Google Ads投放時(shí)會(huì)出現(xiàn)哪些誤區(qū)？

可能會(huì)出現(xiàn)Google Ads數(shù)據(jù)分析維度過(guò)窄的情況。

我們運(yùn)營(yíng)Google Ads的時(shí)候應(yīng)該都知道數(shù)據(jù)分析的重要性，那么到底應(yīng)該怎樣去分析賬戶數(shù)據(jù)呢？很多小伙伴經(jīng)常會(huì)進(jìn)入的一個(gè)誤區(qū)就是數(shù)據(jù)分析維度過(guò)窄：

1.導(dǎo)致數(shù)據(jù)過(guò)窄原因

1）分析數(shù)據(jù)周期太短，只看幾天的數(shù)據(jù)，比如轉(zhuǎn)化數(shù)，轉(zhuǎn)化價(jià)值等效果不好，就輕易的下結(jié)論去進(jìn)行賬戶的關(guān)鍵字出價(jià)或降低賬戶預(yù)算等操作，這樣反而會(huì)導(dǎo)致賬戶的數(shù)據(jù)波動(dòng)。其實(shí)一天兩天的數(shù)據(jù)并不能準(zhǔn)確的反映賬戶的真實(shí)情況，我們需要給賬戶時(shí)間去學(xué)習(xí)和優(yōu)化，綜合分析以后再去調(diào)整，這樣才能讓谷歌廣告的效果提升。

2）分析數(shù)據(jù)只看搜索詞報(bào)告，不分析地理位置，設(shè)備，受眾特征等其他信號(hào)。片面的只分析賬戶的一個(gè)或幾個(gè)指標(biāo)，而不是整體全面的分析，很容易會(huì)導(dǎo)致賬戶操作失誤。除了每天查看賬戶的搜索詞并進(jìn)行否詞以外，還要去查看用戶的地理位置，使用的設(shè)備，受眾特征等，了解有轉(zhuǎn)化的用戶整體的特征，有針對(duì)性的設(shè)置出價(jià)才能抓住我們的目標(biāo)用戶人群。

3）未做競(jìng)對(duì)分析，在投放廣告之前沒有了解競(jìng)對(duì)的優(yōu)劣勢(shì)以及分析自身產(chǎn)品/服務(wù)的優(yōu)劣勢(shì)，盲目的進(jìn)行廣告投放，最終導(dǎo)致自己的廣告效果一直不能趕超競(jìng)對(duì)。

你是不是在投放谷歌廣告的時(shí)候也踩到了上面提到的坑？那么接下來(lái)我們就說(shuō)一說(shuō)應(yīng)該怎樣全面的去分析賬戶數(shù)據(jù)。

2.全面分析賬戶數(shù)據(jù)

1）首先重點(diǎn)要說(shuō)的就是我們前面提到的谷歌分析（Google Analytics）工具,通過(guò)不同的角度和維度來(lái)分析賬戶和網(wǎng)站，可以讓我們的數(shù)據(jù)看的更全面，從而有針對(duì)性的去優(yōu)化賬戶。

2）查看賬戶數(shù)據(jù)不能只看一天的數(shù)據(jù)。不要覺得一天的數(shù)據(jù)高了或者低了就馬上進(jìn)行調(diào)整，因?yàn)橐惶斓臄?shù)據(jù)波動(dòng)可能是外界的因素影響而并不是賬戶本身的問(wèn)題。分析賬戶的數(shù)據(jù)要看過(guò)去7天，過(guò)去14天甚至過(guò)去30天的整體數(shù)據(jù)，并且從賬戶的各個(gè)方面分析，如廣告系列，廣告組，關(guān)鍵字，廣告，地理位置，設(shè)備，受眾特征等，這樣才能更加有理有據(jù)的去調(diào)整廣告。

3）分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的數(shù)據(jù)，通過(guò)一些第三方軟件如similarweb去了解自己和競(jìng)對(duì)的網(wǎng)站對(duì)比，分析我們比競(jìng)對(duì)的優(yōu)勢(shì)或者差距在哪里，這樣可以很快的找到我們?cè)趶V告推廣中的發(fā)力點(diǎn)，更好的提升廣告效果。

下面我?guī)銇?lái)了解下Google廣告投放常見的誤區(qū)：

誤區(qū)一：Google Ads廣告系列類型的錯(cuò)誤選擇

接觸過(guò)谷歌廣告的小伙伴肯定都知道Google Ads的廣告系列類型包括搜索廣告，展示廣告，視頻廣告，購(gòu)物廣告，發(fā)現(xiàn)廣告，應(yīng)用廣告等，那么，我們?cè)谕斗艔V告的時(shí)候應(yīng)該選擇哪種廣告系列類型或者廣告系列組合呢？

其實(shí)針對(duì)不同的業(yè)務(wù)類型，廣告系列類型的選擇是有區(qū)別的，選擇正確合適的廣告系列類型，能讓你的廣告目標(biāo)效果更好。這里總結(jié)了一些行業(yè)優(yōu)先推薦的廣告系列類型：

1.電商/獨(dú)立站行業(yè)

購(gòu)物廣告，搜索廣告，展示再營(yíng)銷，視頻廣告。

2.B2B批發(fā)業(yè)務(wù)

搜索廣告，展示再營(yíng)銷，視頻廣告，發(fā)現(xiàn)廣告。

3.品牌宣傳/新品推廣/活動(dòng)推廣

視頻廣告，展示廣告+搜索廣告，發(fā)現(xiàn)廣告。

4.教育行業(yè)

搜索廣告，發(fā)現(xiàn)廣告，展示廣告+視頻廣告。

5.平臺(tái)類

搜索廣告，展示廣告，視頻廣告，發(fā)現(xiàn)廣告。

針對(duì)不同的行業(yè)類型，選對(duì)Google廣告系列類型和組合能讓你的廣告投放業(yè)務(wù)事半功倍。

誤區(qū)二：不設(shè)置轉(zhuǎn)化追蹤或者轉(zhuǎn)化追蹤設(shè)置不規(guī)范

谷歌轉(zhuǎn)化追蹤是我們極力推薦用戶去使用的免費(fèi)工具，只有賬戶設(shè)置了正確的轉(zhuǎn)化追蹤，才能及時(shí)的了解客戶在點(diǎn)擊了你的廣告以后采取的行動(dòng)，便于你后續(xù)業(yè)務(wù)的開展與調(diào)整優(yōu)化。比如，他們是購(gòu)買了你的產(chǎn)品，注冊(cè)了簡(jiǎn)報(bào)，進(jìn)行了商家致電還是下載了應(yīng)用，通過(guò)轉(zhuǎn)化追蹤設(shè)置都是可以查到的。

在谷歌廣告賬戶設(shè)置正確的轉(zhuǎn)化追蹤還能讓你在分析賬戶數(shù)據(jù)的時(shí)候更有借鑒性，及時(shí)的對(duì)賬戶作出優(yōu)化調(diào)整。