adjust、appsflyer 這兩家移動(dòng)廣告第三方監(jiān)測工具哪家好用？

Adjust和Appsflyer的主要區(qū)別：

1）數(shù)據(jù)的永久保存及永久排重－Forever Deduplication

adjust對(duì)于用戶數(shù)據(jù)都是永久性保存的，廣告主可以adjust后臺(tái)實(shí)時(shí)查找自己兩年前的投放數(shù)據(jù)。

同時(shí)，對(duì)于APP的device數(shù)據(jù)，adjust也是永久性排重的。但是Appsflyer有90天的限制。如果某一個(gè)device id第一天從fb下載app，當(dāng)天卸載你們的app然后91天又從一樣的廣告下載你們app，那么廣告主需要2次付fb的CPI價(jià)格。這樣使用appsflyer隨時(shí)浪費(fèi)你們的預(yù)算。

2）數(shù)據(jù)精準(zhǔn)度高

adjust的sdk會(huì)多次次重發(fā)數(shù)據(jù)，直到服務(wù)器返回response。在用戶沒有聯(lián)網(wǎng)的情況下，adjust的sdk會(huì)自動(dòng)儲(chǔ)存長達(dá)30天的數(shù)據(jù)，在APP聯(lián)網(wǎng)的時(shí)候發(fā)回服務(wù)器。但是appsflyer不會(huì)重發(fā)數(shù)據(jù)。所以基本上他們所有數(shù)據(jù)有一定的丟失。

3)Real time dashboard

adjust的后臺(tái)的所有的數(shù)據(jù)每分鐘都在刷新，包括用戶的留存付費(fèi)等數(shù)據(jù)，廣告主可以在adjust后臺(tái)分小時(shí)實(shí)時(shí)查看自己的投放數(shù)據(jù)及時(shí)調(diào)整推廣計(jì)劃。

目前adjust已經(jīng)對(duì)接了Google Adwords、Facebook及目前主流的流量平臺(tái)，廣告主不僅可以adjust后臺(tái)看到實(shí)時(shí)的install數(shù)據(jù)，也可以看到在各平臺(tái)的花費(fèi)，adjust會(huì)實(shí)時(shí)計(jì)算廣告主在各平臺(tái)的ROI。

Appsflyer很多數(shù)據(jù)表是靜態(tài)的，1天1－2次刷新。

4）不限量事件和自定義參數(shù)

對(duì)于應(yīng)用內(nèi)事件，廣告主可以在adjust后臺(tái)無限量創(chuàng)建，并且免費(fèi)跟蹤

如果使用raw data導(dǎo)出就可以添加無限量的自定義參數(shù)（例如用戶的注冊(cè)email，或者蝸牛內(nèi)部的用戶ID）這樣也可以把跨設(shè)備的數(shù)據(jù)結(jié)合在一起

5）4個(gè)數(shù)據(jù)階層

adjust可以在每個(gè)渠道的campaign上顯示最多4個(gè)階層。比如subpublisher和creative。

但是appsflyer的后臺(tái)只能顯示渠道層和campaign層。sub-id只在report里面出現(xiàn)。

6）Revenue的歸因

adjust把revenue歸因到具體的event觸發(fā)時(shí)間。

Appsflyer把revenue歸因到用戶的安裝日期，已經(jīng)過去的數(shù)據(jù)會(huì)隨時(shí)變化，這樣查看custom周期的revenue數(shù)據(jù)很不準(zhǔn)。

7）防作弊功能

adjust可以通過匿名IP過濾和分布模型排查預(yù)防刷量。如果發(fā)現(xiàn)假量就不會(huì)將這個(gè)下載歸因給渠道，從源頭為廣告主負(fù)責(zé)。

8）自助的用戶權(quán)限管理

廣告主完全自助的在adjust后臺(tái)管理所有用戶的權(quán)限?？梢园碼pp或者campaign keyword來給渠道分配權(quán)限。也可以決定用戶能不能看到APP的revenue和cost數(shù)據(jù)。

9）動(dòng)態(tài)時(shí)區(qū)

adjust的時(shí)區(qū)是動(dòng)態(tài)的。可以隨時(shí)全球范圍內(nèi)對(duì)應(yīng)用內(nèi)的全部數(shù)據(jù)的時(shí)區(qū)進(jìn)行切換，Appsfyler的時(shí)區(qū)是靜態(tài)的。過去的數(shù)據(jù)的時(shí)區(qū)無法改。另外他們只允許客戶48個(gè)小時(shí)一次改時(shí)區(qū)。

10）hourly stats按小時(shí)的數(shù)據(jù)報(bào)告

adjust可以把數(shù)據(jù)按小時(shí)列出來，或者通過圖表的形式顯示。Appsflyer沒有按小時(shí)的數(shù)據(jù)。

11)Audience Builder用戶群組分析:

adjust的這個(gè)功能允許廣告主使用歸因和events數(shù)據(jù)自定義無限量群組的條件。接下來會(huì)把所有符合條件的用戶的device id在一個(gè)動(dòng)態(tài)的URL里面列出來，動(dòng)態(tài)鏈接會(huì)不斷的收集滿足條件的數(shù)據(jù)。

寫幾個(gè)事實(shí)：

1.AppsFlyer在國內(nèi)第三方廣告效果監(jiān)控市場的占有率超過70%

2.AppsFlyer中國區(qū)的所有同事（包括銷售）都會(huì)自己寫代碼，能跟客戶溝通各種技術(shù)細(xì)節(jié)

3.AppsFlyer是唯一一家和Facebook做了深度對(duì)接，可以獲取曝光，點(diǎn)擊，安裝，成本等多維度數(shù)據(jù)的第三方。幾乎所有的客戶都會(huì)用AppsFlyer追蹤Facebook。AppsFlyer和Facebook的數(shù)據(jù)差異源于各自歸因邏輯的差異。