Facebook CBO對我們有影響嗎？

CBO使用算法根據(jù)預(yù)測出價確定市場活動的最佳分配和預(yù)算,旨在成為優(yōu)化市場活動的最有效方式。但是,在性能完全由計算機決定時,需要考慮一些因素,并會出現(xiàn)一些挑戰(zhàn)。

根據(jù)Facebook的算法,轉(zhuǎn)化活動將以最低的每次收購成本(或最高價值,具體取決于出價結(jié)構(gòu))來獲取客戶。然而,許多品牌不僅重視收購,還看重業(yè)績。例如,品牌可以選擇對雙KPI或自定義KPI進行手動優(yōu)化。CBO不允許廣告客戶查看輔助或自定義KPI,并限制針對自定義需求進行優(yōu)化的能力。CBO也不會考慮品牌需要基于第三方報告進行手動優(yōu)化的情況。

使用CBO,廣告客戶將無法強制在某些目標(biāo)群體中支出。例如,參加旨在將流量轉(zhuǎn)移到站點的廣告系列。受眾A的鏈接點擊成本最便宜,但受眾B更符合其他業(yè)務(wù)目標(biāo)。在這種情況下,該品牌希望確保受眾B仍然獲得預(yù)算,盡管其成本不如受眾A。對于推動更好的下游指標(biāo)的受眾而言,能夠拆分受眾并"強迫"一些支出給這些合格的受眾非常重要,CBO活動不會考慮這一點。

此更改也適用于現(xiàn)有廣告系列,因此,如果您當(dāng)前在廣告設(shè)置級別運行具有特定預(yù)算和績效期望的長期或常青廣告系列,則必須開始了解此更改對這些廣告系列意味著什么努力。根據(jù)Facebook,啟用CBO的目標(biāo)是通過根據(jù)效果最好的廣告系列分配廣告系列預(yù)算,以更低的成本為廣告客戶提供更好的結(jié)果。

但是,此功能從廣告客戶中轉(zhuǎn)移了控制的關(guān)鍵角色。在關(guān)于CBO的公告中,Facebook表示:"您將能夠設(shè)置一個中央廣告系列預(yù)算,以優(yōu)化各個廣告系列,我們將自動并持續(xù)將預(yù)算實時分發(fā)到您表現(xiàn)最好的廣告系列。這也意味著廣告客戶需要盲目的信任和信心,相信Facebook的自動預(yù)算分配將帶來高效的結(jié)果。

下面是一個有關(guān)如何CBO工作的示例。假設(shè)您有三個廣告系列,每個廣告系列的預(yù)算為10美元。如果沒有CBO,Facebook會嘗試花費每組廣告10美元,無論效果如何。現(xiàn)在,使用CBO,Facebook會對每個廣告系列的效果做出反應(yīng),然后您可以花費更多或更少的廣告系列來獲得最大的效果。如果沒有CBO,整個活動導(dǎo)致10次轉(zhuǎn)化。但是,一個廣告集明顯優(yōu)于其他兩個廣告。通過CBO,Facebook優(yōu)化了將更多預(yù)算分配給高績效廣告系列,從而實現(xiàn)了15次轉(zhuǎn)化。

如果你是希望控制每個細節(jié)的廣告客戶類型,那么你可能根本不喜歡CBO功能,因為Facebook將接管優(yōu)化過程,并決定哪個廣告系列成功,哪個廣告組失敗。但是,可能有一個解決方法-您可以為每個廣告系列創(chuàng)建單獨的廣告系列,這意味著您可以開始像對待廣告系列一樣對待廣告系列。換句話說,如果您計劃創(chuàng)建一個預(yù)算為10美元的新廣告系列,那么您只需要創(chuàng)建一個10美元預(yù)算的新廣告系列,該廣告系列將僅包含一個廣告系列。

如今，大多數(shù)企業(yè)嚴重依賴Facebook廣告來推銷其服務(wù)和/或產(chǎn)品,這已不絕于由,它也被視為為實體企業(yè)生成流量的非常重要的來源。雖然Facebook廣告不會在任何地方投放(至少在不久的將來),但Facebook已經(jīng)宣布,該平臺上的所有廣告活動將從2019年9月開始使用廣告系列預(yù)算優(yōu)化(CBO)開始投放。

在Facebook上,CBO到目前為止一直是在廣告系列級別控制預(yù)算的選項,默認情況下,該活動已關(guān)閉。激活后,您將控制市場活動的每日或終身預(yù)算。假設(shè)您在廣告系列中有多個廣告系列,則Facebook將以最佳方式將預(yù)算分配給這些廣告系列。您可以在單個廣告系列中投放多個廣告,然后Facebook決定如何在廣告組之間分配預(yù)算。

什么是CBO？

CBO代表市場活動預(yù)算優(yōu)化,意味著所有Facebook廣告系列優(yōu)化都將從廣告系列級別進行。廣告客戶將不再在廣告系列級別手動控制每日和終身支出。在運行CBO時,廣告客戶將無法在受眾級別設(shè)置出價和預(yù)算。相反,營銷活動將根據(jù)Facebook認為最高效、最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,實時自動優(yōu)化,以最佳績效、成本最低的受眾群體進行優(yōu)化。