SnapChat是如何提升用戶活躍度的呢？

與其他平臺(tái)相比，SnapChat將AR制作完全開(kāi)放給用戶，鼓勵(lì)大家共同創(chuàng)作與分享，并且為頭部創(chuàng)作者提供變現(xiàn)機(jī)會(huì)。而Facebook、Instagram目前也僅僅只是將AR開(kāi)放給品牌和開(kāi)發(fā)者，普通創(chuàng)作者并不能用AR來(lái)接推廣。這不僅激發(fā)了一些用戶的使用熱情，也能為平臺(tái)生產(chǎn)出大量的AR產(chǎn)品供人們使用和分享。

一般平臺(tái)通常以內(nèi)容為紐帶來(lái)連接創(chuàng)作者、用戶與品牌，而SnapChat想做的則是用其最大優(yōu)勢(shì)——AR技術(shù)將三者關(guān)系串聯(lián)起來(lái)，這其中與創(chuàng)作者之間的利益關(guān)系是關(guān)鍵。

此外，SnapChat也在努力創(chuàng)造其他變現(xiàn)機(jī)會(huì)，比如與其他機(jī)構(gòu)合作開(kāi)設(shè)AR特效制作課程，邀請(qǐng)創(chuàng)作達(dá)人們前來(lái)分享、授課，據(jù)悉SnapChat將付給每位達(dá)人7000美元的出場(chǎng)費(fèi)。

這些變現(xiàn)機(jī)會(huì)也是建立在SnapChat的招牌AR技術(shù)基礎(chǔ)之上的，而讓一門技術(shù)變?yōu)橹髁鞯姆椒ň褪墙档褪褂瞄T檻。在用戶端，SnapChat開(kāi)發(fā)出簡(jiǎn)易的AR制作工具，讓部分用戶成為創(chuàng)作者，在品牌端，SnapChat也在降低AR制作成本。

AR特效是SnapChat維持高用戶活躍度的頭號(hào)武器。第二季度，超過(guò)1.8億用戶每天都在使用SnapChat的AR特效，并且每日使用頻率都在30次以上。

雖然現(xiàn)在帶AR特效的社交產(chǎn)品并不在少數(shù)，但能將其聯(lián)動(dòng)創(chuàng)作者運(yùn)營(yíng)成社區(qū)的卻不多見(jiàn)。SnapChat就像一個(gè)鬼馬天才，創(chuàng)造了“閱后即焚”、“Stories”這些海外互聯(lián)網(wǎng)社交新浪潮，AR社區(qū)也算其中一個(gè)。

以往，制作AR特效往往需要專業(yè)的工具和技術(shù)，而SnapChat開(kāi)發(fā)出的AR制作工具Lens Studio則能大大降低制作難度和門檻，讓感興趣的用戶都能嘗試制作出有趣的AR特效，并且分享到平臺(tái)上，這大幅提升了Snap用戶的參與感與體驗(yàn)度。