蘋(píng)果應(yīng)用商店APP如何優(yōu)化關(guān)鍵詞？

首先你必須熟悉一些ASO的基本術(shù)語(yǔ)：

1，關(guān)聯(lián)性（Relevance）：某個(gè)特定的關(guān)鍵字與你的應(yīng)用以及目標(biāo)用戶之間的相關(guān)性，不相關(guān)的關(guān)鍵字很難產(chǎn)生有效的轉(zhuǎn)化率。

2，難度（Difficulty）：某一特定關(guān)鍵字的競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)程度，這個(gè)值越高意味著它更難進(jìn)入前列排名。

3，流量（Traffic）：特定關(guān)鍵字的搶手程度，在搜索中被搜索的次數(shù)越高，這個(gè)值就越高。

一、判斷具有關(guān)聯(lián)性的關(guān)鍵字

記住要使用那些跟你的應(yīng)用和用戶又高關(guān)聯(lián)度的關(guān)鍵字。有些關(guān)鍵字看起來(lái)有著排名優(yōu)勢(shì)，可是對(duì)于你的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)根本沒(méi)有意義。比如你正在開(kāi)發(fā)一款數(shù)學(xué)游戲，但是你卻把關(guān)鍵字定義為“游泳”，雖然說(shuō)游泳有著相當(dāng)出色的流量和中級(jí)難度，可是它跟你的產(chǎn)品完全無(wú)關(guān)。

這時(shí)候如果有一個(gè)玩家想要找一些游泳游戲或者游泳學(xué)習(xí)冊(cè)，前十名搜索里確實(shí)出現(xiàn)了你的數(shù)學(xué)游戲產(chǎn)品，可是他們會(huì)下載么？幾乎沒(méi)有哪個(gè)人會(huì)吧？因?yàn)橹挥芯哂嘘P(guān)聯(lián)性的關(guān)鍵字才能產(chǎn)生有效轉(zhuǎn)化率。

二、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵字

我們可以通過(guò)分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況來(lái)判定哪些關(guān)鍵字具有關(guān)聯(lián)性。

首先，你要了解自己的潛在用戶和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)。你可以在Appstore排行榜內(nèi)尋找自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，當(dāng)然這里有個(gè)小訣竅，你不用一個(gè)個(gè)瀏覽不同的熱門(mén)應(yīng)用，只要使用App Figures的Top Apps工具就行，它可以極為便利地為你展示多達(dá)三個(gè)分類(lèi)的熱門(mén)排名應(yīng)用。除此之外，你還可以查找Appnique的“推薦競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”列表以及Sensor Tower的“追蹤競(jìng)爭(zhēng)者”工具。

OK，現(xiàn)在你已經(jīng)找到你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手了，利用Sensor Tower的Keywod Spy可以讓你發(fā)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵字，這個(gè)工具除了讓你發(fā)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵字以外，還能讓你看到自己產(chǎn)品的關(guān)鍵字與之重疊的情況。

在這個(gè)階段，你的主要目標(biāo)就是制作一個(gè)廣泛的、含有潛在關(guān)聯(lián)性的關(guān)鍵字庫(kù)，不同的ASO工具可能會(huì)給你提供不同的關(guān)鍵字，而你的工作就是手動(dòng)篩選出最終可以使用的那些關(guān)鍵字。

三、其他判斷關(guān)鍵字的辦法

1，軟件名稱(chēng)

許多應(yīng)用軟件在自己的名稱(chēng)中其實(shí)就會(huì)含有一些重要的關(guān)鍵字，所以名稱(chēng)是一個(gè)很好的切入點(diǎn)，總體來(lái)說(shuō)，你應(yīng)該在你的應(yīng)用中添加一些高流量、高難度的關(guān)鍵字。

2，軟件描述

仔細(xì)觀察競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的應(yīng)用描述，有些應(yīng)用很可能會(huì)在描述中包含潛在關(guān)鍵字，不過(guò)值得注意的是，Appstore的算法可能不會(huì)講應(yīng)用描述中的文字列入排名考慮因素。

3，軟件評(píng)價(jià)

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品的高分評(píng)價(jià)中有時(shí)候也會(huì)有潛在關(guān)鍵字，從五星評(píng)價(jià)開(kāi)始找，因?yàn)槲逍窃u(píng)價(jià)是最直觀的玩家的需求。

4，谷歌趨勢(shì)

如果你想知道某個(gè)關(guān)鍵字的檢索量，其實(shí)谷歌趨勢(shì)也是個(gè)不錯(cuò)的選擇。依舊以數(shù)學(xué)游戲作為例子，我們把“數(shù)學(xué)游戲”作為基礎(chǔ)關(guān)鍵字，同時(shí)查詢“數(shù)學(xué)運(yùn)動(dòng)”和“數(shù)學(xué)訓(xùn)練”進(jìn)行對(duì)比。對(duì)于“數(shù)學(xué)運(yùn)動(dòng)”感興趣的檢索幾乎為0，這表明這很有可能是一個(gè)冷關(guān)鍵字，除此之外，谷歌趨勢(shì)還會(huì)為你提供一些關(guān)鍵字建議。

選好APP的關(guān)鍵詞是我們做ASO優(yōu)化的基礎(chǔ)，關(guān)鍵詞選得好，對(duì)我們?nèi)蘸蟮膬?yōu)化工作來(lái)說(shuō)有事半功倍的效果，而選好關(guān)鍵詞說(shuō)難不難，說(shuō)容易也不容易，下面就從新人的角度來(lái)說(shuō)下如何選好我們的APP的關(guān)鍵詞。

做關(guān)鍵詞優(yōu)化之前我們首先要明確我們的目的，而目的一般無(wú)非是以下三種：

為了過(guò)審，主要是買(mǎi)量，ASO為輔

僅僅需要覆蓋上萬(wàn)關(guān)鍵詞給老板看，不需要考慮自然量效果

關(guān)鍵詞覆蓋量要多，而且自然量效果要較好

第一種目的的大部分應(yīng)該是游戲類(lèi)應(yīng)用，其中傳奇、仙俠、三國(guó)等類(lèi)型的游戲又是買(mǎi)量的主力，在蘋(píng)果機(jī)審不斷升級(jí)的情況下，過(guò)審難度越來(lái)越大。

對(duì)于關(guān)鍵詞優(yōu)化來(lái)說(shuō)，覆蓋量多≠自然量多，因?yàn)橐恍o(wú)熱度的關(guān)鍵詞對(duì)于我們來(lái)說(shuō)是無(wú)效的，而我們?nèi)绻谝恍╆P(guān)鍵詞中排名很后，做優(yōu)化的難度很大，基本上是無(wú)法通過(guò)該關(guān)鍵詞獲取到自然量，因?yàn)槊總€(gè)關(guān)鍵詞下排名前三名的應(yīng)用可以瓜分掉該關(guān)鍵詞70%的自然量。所以如果我們只是要覆蓋到上萬(wàn)關(guān)鍵詞為目的，可以把應(yīng)用市場(chǎng)上高搜索熱度的關(guān)鍵詞挑選出來(lái)，然后簡(jiǎn)單組合拼湊填入關(guān)鍵子域中，在過(guò)審后輔以幾天的好評(píng)，即可輕松上萬(wàn)。

接下來(lái)我們主要講下如何實(shí)現(xiàn)第三種目的：關(guān)鍵詞覆蓋多、自然量效果好。

首先我們需要先找準(zhǔn)產(chǎn)品定位，產(chǎn)品屬于什么類(lèi)型，然后確定關(guān)鍵詞的范圍。現(xiàn)在比如我們準(zhǔn)備填寫(xiě)一個(gè)購(gòu)物類(lèi)應(yīng)用的關(guān)鍵詞，我們先搜索“購(gòu)物”這個(gè)關(guān)鍵詞，然后找到排名前十名的應(yīng)用。

然后我們點(diǎn)進(jìn)每個(gè)應(yīng)用，找到他們應(yīng)用下排名較高且搜索指數(shù)較高的關(guān)鍵詞，記到我們的文檔里面。如果我們拿不準(zhǔn)我們選出的關(guān)鍵詞和我們APP是否有關(guān)聯(lián)，可以通過(guò)“關(guān)鍵詞擴(kuò)展助手”功能進(jìn)行查詢。我們?cè)谒阉骺騼?nèi)輸入“購(gòu)物”，然后“ctrl+f”，全局搜索是否有我們選中的關(guān)鍵詞，這樣我們就可以留下一批搜索熱度高、相關(guān)性高的關(guān)鍵詞。

然后我們對(duì)留下的關(guān)鍵詞進(jìn)行組詞，如果剛做ASO不會(huì)組詞的話，可以試下APPBK的自動(dòng)組詞功能，其他網(wǎng)站同理。去掉重復(fù)的詞，因?yàn)橹貜?fù)的詞對(duì)于我們覆蓋關(guān)鍵詞來(lái)說(shuō)是沒(méi)有幫助的，而且關(guān)鍵子域內(nèi)只能填入100字符，所以我們需要進(jìn)行組詞來(lái)讓收益最大化。

我們?cè)谔O(píng)果開(kāi)發(fā)者后臺(tái)輸入關(guān)鍵詞的時(shí)候，可以選擇三種語(yǔ)言，分別為“簡(jiǎn)體中文”“澳大利亞英文”和“英國(guó)英文”，每種語(yǔ)言的關(guān)鍵詞各不相同，這樣我們相當(dāng)于有300個(gè)字符長(zhǎng)度可以利用。