亞馬遜什么樣的標(biāo)題引流和轉(zhuǎn)化效果更好？

一、商標(biāo)名稱(chēng)：

商標(biāo)名稱(chēng)既是發(fā)布Listing的必填項(xiàng)，又可以在一定程度上起到防止被跟賣(mài)的效果，從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度看，隨著運(yùn)營(yíng)的推進(jìn)，商標(biāo)成長(zhǎng)為品牌也是大部分賣(mài)家的期望，所以，在標(biāo)題中，一定要寫(xiě)入商標(biāo)名。商標(biāo)名稱(chēng)可以寫(xiě)在標(biāo)題的開(kāi)頭，也可以寫(xiě)在標(biāo)題的最后。

二、產(chǎn)品品名：

產(chǎn)品品名也叫產(chǎn)品關(guān)鍵詞，由于標(biāo)題有字符數(shù)要求，而一個(gè)產(chǎn)品往往會(huì)有多個(gè)關(guān)鍵詞，所以，在有限的標(biāo)題中要盡量填寫(xiě)產(chǎn)品的核心關(guān)鍵詞。如果一個(gè)產(chǎn)品有多個(gè)核心關(guān)鍵詞，也可以同時(shí)收集，分別用在標(biāo)題的不同位置。

三、功能詞、特性詞、屬性詞：

這類(lèi)的詞語(yǔ)是產(chǎn)品屬性和特性的體現(xiàn)，既是消費(fèi)者的關(guān)切所在，也是區(qū)別于其他賣(mài)家的重要體現(xiàn)，所以，如果一個(gè)產(chǎn)品有獨(dú)特的特性和重要的功能、屬性，非常有必要寫(xiě)入標(biāo)題中；

四、美感修飾詞：

這類(lèi)的詞語(yǔ)在很大程度上起著種心錨的作用，當(dāng)一個(gè)消費(fèi)者讀到某個(gè)美感詞，就有可能念念不忘，從而大大提高了轉(zhuǎn)化率。

五、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)：

如果沒(méi)有標(biāo)點(diǎn)符號(hào)間隔，200個(gè)字符組成的一個(gè)句子還是略微有點(diǎn)長(zhǎng)的，而一個(gè)句子過(guò)長(zhǎng)，重點(diǎn)就難以凸顯，為了更好的突出重點(diǎn)，賣(mài)家可以在標(biāo)題中適當(dāng)使用幾個(gè)標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，比如逗號(hào)、括號(hào)等，將標(biāo)題拆分成幾個(gè)小句子，同時(shí)還可以把不同的特性詞、屬性詞等與不同的關(guān)鍵詞結(jié)合，放于不同的小句子中，形成每個(gè)句子有美感，每個(gè)句子有重點(diǎn)的效果。

六、批量銷(xiāo)售詞：

如果是批量銷(xiāo)售型的Listing，那么一定要記得，數(shù)量就是最大的賣(mài)點(diǎn)，所以，一定要把數(shù)量詞體現(xiàn)在標(biāo)題中，比如，6個(gè)一賣(mài)的，就可以寫(xiě)成6PCS，8件套的套裝組合，就可以寫(xiě)成8-in-1，這樣寫(xiě)可以清晰表達(dá)出產(chǎn)品內(nèi)容，能夠大大吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的意向。

對(duì)賣(mài)家來(lái)說(shuō)，提升產(chǎn)品曝光率和流量，首先要優(yōu)化產(chǎn)品listing。標(biāo)題是其中的關(guān)鍵因素，它直接影響產(chǎn)品點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。一個(gè)好的標(biāo)題能讓顧客快速做出購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)。另外還對(duì)搜索排名產(chǎn)生影響，優(yōu)秀的標(biāo)題能提高排名，讓產(chǎn)品展現(xiàn)面更廣，能為賣(mài)家提供更多的流量。

那么，什么樣的標(biāo)題引流和轉(zhuǎn)化效果更好？

想要寫(xiě)好亞馬遜產(chǎn)品的標(biāo)題，那么就需要知道標(biāo)題組成要素。

1、品牌

亞馬遜肯定傾向有品牌賣(mài)家店鋪，一個(gè)產(chǎn)品如果只有一個(gè)型號(hào)，沒(méi)有品牌的話(huà)，就比較沒(méi)有認(rèn)知度。

在產(chǎn)品發(fā)布的時(shí)候選擇你注冊(cè)的品牌，一般在組織標(biāo)題時(shí)候，建議品牌放在第一位。

現(xiàn)在亞馬遜也越來(lái)越注重品牌，很多流量重點(diǎn)傾斜品牌賣(mài)家，雖然之前一直強(qiáng)調(diào)：重Listing，輕店鋪(現(xiàn)在也是重listing)，但有品牌的賣(mài)家，可以對(duì)自己店鋪進(jìn)行裝修和編輯。

2、型號(hào)

這個(gè)很容易去理解，就是賦予產(chǎn)品一個(gè)特殊符號(hào)(型號(hào))，這個(gè)符號(hào)可能市場(chǎng)上公認(rèn)(默認(rèn))，但如果你有自己品牌的話(huà)，那么產(chǎn)品型號(hào)你可以自定義，這就是你家產(chǎn)品的符號(hào)，代表了賣(mài)家店鋪品牌調(diào)性。

但是由于很多品牌知名度產(chǎn)品，本身在平臺(tái)上已經(jīng)有了一定口碑，發(fā)現(xiàn)大部分標(biāo)題基本沒(méi)有單獨(dú)去賦予一個(gè)符號(hào)，其實(shí)這也不是說(shuō)硬性規(guī)定的。

3、關(guān)鍵詞

其實(shí)關(guān)鍵詞本身也有很多分類(lèi)，比如核心關(guān)鍵詞、寬泛關(guān)鍵詞、長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞、精準(zhǔn)關(guān)鍵詞。但是放在標(biāo)題僅次于品牌詞后面的肯定是核心關(guān)鍵詞了(大部分品牌后面沒(méi)有放型號(hào)，可能跟搜索展現(xiàn)機(jī)制有關(guān))。

4、產(chǎn)品特性

標(biāo)題最后一部分基本補(bǔ)充產(chǎn)品相關(guān)的材質(zhì)、尺碼或者顏色信息即可，豐富產(chǎn)品信息，從而提高買(mǎi)家對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度。

總之，總結(jié)一下就是亞馬遜產(chǎn)品標(biāo)題在寫(xiě)的時(shí)候要有核心關(guān)鍵詞與產(chǎn)品特性，標(biāo)題不能有促銷(xiāo)信息，書(shū)寫(xiě)要正確首字母要大寫(xiě)拼寫(xiě)不能錯(cuò)誤，不能有特殊字符。

標(biāo)題怎么寫(xiě)？

格式：品牌（品牌備案）+關(guān)鍵詞+數(shù)量+型號(hào)+屬性詞

或者：品牌（品牌備案）+關(guān)鍵詞+長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞首個(gè)字母大寫(xiě)，可以使用逗號(hào)，增加可閱讀性，不能出現(xiàn)無(wú)關(guān)商品的詞，比如促銷(xiāo)，買(mǎi)一送一等。不能為了埋詞而埋詞，因?yàn)闃?biāo)題堆砌會(huì)導(dǎo)致客戶(hù)看不下去不想點(diǎn)擊。必須合理埋詞。

標(biāo)題高階的寫(xiě)法：

1.找出客戶(hù)的一級(jí)痛點(diǎn)，剛好你的產(chǎn)品可以滿(mǎn)足這個(gè)一級(jí)痛點(diǎn)，就可以寫(xiě)上去。比如現(xiàn)在很多人抱怨充電慢，Anker做出了充電很快的產(chǎn)品，他就把這個(gè)一級(jí)痛點(diǎn)寫(xiě)上去，可以大大提高客戶(hù)的興趣。

2.簡(jiǎn)要突出產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)，比如同樣是藍(lán)牙音響，別人的連接距離10米，你做到12-15米，別人可以續(xù)航10小時(shí)，你做到20小時(shí)，就可以把這些賣(mài)點(diǎn)突出。這些做法都可以讓客戶(hù)在首頁(yè)看標(biāo)題的時(shí)候，優(yōu)先點(diǎn)擊你。如果你的產(chǎn)品沒(méi)有找到比別人多的優(yōu)勢(shì)，那你可以降低價(jià)格，或者贈(zèng)送配件。

標(biāo)題注意事項(xiàng)

1)每個(gè)單詞首字母必須大寫(xiě)；但連詞/冠詞/介詞可不用大寫(xiě)，如and、the、with等

2)單獨(dú)關(guān)鍵詞不用全部大寫(xiě)（除品牌名稱(chēng)）

3)避免使用不相關(guān)的關(guān)鍵詞

4)能用數(shù)字代替的就用數(shù)字

5)明確測(cè)量值，如：磅

6)不要加入促銷(xiāo)信息，如“Free Shipping”、“Bestseller”等，不然顯得俗氣

7)不要使用特殊字符或標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，如￥,!,*,#, ,%等（品牌名稱(chēng)除外）

注意：標(biāo)題不要堆砌關(guān)鍵詞！