外貿(mào)網(wǎng)站推廣如何做好谷歌關(guān)鍵詞廣告？

想要讓谷歌廣告有效果，提升轉(zhuǎn)化，并非開通賬戶就可以，這里還有很多經(jīng)驗和技巧需要企業(yè)掌握。

1、廣告創(chuàng)意撰寫要有吸引力

當企業(yè)通過谷歌付費將廣告排到谷歌首頁時，怎樣吸引用戶點擊廣告呢?廣告創(chuàng)意的撰寫非常重要!在撰寫廣告創(chuàng)意時需要站在國外客戶的角度出發(fā)，展現(xiàn)出他們最關(guān)心的內(nèi)容，并且凸顯企業(yè)的優(yōu)勢，吸引用戶點擊，還可以利用一些號召性的話語，來引導用戶點擊。企業(yè)如果在撰寫創(chuàng)意時沒有思路，可以參照同行撰寫的廣告創(chuàng)意。此外在撰寫創(chuàng)意時企業(yè)需要關(guān)注廣告法，以免創(chuàng)意無法審核通過。

2、設置推廣地區(qū)和時間

如果不對投放地域，時間，語言等進行設置，那么谷歌則會默認全球范圍投放。因此對于有特定市場地區(qū)的企業(yè)，要選擇投放地域，這里不單單可以按照國家還可以按照城市，省份，以及按照半徑方圓來投放。選好投放地區(qū)時，可以對投放時間進行設置，投放時間一般選擇目標市場用戶的工作時間，或者上網(wǎng)較為集中的時間。投放語言一般主要為英語，但如果企業(yè)的目標市場為小語種，也可以選擇對應市場的本土語言。

谷歌關(guān)鍵詞廣告是通過向谷歌付費的方式來獲得谷歌首頁排名的一種外貿(mào)網(wǎng)站推廣方式，谷歌關(guān)鍵詞廣告點擊收費不點擊不收費。但很多企業(yè)在操作谷歌競價時會出現(xiàn)點擊高詢盤轉(zhuǎn)化低的情況，那么怎樣優(yōu)化谷歌賬戶提高轉(zhuǎn)化呢？

1、著陸頁的設置要慎重

如果谷歌廣告的點擊率高但轉(zhuǎn)化率低，而且搜索詞大多較為精準，企業(yè)就需要檢查谷歌廣告的著陸頁。首先，著陸頁要和對應的廣告詞相關(guān)，有的企業(yè)把所有關(guān)鍵詞的著陸頁都設置為官網(wǎng)首頁，但往往用戶在進行關(guān)鍵詞搜索時只是想要了解某一板塊或某一產(chǎn)品，如果進入頁面后沒能快速找到自己想要了解的內(nèi)容，用戶就有可能直接關(guān)閉頁面，造成客戶的流失。另外要注重著陸頁的用戶體驗，包括打開速度，設計排版以及留言框等都要設置合理。

2、數(shù)據(jù)分析

只投放廣告而不做數(shù)據(jù)分析就很難獲得谷歌廣告效果的提升。一般建議企業(yè)每周或每月對后臺數(shù)據(jù)進行分析，包括展現(xiàn)次數(shù)，點擊次數(shù)，點擊率如何，哪些廣告創(chuàng)意點擊率高，對于較低點擊率的廣告創(chuàng)意進行重新編輯或暫停。關(guān)注搜索詞是否精準，對于產(chǎn)生較多不精準搜索詞的關(guān)鍵詞進行匹配方式調(diào)整等。只有對這些數(shù)據(jù)做到心中有數(shù)，才能讓后續(xù)的谷歌推廣工作更有方向，效果才能不斷提升。