Facebook廣告與Google廣告有什么不同？

谷歌主要是通過(guò)點(diǎn)擊和聯(lián)盟廣告，而facebook既有站內(nèi)，又有站外。站內(nèi)的包括貼文廣告、你的主頁(yè)和APP，按行動(dòng)付費(fèi)等很多種類，這個(gè)是谷歌所不具備的。

接著是側(cè)重點(diǎn)不同。

谷歌是SEO和廣告并重，你在投放谷歌廣告的同時(shí)，一定要重視網(wǎng)站的SEO建設(shè)。谷歌主要是適合你有獨(dú)立網(wǎng)站，你才能很好的借用谷歌的廣告和搜索手段，這兩個(gè)手段都要重視才有可能效果得到提升。

而Facebook可以分為兩種流量來(lái)源，一個(gè)是免費(fèi)流量，一個(gè)付費(fèi)流量。免費(fèi)流量可以通過(guò)群組營(yíng)銷、紅人營(yíng)銷或者粉絲營(yíng)銷獲得，付費(fèi)流量主要就是指facebook廣告。

二者的不同如下：

·客戶群體

廣告的客戶群體不同。谷歌適合B2B的廣告和品牌宣傳，而facebook主要集中在終端客戶，也就是B2C和C2C。

·廣告效果

廣告效果不同。據(jù)統(tǒng)計(jì)，谷歌廣告的點(diǎn)擊率比f(wàn)acebook的點(diǎn)擊率比高，轉(zhuǎn)化率要高于facebook。因?yàn)楣雀枋怯心康牡乃阉?，搜索到的結(jié)果是他所預(yù)期的，就會(huì)產(chǎn)生訂單和購(gòu)買。而facebook是隨機(jī)的瀏覽，他并沒(méi)有抱著一定要購(gòu)買的目的。

轉(zhuǎn)化率的實(shí)現(xiàn)是通過(guò)精準(zhǔn)目標(biāo)匹配，還有利用移動(dòng)端客戶的特點(diǎn)，也就是沖動(dòng)型購(gòu)買。我們除了要設(shè)計(jì)符合用戶興趣的廣告素材外，最重要的是產(chǎn)品要符合移動(dòng)端購(gòu)物的群體。

現(xiàn)在facebook一半以上的用戶都是只用移動(dòng)端登錄，那我們產(chǎn)品的價(jià)格、種類都要適合移動(dòng)端客戶的消費(fèi)習(xí)慣。通過(guò)一系列的組合，就會(huì)使facebook的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率有一個(gè)大幅度的提升。

廣告受眾的來(lái)源不同。

谷歌廣告強(qiáng)調(diào)及時(shí)需求，都是通過(guò)搜索得來(lái)，受眾的目標(biāo)都很明確。facebook屬于隨機(jī)展示，沒(méi)有搜索的概念，我們叫它喚醒需求。

Facebook廣告在隨機(jī)的展示過(guò)程中，如果有一千個(gè)人看到我的廣告，那有多少人能夠被這個(gè)廣告喚醒、刺激，產(chǎn)生點(diǎn)擊欲望，進(jìn)而購(gòu)買消費(fèi)。這樣的比例就決定了你的廣告投放是否成功。