視頻網站怎么進行游戲分發(fā)？

視頻網站，一個為大量的用戶提供分享和展示的平臺，隨著不斷的積累，其本身的流量是十分巨大的。而視頻網站用戶和手游玩家的高度重合和視頻網站內容的高社交性，更為這些網站進軍手游分發(fā)渠道提供了無限的遐想。

與端游時代不同的是，手游產品相對輕度，用戶粘性差，玩家更多是利用碎片化時間去玩游戲。而視頻，往往是打破用戶單純用碎片時間去關注游戲的突破點。

如今，影視播放平臺涉足游戲分發(fā)聯(lián)運領域并不稀奇。比如靠游戲分發(fā)大賺的PPS，利用硬件資源最早與端游聯(lián)運的迅雷。優(yōu)酷土豆也宣布成立“云娛樂BU”進軍手游分發(fā)領域。

視頻網站建立分發(fā)渠道具備哪些優(yōu)勢？

優(yōu)勢一：視頻網站整體用戶量龐大，渠道用戶質量更良好

不可否認，在當前傳統(tǒng)電視的觀看、傳播、互動性等用戶體驗的滯后性，使得大量的人群轉向互聯(lián)網的視頻網站的懷抱，促使視頻網站擁有很巨大的用戶量。

同時，視頻網站的用戶大部分為年輕的群體，和手游玩家的屬性高度重合，這也使得其比一些傳統(tǒng)的渠道在手游分發(fā)上更有優(yōu)勢。

優(yōu)勢二：玩家對視頻需求和接受度高，渠道更容易建立用戶粘性

比起過去，手游玩家對游戲視頻的需求度和接受度都要高。

龐大的手游視頻觀看數也進一步顯示了視頻網站在手游用戶中潛在的分發(fā)能力。玩家通過視頻往往能更好地操作游戲，也提高玩家游戲體驗，進一步提高用戶粘性，達到視頻網站與其分發(fā)渠道的相互得益的效果。

優(yōu)勢三：視頻網站用戶針對性強，渠道能做到精確分發(fā)手游產品

視頻網站的一大特點是能做到相關社群的分類，對于不同的社群分發(fā)不同的手游產品，這樣能做到手游產品的定向分發(fā)。在用戶觀看及分享相關視頻時，可以準確了解其屬于哪個定向分發(fā)人群，并且推薦相關手游產品，從而做到社群的準確識別及產品分發(fā)。

優(yōu)勢四：曝光成本低，分發(fā)渠道更容易提高手游品牌認知度

目前在市場上幾大主流的應用市場中，包括手游在內的APP產品琳瑯滿目，消費者應接不暇，一個好的推薦位置供不應求。手游廠商盡其所能也要進入那些排行榜，推薦榜，熱搜榜。拋開高昂的用戶獲得成本不說，單純地依靠傳統(tǒng)渠道分發(fā)只能維護原有的產品生命周期。而視頻媒體一方面降低了在傳統(tǒng)渠道中曝光產品的成本，另一方面通過視頻形式的宣傳更能提高產品的認知度，從而形成品牌壁壘。

視頻網站走向優(yōu)秀分發(fā)渠道的建議

第一、細分市場鎖定影視IP類手游與重度手游。重度手游玩家往往更需要觀看游戲攻略視頻。同樣，影視類IP手游是視頻媒體垂直下游發(fā)展的最好選擇。視頻媒體首先選擇在這兩者領域進行產品分發(fā)，能更好地在用戶分發(fā)渠道認知及市場觀念上占據一席之位。

第二、建立手游視頻用戶討論社區(qū)，引爆二次流。視頻網站+渠道最大的特點在于放大產品的市場認知度，但是單單擁有市場認知度不足以在重多渠道中脫穎而出，因此如何在吸引用戶前來下載后留住玩家成為重要的討論話題，也就是用戶對渠道粘性，尤其是優(yōu)質玩家。結合過往成功端游媒體的做法，最好的方式是在視頻媒體中建立視頻討論社區(qū)，使影視IP類話題能持續(xù)發(fā)酵，提高此類手游的生命周期。

第三、爭取與影視IP類手游聯(lián)運首發(fā)。視頻類媒體關鍵在于“影視”類基因，而近幾年已逐步面臨影視IP手游大爆發(fā)形勢。視頻媒體可以爭取與這些手游廠商合作聯(lián)運首發(fā)，基于影視的基因能更好影響用戶分發(fā)產品。

第四、增加在相應手游社區(qū)的流量入口。視頻流量入口在百度貼吧，騰訊QQ、微信，微博等社交平臺可以得到，視頻媒體在選擇流量入口時應重點關注手游玩家的需求社區(qū)，如騰訊的Q群，百度的手游貼吧等，借此增加分發(fā)渠道的流量入口，尤其是優(yōu)質的手游用戶。