為什么那么多國內(nèi)企業(yè)選擇Facebook進行海外營銷？

因為Facebook平臺廣告具有的優(yōu)勢，所以很多企業(yè)選擇在Facebook做營銷。

1)眾所周知，F(xiàn)acebook是在實名制注冊的，真實的用戶數(shù)據(jù)是精準(zhǔn)廣告的基礎(chǔ)。只有實名注冊系統(tǒng)才能真正識別潛在的目標(biāo)用戶。

2)Facebook用戶結(jié)構(gòu)，北美用戶2.53億，歐洲用戶4.06億，亞太用戶10.93億，其他地區(qū)用戶8.51億。對于出海的中國企業(yè)來說，無論是面對發(fā)達市場還是發(fā)展中市場，都可以通過facebook的廣告平臺獲得用戶。典型代表是在海上發(fā)展成功的互聯(lián)網(wǎng)公司APUS和獵豹移動。他們通過臉書廣告平臺發(fā)布了大量營銷廣告，并獲得了大量用戶。

3)Facebook可以根據(jù)用戶的信息(包括地域、興趣、社會關(guān)系等)實現(xiàn)目標(biāo)受眾的定位、多維度和精準(zhǔn)的廣告投放。

另外，允許獨立個人投放廣告，大大降低了廣告門檻。目前，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也在借鑒Facebook等公司的廣告發(fā)展戰(zhàn)略。

同時，F(xiàn)acebook有自己獨特的算法體系。Pacing是一種控制邏輯算法，它決定了廣告客戶的預(yù)算在Facebook廣告系統(tǒng)的廣告生命周期中是如何花費的。Pacing算法可以讓廣告主在競爭中自動分配預(yù)算，保證廣告主獲得最大的ROI。

因此，結(jié)合Facebook龐大的社會用戶數(shù)量和完善的廣告系統(tǒng)兩大優(yōu)勢，中國企業(yè)如果想走向海外，可以通過Facebook向全球推廣業(yè)務(wù)，因為Facebook可以幫助商家篩選出高價值的潛在客戶，投放多樣化、全方位的廣告，準(zhǔn)確傳遞產(chǎn)品信息，實現(xiàn)產(chǎn)品和效率的統(tǒng)一，這也是很多企業(yè)選擇它的主要原因。

近年來，隨著中國對外開放節(jié)奏的加快，越來越多的中國企業(yè)選擇在海外市場發(fā)展，無論是面向B端市場的企業(yè)，還是面向C端市場的企業(yè)；無論是傳統(tǒng)外貿(mào)公司還是新興互聯(lián)網(wǎng)公司，都會選擇在海外市場的Facebook平臺上開展?fàn)I銷推廣活動。

Facebook已經(jīng)形成了一個所有社交產(chǎn)品類別的矩陣

Facebook(中文叫臉書)成立于2004年，創(chuàng)始人馬克扎克伯格，總部位于美國加州門洛帕克。目前，F(xiàn)acebook是全球市值最高的社交網(wǎng)絡(luò)公司，市值約6600億美元。

為什么這么說？這主要是因為社交流量具有量大、時間長、粘度高的特點，還具有馬太效應(yīng)。一旦形成壁壘，新進入者將很難在行業(yè)中激發(fā)強者的競爭地位。

根據(jù)Facebook2021年最新的財務(wù)報告，F(xiàn)acebook(包括其所有社交產(chǎn)品)的月度用戶首次超過30億，比我們國內(nèi)的微信用戶多20億。此外，F(xiàn)acebook還在繼續(xù)發(fā)展，因為Facebook創(chuàng)始人小扎的目標(biāo)是將全世界的人們聯(lián)系起來。

同時，F(xiàn)acebook的獨特之處還包括其在社交方面和移動通信方面的優(yōu)越戰(zhàn)略布局：社交方面包括收購Instagram和Oculus，移動通信方面包括收購WhatsApp和開發(fā)Messenger。目前Faceboo的應(yīng)用包括WhatsApp(月活15億)、Messenger(月活13億)、Instagram(月活10億)。

1)WhatsApp是純通信工具應(yīng)用，用于智能手機之間的通信。其界面設(shè)計簡單，保留了聊天應(yīng)用的精髓。之所以能迅速普及，是因為它能在提供核心功能的同時保持簡潔和專注。

2)Messenger是臉書開發(fā)的即時通訊應(yīng)用。某種程度上是在和WhatsApp競爭，但是WhatsApp堅持簡單的通信應(yīng)用，Messenger因為加入了豐富的基礎(chǔ)服務(wù)，逐漸向平臺轉(zhuǎn)型。

3)Instagram是一款具有圖片和短視頻分享功能的社交應(yīng)用。起初，它以其精致的過濾功能受到了全世界用戶的喜愛。

通過這種布局，F(xiàn)acebook形成了各種社會活動的產(chǎn)品矩陣，涵蓋了從朋友之間的強關(guān)系到陌生人之間的弱關(guān)系，創(chuàng)造了完整的社會生態(tài)，強化了在社會領(lǐng)域的主導(dǎo)地位。