如何用Facebook受眾定位實現(xiàn)精準投放？

Facebook有很多種受眾定位方式，大致可分為：泛定位、興趣定位、自定義受眾、相似受眾定位、全球定位。

泛定位（Broad）：僅以年齡、性別、國家、設(shè)備作為廣泛定位

興趣定位（Interest）：以文化興趣、生活習性等作為關(guān)鍵詞定位

自定義受眾定位（Custom）:對現(xiàn)有用戶進行歸類、分級，挑選出最符合自己需求的用戶群,可手動上傳，也可通過SDK打點自動追蹤

相似受眾定位（Looklike）：以自定義受眾（Custom Audience）為種子，讓FB系統(tǒng)分析種子用戶的行為，找出最相似的用戶

其中相似受眾定位（Looklike）包括：跨國類似受眾定位、多國類似受眾定位。

各種定位有不同的受眾精準性，就精準性而言：相似受眾定位>興趣定位>泛定位。

建立相似廣告受眾時，你需要選擇來源廣告受眾（透過像素資料、行動應(yīng)用程式資料或?qū)ｍ摲劢z建立的自訂廣告受眾），然后Facebook的系統(tǒng)會辨識此受眾的共同特質(zhì)，例如人口統(tǒng)計資料或興趣，并找出擁有類似（或「看似相同」）特質(zhì)的用戶。

你可以在建立過程選擇類似廣告受眾的規(guī)模。規(guī)模較小的廣告受眾通常較能符合你的來源廣告受眾。建立規(guī)模較大的廣告受眾會提高潛在的觸及人數(shù)，但是會降低類似廣告受眾與來源廣告受眾的相似度。一般來說，建議使用人數(shù)在1,000到50,000人之間的來源廣告受眾。來源廣告受眾的品質(zhì)也不容忽視。舉例來說，如果來源廣告受眾是由你的理想客群組成，而非你所有的顧客，便能帶來更出色的成果。

Facebook受眾定位有許多可以選擇的過濾項，大致可以分為以下幾種：

1.按地理位置定位

如果您經(jīng)營的是一家規(guī)模不大的小生意，并且想吸引本地客戶，那么按地理位置定位受眾是一個不錯的選擇，可以幫助您實現(xiàn)精準投放。

您還可以按區(qū)域或距離來定位您的位置。例如，您可能只想定位企業(yè)所在地的人們；或者，您可能想針對居住在城鎮(zhèn)10英里范圍內(nèi)的人們等等。

使用Facebook地理定位的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在4個方面：

吸引更多客戶

Facebook地理位置定位可以向更多公司開放付費廣告。并非每個公司都在全國設(shè)有商店。借助此工具，小公司可以準確地向所在城市的人們做廣告。它可以為您的業(yè)務(wù)帶來更多客戶。即使查看您廣告的用戶沒有轉(zhuǎn)化，他們也可能向其圈子中的人們推薦您的服務(wù)。

對小型企業(yè)主有好處

此定位功能的最大價值在于它可以優(yōu)化營銷資金。這意味著查看您廣告的用戶可能會點擊，這對于預(yù)算緊張的小型企業(yè)來說是個好消息。

突出本地化

您所在地區(qū)發(fā)生了什么事？您所在的城市有受歡迎的旅游勝地嗎？使用Facebook地理位置定位在廣告中定位這些定位條件并有效地增加銷售量。更具個性化的內(nèi)容和位置定位可以幫助營銷人員增加參與度并與目標受眾產(chǎn)生共鳴。

提高投資回報率

設(shè)置Facebook廣告時，您可以進一步擴大受眾群體，以定位可能購買的人。為了更精確，更詳細地定位，您可以輸入一個特定的地址來定位該區(qū)域的受眾，這可以提高Facebook廣告的投資回報率。

2.按興趣詞定位

按興趣詞定位是指添加“受眾可能感興趣的詞”做為興趣詞來定位潛在的目標受眾。這是Facebook受眾定位中最不可忽視的定位方法，該方法可以幫助您精準定位到目標受眾，提高廣告的投資回報率、節(jié)省廣告成本。

您可以選擇無數(shù)的興趣。您也可以按關(guān)鍵字搜索興趣。但是需要注意的是Facebook官方每個詞都只給出了25個“建議興趣詞”，這意味著您與您的競爭對手很有可能使用相同的興趣詞并且定位到同樣的人群，這大大增加了廣告的成本。但是你可以使用Facebook興趣詞定位工具來幫助你查找隱藏興趣詞，比如AdTargeting，這類工具的好處是可以幫助您查找到許多Facebook不會提供的興趣詞，并且提供了很多數(shù)據(jù)參數(shù)，幫助你抉擇出最適合你產(chǎn)品的興趣詞：3.按受眾特征定位

如果您發(fā)現(xiàn)特定人群中的用戶被您的產(chǎn)品或服務(wù)所吸引，那么將他們定位在您的Facebook廣告系列中是一個好主意。有幾種不同的受眾特征定位選項，包括年齡，性別，人際關(guān)系和職業(yè)。

這里就不得不提到Facebook audience Insight了，F(xiàn)acebook自帶的受眾洞察工具，該工具很全面詳細的分析了受眾特征。上面提到的AdTargeting里也有受眾分析的模塊，我建議兩者一起使用，定位效果更好！

4.按行為定位。

按行為定位也是較為常見的定位方法，這包括人們離開Facebook時從事的活動。

如果您正在尋找習慣或者購買的產(chǎn)品/服務(wù)與您的產(chǎn)品相關(guān)的人，按行為定位是一個很好的選擇。

另外，除了上面的基本定位選項之外，F(xiàn)acebook還提供了一些高級定位選項，包括相似受眾定位、自定義受眾定位等等。我建議您可以先研究基本的定位過濾選項，這部分研究透了對精準投放作用會很大的！