Facebook廣告文案怎么寫(xiě)？

縮小受眾范圍，給TA寫(xiě)信

當(dāng)談到在線銷(xiāo)售時(shí)，很容易寫(xiě)出像在大會(huì)上宣講一樣的文字。但是，如果你想要高轉(zhuǎn)化率，就必須像在給一個(gè)人（重要的事情說(shuō)三遍：一個(gè)人！一個(gè)人！一個(gè)人?。?xiě)信一樣。

針對(duì)不同的受眾撰寫(xiě)不同文案

這與定位的想法不謀而合。

假如你是一家服裝零售商，銷(xiāo)售服裝、鞋子、配飾、內(nèi)衣，甚至身體護(hù)理用品。許多客戶會(huì)對(duì)你店鋪里的商品感興趣，但更多的會(huì)更傾向于了解某一類(lèi)產(chǎn)品。譬如女性會(huì)對(duì)女性服飾更感興趣，當(dāng)你面向女性人群時(shí)，廣告文案就應(yīng)該凸顯店鋪中的女性服飾。

以O(shè)ld Navy這則宣傳運(yùn)動(dòng)服的視頻廣告為例。該廣告針對(duì)的是那些將健身當(dāng)作興趣的人，文案“Get moving in style”將健身人群穿著Old Navy定義為“潮流”，對(duì)于目標(biāo)人群相當(dāng)具有吸引力。

確保廣告文案與視覺(jué)風(fēng)格一致

許多中小微企業(yè)都沒(méi)有系統(tǒng)化的視覺(jué)呈現(xiàn)，尤其是在B2B領(lǐng)域，當(dāng)需要廣告投放時(shí)，就會(huì)臨時(shí)找設(shè)計(jì)師。而這可能導(dǎo)致視覺(jué)與文案不一致，從而給Facebook用戶帶來(lái)不愉快的體驗(yàn)。

如果文案描述和視覺(jué)設(shè)計(jì)不一致，用戶不知道廣告實(shí)際在宣傳什么，他們就不太可能點(diǎn)擊，你的廣告費(fèi)就會(huì)被浪費(fèi)。

記得添加引導(dǎo)性用語(yǔ)

有效的廣告往往有一個(gè)明確的目標(biāo)。無(wú)論你是在嘗試提高品牌知名度、獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，還是為了銷(xiāo)售產(chǎn)品，廣告中都應(yīng)該有清晰的引導(dǎo)性用語(yǔ)。否則，即使用戶看到你的廣告，也不知道接下來(lái)要干些什么。

文字簡(jiǎn)短，傳遞價(jià)值

你為廣告付費(fèi)，所以會(huì)希望盡可能多地展示自己。但是，F(xiàn)acebook則更希望你能通過(guò)簡(jiǎn)短的文字讓廣告發(fā)揮價(jià)值。

用戶使用你的產(chǎn)品能得到什么？對(duì)他們有什么幫助？這種產(chǎn)品功能利益點(diǎn)才應(yīng)該是你在文案中應(yīng)該關(guān)注的部分，并以清晰簡(jiǎn)潔的方式呈現(xiàn)出來(lái)。

facebook需要寫(xiě)的文案內(nèi)容包括：廣告標(biāo)題，文本，行動(dòng)號(hào)召，廣告鏈接描述，顯示鏈接。網(wǎng)址參數(shù)是方便追蹤用的，如果你用Google Analytic會(huì)需要用到。

廣告標(biāo)題：

最重要的內(nèi)容，比如Christmas Sale Starting Today之類(lèi)的大標(biāo)題文本：可以針對(duì)標(biāo)題來(lái)做一些詳細(xì)的描述，比如50% off，limited quantity之類(lèi)的

行動(dòng)號(hào)召：

電商一般選擇去逛逛就可以了。

廣告鏈接描述：

只在某些版位顯示，非必填。

顯示鏈接：

填官網(wǎng)主域名就行，主要為了好看，非必填。

1、標(biāo)題寫(xiě)作Tips

· 讓標(biāo)題成為一個(gè)行動(dòng)號(hào)召

· 保持在5個(gè)詞以內(nèi)

· 在標(biāo)題里標(biāo)注消費(fèi)者的好處

· 保持簡(jiǎn)單，只講一件事

· 切痛點(diǎn)

· 如果是新產(chǎn)品，一定要強(qiáng)調(diào)

· 用提問(wèn)的方式，引出你要的答案

· 使用特殊符號(hào)吸引眼球（Emoji或者alt code）

· 提及優(yōu)惠

2、文本寫(xiě)作Tips

· 開(kāi)場(chǎng)要吸引人

· 盡量控制在40個(gè)字符（最多90個(gè)）

· 快速把人從標(biāo)題帶到行動(dòng)號(hào)召

· 鏈接描述寫(xiě)作tips：

· 與標(biāo)題保持一致

· 強(qiáng)調(diào)、重復(fù)、解釋你的優(yōu)惠信息

3、優(yōu)化文案Tips

· 在視頻里添加文案，在信息流里可以無(wú)聲自動(dòng)播放

· 使用一些神詞匯：You，F(xiàn)ree，Because，Instantly

· 制造急迫感

· 使用“了解更多”“去逛逛”這樣的行動(dòng)號(hào)召

· 盡量簡(jiǎn)短，造句就像是朋友說(shuō)話一下的方式

· 圖片里的文案要用好看懂的字體

· 如果你的品牌受歡迎，就在圖片里加上品牌的Logo

· 在落地頁(yè)使用同樣的圖片和標(biāo)題

· 從落地頁(yè)選取5-6個(gè)文案，并做成幻燈片廣告，在信息流里可以獲得更多曝光