市場(chǎng)和環(huán)境皆利好，獨(dú)立站發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁

獨(dú)立站市場(chǎng)概覽與分析

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)跨境電商的獨(dú)立站數(shù)量增長(zhǎng)快速，已達(dá)到20萬(wàn)個(gè)。近年來(lái)，跨境電商B2C市場(chǎng)結(jié)構(gòu)發(fā)生較大變化，獨(dú)立站的份額保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，2016年僅占份額9.8%，規(guī)模為0.2萬(wàn)億元;到2020年已占份額25%，規(guī)模為0.8萬(wàn)億元。預(yù)計(jì)到2025年獨(dú)立站的市場(chǎng)份額將大幅提升到50%左右。

獨(dú)立站的快速發(fā)展主要得益于，自有品牌的崛起和疫情爆發(fā)帶動(dòng)線上消費(fèi)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)?？缇畴娚踢M(jìn)入品牌紅利期的原因主要有兩個(gè)：一則跨境電商巨頭亞馬遜大量封號(hào)，二則平臺(tái)流量的紅利期已過(guò)。一份Shopify面向全球100多萬(wàn)消費(fèi)者及賣家的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有42%的年輕消費(fèi)者和26%的中年消費(fèi)者，在疫情爆發(fā)以后選擇獨(dú)立站或者自有品牌賣家進(jìn)行線上消費(fèi)。

雖然獨(dú)立站快速發(fā)展，但是從地區(qū)上來(lái)看獨(dú)立站的發(fā)展有明顯的區(qū)域性?？v觀全球零售市場(chǎng)，自有品牌發(fā)展最成熟的是歐洲，英國(guó)、瑞士和西班牙等國(guó)家的自有品牌化率最高，達(dá)到30~40%的占比。美國(guó)緊隨其后，自有品牌化率約為18%。因此，在以上國(guó)家及地區(qū)，獨(dú)立站的發(fā)展有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。