Snapchat、Facebook，哪個平臺投資回報比率高？

Snapchat最初作為一種應(yīng)用于青少年之間的溝通形式。直到今天，13-24歲的用戶占60%。此外，Snapchat還宣布過，在18-34歲的人群中，每天都有41%的人會使用Snapchat。

Facebook近年來逐漸失去了對年輕用戶的吸引力，這主要是由于老一輩用戶數(shù)量顯著增長。當(dāng)更多的家庭成員加入Facebook時，年輕人開始向往新的平臺來自由表達自己。

Facebook Pages在社交媒體中已經(jīng)形成了品牌內(nèi)容的理念，并被許多平臺所模仿。通過鼓勵用戶保持最新的品牌新聞，發(fā)布有條理的內(nèi)容，并且提供了很多工具來提升這種體驗，這點和國內(nèi)的微信公眾號比較像。不足的是，由于平臺的盈利性，減少了reach率。

另一邊，Snapchat希望革新品牌內(nèi)容的想法，通過鼓勵運用新的視覺內(nèi)容格式，側(cè)重于與用戶的互動，確保通過定制的Feed覆蓋你喜歡的內(nèi)容。不過現(xiàn)階段還缺乏關(guān)于內(nèi)容發(fā)布和評測的一些選擇。

Facebook已經(jīng)在廣告領(lǐng)域已經(jīng)深耕多年，為品牌推廣產(chǎn)品提供了許多選擇。Facebook廣告客戶一年大概增加了50%，從品牌的角度來看，F(xiàn)acebook的廣告工具可以幫助廣告覆蓋正確的受眾群體。

Snapchat尚處于廣告發(fā)展的早期階段，這在一定程度上也說明投資回報比率是很高的。我們也要注意到，與其他平臺相比，Snap Ads的點擊率提高了5倍，而垂直移動視頻內(nèi)容與水平視頻相比，有高出9倍的完成率。

Snapchat更專注于視頻，垂直觀看，意在推廣其廣告概念，并承諾提供更多指標，以幫助品牌更有效地衡量廣告的效果。

最近幾年Snapchat發(fā)展趨勢大好，而且它的增長預(yù)計會持續(xù)下去。