怎么衡量你的YouTube展示廣告的價(jià)值？

下面簡單教你要怎么衡量你的YouTube展示廣告的價(jià)值。

Google Display Network中的廣告的確可以轉(zhuǎn)化。但你需要明確的是，搜索廣告網(wǎng)絡(luò)（Search Network）和展示廣告網(wǎng)絡(luò)（Display Network）存在用戶意圖上的差異。通過搜索廣告網(wǎng)絡(luò)你可以確切具體地知道用戶在關(guān)注什么，你可以借此輕松地調(diào)整你的文字廣告，以滿足用戶的搜索查詢。

而通過Display Network，你其實(shí)正在“干擾”用戶的體驗(yàn)，試圖讓你的品牌在他們的腦海中留下印象甚至是深刻的印象。舉個(gè)例子，用戶正在YouTube觀看特定的視頻，而你在YouTube上投放的展示廣告則試圖通過誘人的廣告素材，使用戶能夠點(diǎn)擊你的廣告并進(jìn)入到你的網(wǎng)站。

上面的示例中使用的是篩選器，因此未顯示全部總計(jì)。但在我使用的日期范圍內(nèi)，YouTube廣告位上的展示廣告總支出為36000美元，展示廣告帶來的總轉(zhuǎn)化次數(shù)為203次。這樣一來，該廣告的CPA（每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用）為180美元。但是，當(dāng)添加“瀏覽后轉(zhuǎn)化”這一條件時(shí)，可以看到654位觀看者在這些YouTube廣告位上看到了該展示廣告，當(dāng)時(shí)沒有與之互動，但后來進(jìn)行了轉(zhuǎn)化。

你越能清楚地看到有多少人看到你的廣告，并最終從這些廣告中進(jìn)行轉(zhuǎn)化，以及哪個(gè)YouTube廣告位有助于推動這些轉(zhuǎn)化，那么你越能更好地優(yōu)化廣告，從而在YouTube上獲得更成功的展示廣告。