Facebook 如何利用機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)來(lái)投放廣告？

投放個(gè)性化的廣告不僅有助于商家以合適的成本向用戶(hù)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)發(fā)展和創(chuàng)造就業(yè)崗位，還能為用戶(hù)提供更好的體驗(yàn)。Facebook的競(jìng)拍系統(tǒng)會(huì)利用機(jī)器學(xué)習(xí)來(lái)判斷應(yīng)向用戶(hù)展示哪些廣告。請(qǐng)?jiān)敿?xì)閱讀下面Facebook最新的“好問(wèn)題，靠譜答”文章，了解Facebook如何通過(guò)廣告競(jìng)拍來(lái)達(dá)到“一石三鳥(niǎo)”的目的。

FB如何決定向人們展示哪些廣告呢？

Facebook根據(jù)兩個(gè)主要因素決定向人們展示哪些廣告：廣告主選擇的受眾目標(biāo)和Facebook的廣告拍賣(mài)結(jié)果。

首先，廣告主通過(guò)Facebook的自助服務(wù)工具選擇他們的目標(biāo)受眾。受眾是根據(jù)年齡、性別等類(lèi)別，以及人們?cè)贔acebook的應(yīng)用程序上的行為（比如喜歡Facebook頁(yè)面或點(diǎn)擊廣告）來(lái)創(chuàng)建的。廣告主也可以利用他們擁有的受眾信息，比如電子郵件或訪問(wèn)過(guò)他們網(wǎng)站的人，來(lái)建立一個(gè)定向受眾或相似受眾。

接下來(lái)，當(dāng)決定向某人展示哪些廣告時(shí)，F(xiàn)acebook的系統(tǒng)會(huì)收集包含該人的廣告，這些廣告屬于廣告主所選擇的受眾。這些廣告轉(zhuǎn)移到拍賣(mài)階段。

對(duì)于進(jìn)入拍賣(mài)的廣告，F(xiàn)acebook會(huì)根據(jù)哪些廣告擁有最高的總價(jià)值分值（廣告主價(jià)值和廣告質(zhì)量的結(jié)合）來(lái)選擇最好的廣告展示給用戶(hù)。Facebook通過(guò)將一個(gè)廣告的出價(jià)乘以估計(jì)的行動(dòng)率來(lái)發(fā)現(xiàn)廣告主的價(jià)值。這是對(duì)特定的人采取廣告主所期望的行動(dòng)（比如訪問(wèn)廣告主的網(wǎng)站或安裝他們的應(yīng)用程序）的可能性的估計(jì)。然后Facebook添加廣告質(zhì)量分?jǐn)?shù)，這是一個(gè)決定廣告整體質(zhì)量的分?jǐn)?shù)。Facebook使用機(jī)器學(xué)習(xí)來(lái)指導(dǎo)這個(gè)過(guò)程，如下所述：

如何利用機(jī)器學(xué)習(xí)為廣告投放提供信息？

機(jī)器學(xué)習(xí)是一種在接收到新數(shù)據(jù)時(shí)進(jìn)行學(xué)習(xí)的系統(tǒng)，它無(wú)需經(jīng)過(guò)明確的編程，以快速高效地執(zhí)行復(fù)雜的任務(wù)。Facebook使用機(jī)器學(xué)習(xí)來(lái)生成估計(jì)的行動(dòng)率和廣告質(zhì)量分?jǐn)?shù)，用于總價(jià)值方程。

為了找到估計(jì)的行動(dòng)率，機(jī)器學(xué)習(xí)模型預(yù)測(cè)一個(gè)特定的人采取廣告主所期望的行動(dòng)的可能性。基于廣告主為他們的廣告選擇的商業(yè)目標(biāo)，如增加網(wǎng)站訪問(wèn)或推動(dòng)購(gòu)買(mǎi)。為了做到這一點(diǎn)，F(xiàn)acebook的模型考慮了特定用戶(hù)在Facebook前后行為以及其他因素，比如廣告內(nèi)容，一天中的在線時(shí)間，和廣告之間的互動(dòng)等。

模型考慮的Facebook上的行為例子包括人們?cè)谑褂肍acebook應(yīng)用時(shí)所做的事情，比如點(diǎn)擊一則廣告或喜歡一篇文章。

模型所考慮的Facebook以外的行為包括人們?cè)贔acebook以外做的事情，企業(yè)通過(guò)商業(yè)工具與Facebook分享，比如訪問(wèn)網(wǎng)站、購(gòu)買(mǎi)或安裝應(yīng)用程序。

為了生成廣告的質(zhì)量分?jǐn)?shù)，F(xiàn)acebook的機(jī)器學(xué)習(xí)模型會(huì)考慮人們觀看或隱藏廣告的反饋，以及對(duì)質(zhì)量屬性的評(píng)估（比如廣告圖片中文字過(guò)多、聳人聽(tīng)聞的語(yǔ)言或吸引人的誘導(dǎo)性?xún)?nèi)容）。

將廣告主的出價(jià)、估計(jì)的行動(dòng)率和廣告質(zhì)量分?jǐn)?shù)結(jié)合起來(lái)，計(jì)算廣告在廣告拍賣(mài)中的總價(jià)值分?jǐn)?shù)。

機(jī)器學(xué)習(xí)如何提高廣告投放呢？

隨著時(shí)間的推移，隨著越來(lái)越多的人觀看廣告、分享廣告評(píng)價(jià)或在廣告商的網(wǎng)站上點(diǎn)擊購(gòu)買(mǎi)，F(xiàn)acebook的模型在預(yù)測(cè)的點(diǎn)擊率和廣告質(zhì)量方面會(huì)變得更好。由于每天有數(shù)十億人使用Facebook的應(yīng)用程序并接觸到廣告，F(xiàn)acebook的系統(tǒng)會(huì)獲得大量信息來(lái)幫助改進(jìn)它的計(jì)算，從而進(jìn)一步推動(dòng)Facebook為個(gè)人和企業(yè)實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化的最終目標(biāo)。

出價(jià)最高的廣告并不總能贏得拍賣(mài)。如果Facebook的系統(tǒng)預(yù)測(cè)用戶(hù)更有可能對(duì)低價(jià)格的廣告做出回應(yīng)，如果發(fā)現(xiàn)他們的質(zhì)量更高，那么低價(jià)格的廣告往往會(huì)勝出。這使得各種規(guī)模的企業(yè)可以在拍賣(mài)中競(jìng)爭(zhēng)，并以任何預(yù)算接觸到客戶(hù)。

如何確定用戶(hù)看到了你的廣告？

廣告的偏好

廣告偏好頁(yè)面供用戶(hù)查看和更新他們的廣告設(shè)置，這樣他們就可以在決定向他們展示什么廣告時(shí)更多地控制Facebook使用的信息。人們可以根據(jù)合作伙伴提供的數(shù)據(jù)選擇不看廣告，也可以通過(guò)幾個(gè)點(diǎn)擊就隱藏或報(bào)告來(lái)自任何廣告主的廣告。

你為什么會(huì)看到這些廣告呢？

為什么你看到這顯示了用戶(hù)的詳細(xì)信息，廣告主選擇的目標(biāo)選項(xiàng)，以觸達(dá)他們。它讓用戶(hù)點(diǎn)擊新訂閱源中的帖子和廣告，了解它們出現(xiàn)的原因，并采取行動(dòng)進(jìn)一步定制化他們所看到的內(nèi)容。

Facebook關(guān)閉活動(dòng)

一些企業(yè)向Facebook發(fā)送用戶(hù)在其網(wǎng)站上的活動(dòng)信息，F(xiàn)acebook利用這些信息向他們展示與他們相關(guān)的廣告。非Facebook活動(dòng)可以讓用戶(hù)看到這些信息的摘要，只要他們想，他們還可以從他們的賬戶(hù)中清除。

對(duì)Facebook廣告的常見(jiàn)誤解是什么？

Facebook不會(huì)把用戶(hù)的數(shù)據(jù)賣(mài)給廣告主或者其他任何人。除非得到允許，否則Facebook不會(huì)與廣告主分享能識(shí)別個(gè)人身份的信息。

Facebook不會(huì)利用人們的短信或手機(jī)麥克風(fēng)的內(nèi)容來(lái)通知廣告或改變他們?cè)谛畔⒘髦锌吹絻?nèi)容。

在Facebook應(yīng)用程序中，F(xiàn)acebook的目標(biāo)是創(chuàng)造個(gè)性化的、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的廣告體驗(yàn)，對(duì)人們來(lái)說(shuō)有趣、有用、對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)有效。當(dāng)Facebook能夠向人們展示正確產(chǎn)品的正確廣告時(shí)，它對(duì)每個(gè)都是有價(jià)值的，而價(jià)值就是最好的個(gè)性化、定制化廣告的全部。