Google下屬的Doubleclick,Adwords,Admob, Adsense有什么核心區(qū)別?
adwords面向全部文字,部分多媒體展示廣告,資源來自google旗下,合作伙伴,adsense加盟,以及小量doubleclick。
doubleclick就像一個(gè)針對多媒體展示廣告資源交易和管理操作的平臺(tái)。
廣告格式的多樣性也決定競價(jià)方式的多樣性。
我的理解是技術(shù)差別不大,但是用戶不同
Adwords更多服務(wù)于中小網(wǎng)站,效果類廣告(按CPC收費(fèi))。平臺(tái)分成兩個(gè)部分:
AdSense-網(wǎng)站主使用,用于生成廣告代碼等等
AdWords-廣告主使用,用于選擇投放的關(guān)鍵字、設(shè)定價(jià)格等等
Doubleclick更多服務(wù)于大的網(wǎng)站,展示類廣告(按CPM收費(fèi))。平臺(tái)分成兩個(gè)部分:
DFP(Doubleclick for publishers)-網(wǎng)站使用,用于管理網(wǎng)站上的廣告投放等
DFA(Doubleclick for advertisers)-廣告主/廣告代理公司使用,用于監(jiān)測、生成報(bào)表等等
另外DFP也是可以同時(shí)投放Adwords廣告的
Admob主要是為移動(dòng)廣告服務(wù)的
AdWords-給廣告商用(買方);AdSense-給有廣告位的網(wǎng)站用(賣方);AdWords和AdSense有一個(gè)谷歌的廣告庫存。
DoubleClick For Advertiser(DFA)-類似AdWords;DoubleClick For Publisher(DFP)-類似AdSense;DFA和DFP也有一個(gè)谷歌的廣告庫存。
雖然DoubleClick被買了,可是目前這兩個(gè)生態(tài)圈的廣告庫存認(rèn)為并沒有交集。
還有一個(gè):
DoubleClick Bid Manager(DBM/Xbid)-一個(gè)管理平臺(tái),競價(jià)成功的廣告可能來自其他非AdWords/AdSense和DFA/DFP這兩個(gè)廣告庫存,即可能來自第三方廣告庫存。