Facebook廣告文案怎么寫？

縮小受眾范圍，給TA寫信

當談到在線銷售時，很容易寫出像在大會上宣講一樣的文字。但是，如果你想要高轉(zhuǎn)化率，就必須像在給一個人（重要的事情說三遍：一個人！一個人！一個人?。懶乓粯印?/span>

針對不同的受眾撰寫不同文案

這與定位的想法不謀而合。

假如你是一家服裝零售商，銷售服裝、鞋子、配飾、內(nèi)衣，甚至身體護理用品。許多客戶會對你店鋪里的商品感興趣，但更多的會更傾向于了解某一類產(chǎn)品。譬如女性會對女性服飾更感興趣，當你面向女性人群時，廣告文案就應該凸顯店鋪中的女性服飾。

以Old Navy這則宣傳運動服的視頻廣告為例。該廣告針對的是那些將健身當作興趣的人，文案“Get moving in style”將健身人群穿著Old Navy定義為“潮流”，對于目標人群相當具有吸引力。

確保廣告文案與視覺風格一致

許多中小微企業(yè)都沒有系統(tǒng)化的視覺呈現(xiàn)，尤其是在B2B領域，當需要廣告投放時，就會臨時找設計師。而這可能導致視覺與文案不一致，從而給Facebook用戶帶來不愉快的體驗。

如果文案描述和視覺設計不一致，用戶不知道廣告實際在宣傳什么，他們就不太可能點擊，你的廣告費就會被浪費。

記得添加引導性用語

有效的廣告往往有一個明確的目標。無論你是在嘗試提高品牌知名度、獲得領先優(yōu)勢，還是為了銷售產(chǎn)品，廣告中都應該有清晰的引導性用語。否則，即使用戶看到你的廣告，也不知道接下來要干些什么。

文字簡短，傳遞價值

你為廣告付費，所以會希望盡可能多地展示自己。但是，F(xiàn)acebook則更希望你能通過簡短的文字讓廣告發(fā)揮價值。

用戶使用你的產(chǎn)品能得到什么？對他們有什么幫助？這種產(chǎn)品功能利益點才應該是你在文案中應該關注的部分，并以清晰簡潔的方式呈現(xiàn)出來。

facebook需要寫的文案內(nèi)容包括：廣告標題，文本，行動號召，廣告鏈接描述，顯示鏈接。網(wǎng)址參數(shù)是方便追蹤用的，如果你用Google Analytic會需要用到。

廣告標題：

最重要的內(nèi)容，比如Christmas Sale Starting Today之類的大標題文本：可以針對標題來做一些詳細的描述，比如50% off，limited quantity之類的

行動號召：

電商一般選擇去逛逛就可以了。

廣告鏈接描述：

只在某些版位顯示，非必填。

顯示鏈接：

填官網(wǎng)主域名就行，主要為了好看，非必填。

1、標題寫作Tips

· 讓標題成為一個行動號召

· 保持在5個詞以內(nèi)

· 在標題里標注消費者的好處

· 保持簡單，只講一件事

· 切痛點

· 如果是新產(chǎn)品，一定要強調(diào)

· 用提問的方式，引出你要的答案

· 使用特殊符號吸引眼球（Emoji或者alt code）

· 提及優(yōu)惠

2、文本寫作Tips

· 開場要吸引人

· 盡量控制在40個字符（最多90個）

· 快速把人從標題帶到行動號召

· 鏈接描述寫作tips：

· 與標題保持一致

· 強調(diào)、重復、解釋你的優(yōu)惠信息

3、優(yōu)化文案Tips

· 在視頻里添加文案，在信息流里可以無聲自動播放

· 使用一些神詞匯：You，F(xiàn)ree，Because，Instantly

· 制造急迫感

· 使用“了解更多”“去逛逛”這樣的行動號召

· 盡量簡短，造句就像是朋友說話一下的方式

· 圖片里的文案要用好看懂的字體

· 如果你的品牌受歡迎，就在圖片里加上品牌的Logo

· 在落地頁使用同樣的圖片和標題

· 從落地頁選取5-6個文案，并做成幻燈片廣告，在信息流里可以獲得更多曝光