如何研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的Instagram廣告受眾的目標(biāo)？

通過(guò)共享的人口統(tǒng)計(jì)定位特征向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的受眾群體投放Instagram廣告

要覆蓋盡可能多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手受眾群體，請(qǐng)使用人口統(tǒng)計(jì)定位。也稱為廣泛定位，這些受眾僅使用年齡、性別和位置設(shè)置，沒(méi)有品牌或其他興趣。

為了幫助將您的廣告投放給最相關(guān)的受眾，Meta使用來(lái)自您的付費(fèi)內(nèi)容和活動(dòng)結(jié)構(gòu)的信號(hào)。換句話說(shuō)，該平臺(tái)根據(jù)您的廣告內(nèi)容將您的廣告投放給最有可能完成您的目標(biāo)的Instagram用戶。

如需靈感，請(qǐng)查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告中的人口統(tǒng)計(jì)設(shè)置。您可以借用他們選擇的確切設(shè)置，或使用它們對(duì)您的典型人口統(tǒng)計(jì)設(shè)置進(jìn)行較小的調(diào)整。

你可以通過(guò)詳細(xì)定位直接向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的受眾群體投放Instagram廣告。

如果您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是主要品牌，或者他們?cè)贗nstagram上有大量追隨者，您可以直接定位他們的追隨者。在廣告組級(jí)別，向下滾動(dòng)到受眾部分，然后點(diǎn)擊詳細(xì)定位旁邊的編輯按鈕。

然后在搜索欄中輸入競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌。在大多數(shù)情況下，您需要查找列為興趣的選項(xiàng)。如果您將鼠標(biāo)懸停在搜索結(jié)果上，您將看到估計(jì)的總受眾規(guī)模。單擊以將其添加到您的目標(biāo)受眾，以查看估計(jì)的受眾規(guī)模，給定您的展示位置和您設(shè)置的任何其他定位選項(xiàng)。

您可以在一個(gè)Instagram廣告集中定位多個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的受眾?；蛘?，如果您想知道哪個(gè)組織的受眾最適合您的報(bào)價(jià)，您可以對(duì)各種Instagram廣告集進(jìn)行拆分測(cè)試。

如何研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的Instagram廣告受眾的目標(biāo)：

1.要查找您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手當(dāng)前正在投放的Instagram廣告，請(qǐng)瀏覽元廣告庫(kù)。首先搜索他們的公司名稱或品牌。如果您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在投放Instagram廣告，您將能夠看到任何有效的Instagram廣告。

默認(rèn)情況下，Meta會(huì)在同一位置顯示所有活躍的Instagram廣告，因?yàn)樗鼈冿@示的是在Facebook、Messenger和Audience Network上運(yùn)行的活躍廣告。要縮小搜索范圍，請(qǐng)單擊右上角的過(guò)濾器按鈕，然后從平臺(tái)下拉菜單中選擇Instagram。

如果您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有很多活躍的Instagram廣告，您可能希望進(jìn)一步縮小搜索范圍。您還可以選擇按語(yǔ)言和媒體類型（包括圖像、視頻和模因）過(guò)濾您看到的Instagram廣告。

如果您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒(méi)有投放任何Instagram廣告，或者您只想查看更多創(chuàng)意，請(qǐng)改為在元廣告庫(kù)中輸入關(guān)鍵字。您可以使用與您的行業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵字來(lái)查看數(shù)以千計(jì)的相關(guān)Instagram廣告。

要仔細(xì)查看任何活躍的Instagram廣告內(nèi)容，請(qǐng)單擊廣告上方的查看廣告詳細(xì)信息按鈕。從這里，您可以閱讀副本、觀看視頻并滾動(dòng)瀏覽廣告的所有有效版本。

您還可以訪問(wèn)您看到的任何Instagram廣告的登錄頁(yè)面。點(diǎn)擊廣告中嵌入的號(hào)召性用語(yǔ)以加載著陸頁(yè)。從這里，您可以獲得有關(guān)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的報(bào)價(jià)和受眾的更多數(shù)據(jù)。

元廣告庫(kù)不會(huì)顯示您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手用于Instagram廣告的確切受眾定位參數(shù)，但查看這些詳細(xì)信息可以幫助您了解他們定位的人群類型。

例如，您可能確定您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在使用Instagram廣告來(lái)定位在家工作的人。如果該細(xì)分受眾群與您理想的客戶資料一致，那么您可以考慮使用自己的Instagram廣告來(lái)定位他們。我們將在下面介紹如何針對(duì)特定的興趣和行為。

2.要獲得更多針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手受眾的想法，請(qǐng)花一些時(shí)間研究他們的追隨者。點(diǎn)擊他們上周或一個(gè)月的帖子并滾動(dòng)瀏覽每個(gè)帖子的評(píng)論。

盡管Instagram沒(méi)有指定頂級(jí)粉絲，但發(fā)現(xiàn)Instagram帳戶的忠實(shí)粉絲相對(duì)容易。尋找名字一次又一次出現(xiàn)的追隨者。然后點(diǎn)擊他們的用戶名以訪問(wèn)他們的Instagram個(gè)人資料。

首先，記下他們的觀眾人數(shù)。如果他們有一個(gè)經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的帳戶或相對(duì)較大的受眾（超過(guò)10,000人），那么他們可能是有影響力的人。這意味著您可以利用他們的帳戶進(jìn)行受眾定位。

接下來(lái)，閱讀他們的簡(jiǎn)歷，以更好地了解他們?nèi)绾芜m應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的目標(biāo)受眾。使用此工作流程，您可以獲得有關(guān)興趣、行為甚至影響者的新想法，以包含在您的廣告受眾中。