什么是 ASA？ASA的優(yōu)勢(shì)有哪些？

ASA的素材有3種形式。

1、截圖

2、文字

3、視頻

App的icon右下角會(huì)有一個(gè)“Ad”，為廣告標(biāo)識(shí)。另外，該App的展示位是藍(lán)色的背景，與其他搜索結(jié)果區(qū)分開(kāi)來(lái)。

App在搜索廣告上的展示內(nèi)容與其在自然搜索排名下的內(nèi)容相同，開(kāi)發(fā)者不必也不能單獨(dú)為搜索廣告設(shè)置素材，也無(wú)法選擇或設(shè)置廣告具體以某種方式展現(xiàn)。

ASA作為蘋(píng)果官方的渠道，安全也是其優(yōu)勢(shì)之一。當(dāng)一款產(chǎn)品有大量下載量時(shí)，無(wú)論我們使用正規(guī)還是非正規(guī)的渠道，都有一定概率被蘋(píng)果標(biāo)記為疑似違規(guī)推廣，例如流利說(shuō)曾因舉辦活動(dòng)引起下載量激增，即使是真實(shí)流量，也被蘋(píng)果誤傷導(dǎo)致產(chǎn)品下架，但在ASA渠道獲得的下載量，則不會(huì)有這些風(fēng)險(xiǎn)。

什么是ASA？

ASA指Apple Search Ads，即“蘋(píng)果搜索廣告”，簡(jiǎn)稱(chēng)ASA。

當(dāng)用戶(hù)在App Store搜索某些關(guān)鍵詞時(shí)，可以將你的App展示在搜索結(jié)果頂部的廣告位上。

ASA的優(yōu)勢(shì)

1、用戶(hù)精準(zhǔn)

ASA為搜索競(jìng)價(jià)廣告，廣告展示由用戶(hù)搜索行為觸發(fā)，用戶(hù)有著較高意向，后續(xù)的激活、付費(fèi)行為也會(huì)也會(huì)比其他展示廣告好。

2.低成本高回報(bào)

ASA在新增的國(guó)家和地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)比較小，處于渠道紅利期，所以成本會(huì)很低。

ASA的ROI也很亮眼，2017年度的全球移動(dòng)廣告渠道排名中，Apple Search Ads更是拿到第一的好成績(jī)。

3.投放數(shù)據(jù)精確

ASO最難解決的問(wèn)題就是無(wú)法查看廣告具體數(shù)據(jù)，如關(guān)鍵詞排名從第幾優(yōu)化到第幾......而ASA可以查看非常精準(zhǔn)的投放數(shù)據(jù)，其中包括廣告的展示、點(diǎn)擊、安裝、消耗等多個(gè)數(shù)據(jù)，維度可以精細(xì)至關(guān)鍵詞。

如果開(kāi)發(fā)者接入了蘋(píng)果的Attribution API或者第三方歸因工具（如AppsFlyer、Adjust、Kochava等），還可以追蹤到更詳細(xì)的后續(xù)數(shù)據(jù)，如激活、付費(fèi)行為等，可以更深入的衡量廣告的效果，并做出相應(yīng)調(diào)整。ASA提供的這部分?jǐn)?shù)據(jù)（如展示、轉(zhuǎn)化率、ROI等），還能對(duì)ASO優(yōu)化提供幫助。