Facebook廣告測試的目的是什么？

若想在Facebook獲得最佳的廣告效果，廣告主必須清楚最成功的廣告創(chuàng)意和策略是什么。借助Facebook A/B測試，廣告主可以展開對比測試，為每個廣告系列找到關(guān)于目標受眾、投放優(yōu)化、版位、創(chuàng)意或商品系列的最佳設置方案。

A/B測試實踐

1.重點測試可衡量的假設

確定想要測試的內(nèi)容或解決的問題后，創(chuàng)建一個有助于提升今后的廣告系列表現(xiàn)的可測試假設。例如，廣告主可以從一般性問題開始，“如果改變投放優(yōu)化方案，成效是否會更好？”還可以細化到更具體的問題，例如，“如果針對鏈接點擊量或落地頁瀏覽量進行優(yōu)化，能否降低單次成效費用？”之后，廣告主可以設定一個具體假設，例如“優(yōu)化落地頁瀏覽量將降低單次成效費用?！边@可以幫助廣告主解讀結(jié)果，并針對今后的廣告系列采取具體的改進措施。

2.選擇合適的測試受眾

廣告主選擇的受眾數(shù)量應足夠支持測試，且不宜將此受眾用于同時投放的其他Facebook廣告系列。

受眾重疊可能會導致投放問題，使測試結(jié)果不夠準確。

3.選擇合理的時間范圍

我們建議測試4天以便獲得最可靠的測試結(jié)果，如果廣告主不確定測試多長時間為宜，可先測試4天時間。通常而言，測試時間至少要達到1天，最長不宜超過30天。測試短于1天可能導致結(jié)論不明，無法確定表現(xiàn)最佳的廣告組，而測試長于30天可能導致未有效使用預算，因為通常在30天以內(nèi)就可確定哪個廣告組表現(xiàn)最佳。

因此，如果在廣告管理工具中創(chuàng)建A/B測試，則測試時間必須為1至30天。

理想的測試時間（例如4天以內(nèi)）應根據(jù)廣告主的目標和行業(yè)而定。例如，如果廣告主知道用戶看到廣告后完成轉(zhuǎn)化的時間通常要超過4天，則測試時間應多于4天（例如10天），以便留出充足的時間實現(xiàn)預期轉(zhuǎn)化。

4.設置合適的測試預算

A/B測試的預算應能產(chǎn)生足夠的成效，讓廣告主有信心確定表現(xiàn)最佳的策略。如果廣告主不清楚適當?shù)念A算額度，可使用我們提供的建議預算。