為什么Youtube選擇投放可跳過廣告？

Youtube選擇投放可跳過廣告實(shí)屬明智之舉。

而可跳過廣告有以上種種好處，為什么其他視頻網(wǎng)站不采用呢？那是因?yàn)樗麄儞碛衁outube沒有的核心內(nèi)容，如各種版權(quán)電影，電視劇，綜藝節(jié)目等等。這些視頻的用戶對(duì)網(wǎng)站具有較高的粘性，所以往往對(duì)這類視頻處于較高的喚起水平，這個(gè)時(shí)候可跳過廣告便沒有那么好的效果。

況且會(huì)員機(jī)制也是那些視頻網(wǎng)站不能割舍強(qiáng)制觀看廣告的原因之一：如果采用可跳過廣告，會(huì)員跳過廣告權(quán)利的獎(jiǎng)賞價(jià)值便會(huì)降低，從而使用戶購買會(huì)員行為減少。

我們?cè)谝曨l網(wǎng)站看視頻的時(shí)候最頭疼的恐怕就是播放前的廣告了，因?yàn)橥粋€(gè)廣告的時(shí)間少說三十秒，最多的要兩分鐘，而且在廣告播放的時(shí)間里無法將其切到后臺(tái)，所以在大多數(shù)時(shí)間里我們只能無聊地玩玩手機(jī)看看其他東西。然而Youtube上的廣告就看起來十分友好：它的廣告在播放了五秒后可選擇點(diǎn)擊跳過直接播放視頻。這不禁讓人匪夷所思：為什么其他視頻網(wǎng)站都恨不得讓我們把頭埋在廣告里，而Youtube卻反其道而行之給了我們免費(fèi)跳過廣告的權(quán)利？

1.犧牲廣告剩余的部分換取用戶在五秒內(nèi)對(duì)廣告更加高的喚起水平在觀看長達(dá)30秒甚至兩分鐘的廣告過程中，特別是廣告吸引不了任何興趣的強(qiáng)狂下，用戶對(duì)廣告的喚起程度往往處于較低的水平。而可跳過廣告對(duì)用戶有獎(jiǎng)賞價(jià)值，用戶可通過點(diǎn)擊按鈕獲取跳過廣告的獎(jiǎng)賞，而在此期間則需要對(duì)廣告較高的喚醒水平以使得用戶能夠準(zhǔn)確地在想跳過的時(shí)候點(diǎn)擊按鈕，而在高喚醒水平下個(gè)體完成記憶任務(wù)的情況往往較好，這樣就能取得更好的廣告效果。

2.可跳過廣告可以讓用戶對(duì)自己進(jìn)行市場細(xì)分一個(gè)小小的跳過廣告按鈕可以起到對(duì)用戶進(jìn)行市場細(xì)分的作用。用戶是在廣告播放五秒后立即選擇跳過？還是過了幾秒再跳？還是把廣告全部看完？這些代表了用戶對(duì)廣告的偏愛程度，在后臺(tái)進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)后，Youtube便會(huì)根據(jù)這些數(shù)據(jù)為用戶投放更有可能喜歡的廣告以讓用戶更有可能把廣告看完。

3.可跳過廣告可以增加用戶對(duì)網(wǎng)站的好感在清一色的強(qiáng)制觀看廣告的視頻網(wǎng)站的情境下，可跳過廣告改善了用戶對(duì)Youtube的態(tài)度。根據(jù)海德的“P-O-X”態(tài)度模型，Youtube與其他視頻網(wǎng)站處于競爭關(guān)系，而用戶喜歡Youtube的可跳過廣告不喜歡強(qiáng)制觀看廣告，這使得用戶對(duì)Youtube的好感大大提升。