)該知道，YouTube廣告是可以跳過(guò)的，通常在廣告播放5s秒之后，就可以跳過(guò)廣告了。

這種被用戶(hù)點(diǎn)擊跳過(guò)的廣告，就不算“有效觀(guān)看”，“有效觀(guān)看”通常是指得用戶(hù)觀(guān)看廣告30秒后，平臺(tái)才將這次觀(guān)看計(jì)為“有效觀(guān)看”，扣除廣告費(fèi)用。

這樣做有什么好處呢？

通常情況下，如果用戶(hù)愿意看我們的廣告達(dá)到30秒以上而且還不跳過(guò)，那么基本可以判斷他們對(duì)我們的廣告是感興趣的。這樣相當(dāng)于我們把廣告費(fèi)花在了潛在目標(biāo)客戶(hù)身上。

并且YouTube廣告資費(fèi)也較低，每有效觀(guān)看的廣告費(fèi)大約為0.26-0.35元人民幣。如果預(yù)算20000元，那么我們的廣告大概會(huì)有66667次“有效觀(guān)看”，假如“有效觀(guān)看”占總觀(guān)看的25%，那么實(shí)際總曝光量可以達(dá)到266667人次。