視頻網(wǎng)站怎么進(jìn)行游戲分發(fā)？

視頻網(wǎng)站，一個(gè)為大量的用戶提供分享和展示的平臺(tái)，隨著不斷的積累，其本身的流量是十分巨大的。而視頻網(wǎng)站用戶和手游玩家的高度重合和視頻網(wǎng)站內(nèi)容的高社交性，更為這些網(wǎng)站進(jìn)軍手游分發(fā)渠道提供了無限的遐想。

與端游時(shí)代不同的是，手游產(chǎn)品相對輕度，用戶粘性差，玩家更多是利用碎片化時(shí)間去玩游戲。而視頻，往往是打破用戶單純用碎片時(shí)間去關(guān)注游戲的突破點(diǎn)。

如今，影視播放平臺(tái)涉足游戲分發(fā)聯(lián)運(yùn)領(lǐng)域并不稀奇。比如靠游戲分發(fā)大賺的PPS，利用硬件資源最早與端游聯(lián)運(yùn)的迅雷。優(yōu)酷土豆也宣布成立“云娛樂BU”進(jìn)軍手游分發(fā)領(lǐng)域。

視頻網(wǎng)站建立分發(fā)渠道具備哪些優(yōu)勢？

優(yōu)勢一：視頻網(wǎng)站整體用戶量龐大，渠道用戶質(zhì)量更良好

不可否認(rèn)，在當(dāng)前傳統(tǒng)電視的觀看、傳播、互動(dòng)性等用戶體驗(yàn)的滯后性，使得大量的人群轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)的視頻網(wǎng)站的懷抱，促使視頻網(wǎng)站擁有很巨大的用戶量。

同時(shí)，視頻網(wǎng)站的用戶大部分為年輕的群體，和手游玩家的屬性高度重合，這也使得其比一些傳統(tǒng)的渠道在手游分發(fā)上更有優(yōu)勢。

優(yōu)勢二：玩家對視頻需求和接受度高，渠道更容易建立用戶粘性

比起過去，手游玩家對游戲視頻的需求度和接受度都要高。

龐大的手游視頻觀看數(shù)也進(jìn)一步顯示了視頻網(wǎng)站在手游用戶中潛在的分發(fā)能力。玩家通過視頻往往能更好地操作游戲，也提高玩家游戲體驗(yàn)，進(jìn)一步提高用戶粘性，達(dá)到視頻網(wǎng)站與其分發(fā)渠道的相互得益的效果。

優(yōu)勢三：視頻網(wǎng)站用戶針對性強(qiáng)，渠道能做到精確分發(fā)手游產(chǎn)品

視頻網(wǎng)站的一大特點(diǎn)是能做到相關(guān)社群的分類，對于不同的社群分發(fā)不同的手游產(chǎn)品，這樣能做到手游產(chǎn)品的定向分發(fā)。在用戶觀看及分享相關(guān)視頻時(shí)，可以準(zhǔn)確了解其屬于哪個(gè)定向分發(fā)人群，并且推薦相關(guān)手游產(chǎn)品，從而做到社群的準(zhǔn)確識(shí)別及產(chǎn)品分發(fā)。

優(yōu)勢四：曝光成本低，分發(fā)渠道更容易提高手游品牌認(rèn)知度

目前在市場上幾大主流的應(yīng)用市場中，包括手游在內(nèi)的APP產(chǎn)品琳瑯滿目，消費(fèi)者應(yīng)接不暇，一個(gè)好的推薦位置供不應(yīng)求。手游廠商盡其所能也要進(jìn)入那些排行榜，推薦榜，熱搜榜。拋開高昂的用戶獲得成本不說，單純地依靠傳統(tǒng)渠道分發(fā)只能維護(hù)原有的產(chǎn)品生命周期。而視頻媒體一方面降低了在傳統(tǒng)渠道中曝光產(chǎn)品的成本，另一方面通過視頻形式的宣傳更能提高產(chǎn)品的認(rèn)知度，從而形成品牌壁壘。

視頻網(wǎng)站走向優(yōu)秀分發(fā)渠道的建議

第一、細(xì)分市場鎖定影視IP類手游與重度手游。重度手游玩家往往更需要觀看游戲攻略視頻。同樣，影視類IP手游是視頻媒體垂直下游發(fā)展的最好選擇。視頻媒體首先選擇在這兩者領(lǐng)域進(jìn)行產(chǎn)品分發(fā)，能更好地在用戶分發(fā)渠道認(rèn)知及市場觀念上占據(jù)一席之位。

第二、建立手游視頻用戶討論社區(qū)，引爆二次流。視頻網(wǎng)站+渠道最大的特點(diǎn)在于放大產(chǎn)品的市場認(rèn)知度，但是單單擁有市場認(rèn)知度不足以在重多渠道中脫穎而出，因此如何在吸引用戶前來下載后留住玩家成為重要的討論話題，也就是用戶對渠道粘性，尤其是優(yōu)質(zhì)玩家。結(jié)合過往成功端游媒體的做法，最好的方式是在視頻媒體中建立視頻討論社區(qū)，使影視IP類話題能持續(xù)發(fā)酵，提高此類手游的生命周期。

第三、爭取與影視IP類手游聯(lián)運(yùn)首發(fā)。視頻類媒體關(guān)鍵在于“影視”類基因，而近幾年已逐步面臨影視IP手游大爆發(fā)形勢。視頻媒體可以爭取與這些手游廠商合作聯(lián)運(yùn)首發(fā)，基于影視的基因能更好影響用戶分發(fā)產(chǎn)品。

第四、增加在相應(yīng)手游社區(qū)的流量入口。視頻流量入口在百度貼吧，騰訊QQ、微信，微博等社交平臺(tái)可以得到，視頻媒體在選擇流量入口時(shí)應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注手游玩家的需求社區(qū)，如騰訊的Q群，百度的手游貼吧等，借此增加分發(fā)渠道的流量入口，尤其是優(yōu)質(zhì)的手游用戶。