Facebook是如何幫助我們進(jìn)行外貿(mào)再營(yíng)銷(xiāo)？

現(xiàn)在我們非常強(qiáng)調(diào)再營(yíng)銷(xiāo)，因?yàn)榫蛿?shù)據(jù)顯示，再營(yíng)銷(xiāo)的效果要比我們初次營(yíng)銷(xiāo)的效果好得多。在初次營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)上，利用數(shù)據(jù)，進(jìn)行有效的再營(yíng)銷(xiāo)，能夠提升廣告的轉(zhuǎn)化率。面向?qū)δ阋呀?jīng)有所了解的用戶開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)，比如說(shuō)訪問(wèn)過(guò)我們網(wǎng)站、店鋪、Facebook主頁(yè)的。

如果我們想面向網(wǎng)站的訪客展開(kāi)再營(yíng)銷(xiāo)，需要安裝Facebook Pixel像素代碼。Facebook Pixel像素代碼是一小段數(shù)據(jù)代碼，營(yíng)銷(xiāo)人員可以將它粘貼到我們的網(wǎng)站代碼中。它會(huì)追蹤用戶在和我們的品牌進(jìn)行互動(dòng)的時(shí)候的操作行為，包括他們?cè)谠L問(wèn)網(wǎng)站之前有沒(méi)有看過(guò)我們投放的任何的Facebook廣告，在我們的網(wǎng)站上訪問(wèn)的具體網(wǎng)頁(yè)，以及購(gòu)物車(chē)的具體商品等。

如果我們要根據(jù)應(yīng)用活動(dòng)來(lái)展開(kāi)再營(yíng)銷(xiāo)，適合使用Facebook SDK。和Facebook Pixel像素代碼一樣，F(xiàn)acebook SDK也能幫助我們了解應(yīng)用用戶及他們?cè)趹?yīng)用內(nèi)采取的操作。安裝Facebook SDK后，我們就可以使用再營(yíng)銷(xiāo)功能查找在應(yīng)用內(nèi)執(zhí)行過(guò)某些操作的用戶，例如已將商品加入購(gòu)物車(chē)但尚未完成購(gòu)買(mǎi)的用戶。

我們可以利用客戶名單、Facebook Pixel像素代碼數(shù)據(jù)或Facebook SDK來(lái)創(chuàng)建自定義受眾，明確再營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)所要覆蓋的人群。。Facebook Pixel像素代碼或Facebook SDK可根據(jù)我們最關(guān)注的具體操作自動(dòng)將用戶加入自定義受眾，例如訪問(wèn)網(wǎng)站首頁(yè)的用戶或?yàn)g覽過(guò)商品但未購(gòu)買(mǎi)的用戶。這可以幫助我們根據(jù)用戶在消費(fèi)流程中所處的階段，來(lái)創(chuàng)建和用戶切身相關(guān)的廣告。

在我們的再營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)啟動(dòng)之后，一定要密切的關(guān)注廣告效果。Facebook成效衡量可以幫助我們了解，再營(yíng)銷(xiāo)受眾針對(duì)哪些廣告類(lèi)型或平臺(tái)的互動(dòng)率最高。查找免費(fèi)的分析數(shù)據(jù)和歸因報(bào)告，為我們的業(yè)務(wù)發(fā)展提供幫助。