Facebook廣告定位如何運(yùn)作？

Facebook根據(jù)三個(gè)廣告相關(guān)性診斷，幫助您了解您的廣告與所選受眾的相關(guān)性：

·質(zhì)量排名

·參與度排名

·轉(zhuǎn)化率排名

所有衡量標(biāo)準(zhǔn)都基于您的廣告與針對(duì)同一受眾的其他廣告相比的效果。

正如Facebook所說(shuō)，“人們更喜歡看到與他們相關(guān)的廣告。當(dāng)企業(yè)向相關(guān)受眾展示廣告時(shí)，他們會(huì)看到更好的業(yè)務(wù)成果。這就是為什么我們?cè)谙蛞粋€(gè)人投放廣告之前會(huì)考慮每個(gè)廣告與該人的相關(guān)性?！?/p>

Facebook廣告定位的全部意義在于將您的廣告展示在最有可能根據(jù)該確切廣告采取行動(dòng)的特定受眾面前。這就是相關(guān)性的定義。

你可以使用自定義受眾進(jìn)行再營(yíng)銷(xiāo)再營(yíng)銷(xiāo)是一種強(qiáng)大的Facebook定位策略，可以與已經(jīng)對(duì)您的產(chǎn)品表現(xiàn)出興趣的潛在客戶(hù)建立聯(lián)系。

使用Facebook自定義受眾定位選項(xiàng)，您可以選擇向最近瀏覽過(guò)您網(wǎng)站的用戶(hù)、瀏覽過(guò)銷(xiāo)售頁(yè)面的用戶(hù)甚至瀏覽過(guò)特定產(chǎn)品的用戶(hù)展示您的廣告。如果您認(rèn)為他們不太可能很快再次轉(zhuǎn)化，您也可以選擇排除最近購(gòu)買(mǎi)過(guò)的人。

在您可以使用基于網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)的Facebook自定義受眾之前，您需要安裝Facebook Pixel。

完成后，以下是創(chuàng)建再營(yíng)銷(xiāo)受眾的方法：

·使用您的廣告管理器轉(zhuǎn)到受眾群體。

·從“創(chuàng)建受眾”下拉列表中，選擇“自定義受眾”。

·在源下，單擊網(wǎng)站。

·選擇你的像素。

·在Events下，選擇要定位的訪(fǎng)問(wèn)者類(lèi)型。

·為您的觀(guān)眾命名并點(diǎn)擊創(chuàng)建觀(guān)眾。

Insights中的受眾選項(xiàng)卡提供了大量有價(jià)值的信息，可以幫助您了解您的Facebook關(guān)注者。然后，您可以使用這些數(shù)據(jù)來(lái)了解如何定位潛在的新追隨者和客戶(hù)。

總體而言，這個(gè)工具無(wú)疑可以在兩個(gè)方面幫助到你：

第一，找到競(jìng)品詞，F(xiàn)acebook是按照用戶(hù)的集中關(guān)注熱點(diǎn)來(lái)收納關(guān)鍵詞的，因此這里面無(wú)疑會(huì)包含你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主頁(yè)，而這些主頁(yè)名則可以成為你的競(jìng)品詞去投放。

第二，受眾分析工具不止能幫你找到受眾，也可以幫你確定你的受眾是否是符合你的產(chǎn)品的。輸入特定的關(guān)鍵詞后，通過(guò)右側(cè)的受眾相關(guān)信息來(lái)判斷這個(gè)關(guān)鍵詞的準(zhǔn)確性，也是可以幫你Cut掉一批無(wú)效關(guān)鍵詞，節(jié)省一批費(fèi)用的。

Facebook廣告定位可幫助您定義將看到您的廣告的受眾。它可以提高您的廣告系列的有效性，但它也會(huì)影響您的廣告成本（簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，接觸更多的受眾比接觸較小的受眾更昂貴）。

在Facebook上，廣告定位基于三種不同類(lèi)型的目標(biāo)受眾：

·核心受眾，您根據(jù)人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、行為和位置定位。

·自定義受眾，讓您可以與已經(jīng)與您的業(yè)務(wù)互動(dòng)過(guò)的人重新建立聯(lián)系。

·Lookalike audiences，它允許您定位與您的最佳客戶(hù)相似但可能還不了解您的業(yè)務(wù)的人。