Facebook廣告投放的版位是什么？是呈現(xiàn)廣告的位置嗎？

一，回答題主問題

Facebook廣告投放的版位就是廣告的展現(xiàn)的位置，比如是選擇在Facebook動(dòng)態(tài)欄展示，還是在INS上展示，電腦端右邊欄展示等等。

都選的話并不代表看的人越多，跟你的廣告預(yù)算，受眾的大小有關(guān)。

新手的話：選擇自動(dòng)版位即可，測(cè)試一段時(shí)間，拉出數(shù)據(jù)得出自己網(wǎng)站表現(xiàn)較好的版位。

有一定的投放經(jīng)驗(yàn)的可以選擇手動(dòng)版位。

效果比較好的手動(dòng)版位有：Facebook動(dòng)態(tài)，ins動(dòng)態(tài)，F(xiàn)acebook右邊欄。

二.Facebook各個(gè)版位的詳細(xì)介紹:

1、動(dòng)態(tài)消息：用戶好友的動(dòng)態(tài)消息列表，廣告以動(dòng)態(tài)消息的形式展現(xiàn)，類似微信的朋友圈

2、即閱文：動(dòng)態(tài)消息里的文章，可在用戶閱讀的文章里插入廣告。

3、視頻插播位：可在用戶觀看的視頻里插播 5～15 秒的片中視頻廣告。

4、PC 端右邊欄：僅向使用電腦訪問 Facebook 的用戶展示。

5、推薦視頻：在 Facebook 的推薦視頻動(dòng)態(tài)和 Facebook Watch 動(dòng)態(tài)中投放視頻廣告。

5-1、推薦視頻動(dòng)態(tài)： 用戶從動(dòng)態(tài)消息中打開視頻時(shí)，他們會(huì)在一個(gè)推薦視頻動(dòng)態(tài)列表中觀看所點(diǎn)擊的視頻。利用此版位，您可將視頻廣告插入到推薦視頻之間。

5-2、Facebook Watch 動(dòng)態(tài)： 可以在移動(dòng)端的 Facebook Watch 動(dòng)態(tài)中與其他視頻一起進(jìn)行展示

6、Facebook Marketplace：用戶發(fā)現(xiàn)和購(gòu)買商品的平臺(tái)。用戶使用Facebook 在 Marketplace 購(gòu)物時(shí)，廣告會(huì)隨同其他相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)一起顯示在 Marketplace 中，對(duì)你的產(chǎn)品感興趣的客戶可以點(diǎn)擊廣告前往你的網(wǎng)站了解更多信息。

7、Facebook 快拍：廣告將在 Facebook 、Instagram 用戶的快拍中展示。只有瀏覽 Facebook 和 Instagram 快拍的用戶才能看見快拍廣告。

8、Instagram：2012年4月10號(hào),Facebook宣布以10億美元收購(gòu)Instagram。因此Instagram也屬于Facebook旗下的產(chǎn)品，F(xiàn)acebook 也可以在 Instagram 的動(dòng)態(tài)和快拍里投廣告了。

8-1、動(dòng)態(tài)：Ins 用戶關(guān)注賬號(hào)的動(dòng)態(tài)消息，類似微博。

8-2、快拍：廣告將在 Instagram 用戶的快拍中展示。只有瀏覽 Instagram 快拍的用戶才能看見快拍廣告。

9、Messenger：Facebook 的即時(shí)通信應(yīng)用，類似微信。賣家可以通過 Messenger 給粉絲發(fā)消息和廣告。

9-1、收件箱廣告：廣告顯示在 Messenger 收件箱中的對(duì)話之間。當(dāng)用戶點(diǎn)擊廣告后，即可跳轉(zhuǎn)至你在廣告創(chuàng)建過程中選定的目標(biāo)位置。

9-2、Messenger 快拍廣告：廣告顯示在 Messenger 快拍中的自然快拍之間，與 Facebook 快拍和 Instagram 快拍廣告類似。廣告主可以使用 Messenger 快拍版位來增加 Instagram 快拍和 Facebook 快拍廣告系列的覆蓋人數(shù)。

10、Audience Network：會(huì)以不同形式（橫幅廣告、插屏廣告、原生廣告、獎(jiǎng)勵(lì)式視頻廣告、視頻插播位）展現(xiàn)在其他與 Facebook 合作的 App 里的廣告。

Facebook廣告投放版位其實(shí)就是呈現(xiàn)廣告的位置，不同的位置會(huì)由于人們的視線關(guān)注的不同達(dá)到不一樣的廣告效果。

Facebook廣告版位一般包括以下幾種：

動(dòng)態(tài)消息

廣告將展示給使用收件箱、桌面版或移動(dòng)版動(dòng)態(tài)滾動(dòng)瀏覽動(dòng)態(tài)消息的用戶。

• Facebook 動(dòng)態(tài)消息：當(dāng)用戶使用電腦訪問 Facebook 網(wǎng)站時(shí)，廣告將在桌面版動(dòng)態(tài)消息中展示。當(dāng)用戶在移動(dòng)設(shè)備上使用 Facebook 應(yīng)用，或通過移動(dòng)版瀏覽器訪問 Facebook 網(wǎng)站時(shí)，廣告將在移動(dòng)版動(dòng)態(tài)消息中展示。

• Instagram 動(dòng)態(tài)：當(dāng)用戶在移動(dòng)設(shè)備上使用 Instagram 應(yīng)用時(shí)，您的廣告就會(huì)顯示在移動(dòng)版動(dòng)態(tài)消息中。Instagram 動(dòng)態(tài)廣告僅向?yàn)g覽 Instagram 應(yīng)用的用戶展示。

• Facebook Marketplace：廣告將在 Marketplace 首頁展示，或在用戶使用 Facebook 應(yīng)用瀏覽 Marketplace 時(shí)展示。

• Facebook 視頻動(dòng)態(tài)：視頻廣告將在 Facebook Watch 和 Facebook 動(dòng)態(tài)消息上純視頻環(huán)境中的兩次視頻自然播放之間展示。

• Facebook 右邊欄：廣告將在 Facebook 右邊欄展示。右邊欄廣告僅向使用電腦瀏覽 Facebook 的用戶展示。

• Instagram 發(fā)現(xiàn)：廣告將在用戶點(diǎn)擊照片或視頻進(jìn)行瀏覽的過程中展示。

• Messenger 收件箱：廣告將在 Messenger 的“首頁”選項(xiàng)卡中展示。

快拍

全屏縱向廣告將在用戶的快拍中展示。

• Facebook 快拍：廣告將在 Facebook 用戶的快拍中展示。

• Instagram 快拍：廣告將在 Instagram 用戶的快拍中展示。

• Messenger 快拍：廣告將在 Messenger 用戶的快拍中展示。

視頻插播位

廣告將在播放視頻內(nèi)容之前、播放過程中或播放結(jié)束后展示。

• Facebook 視頻插播廣告：廣告將在 Facebook 視頻點(diǎn)播和精選合作伙伴的直播中以短片形式展示。

搜索

• Facebook 搜索結(jié)果：廣告將在 Facebook 和 Marketplace 搜索結(jié)果旁邊展示。

消息

• Messenger 贊助消息：廣告將以消息的形式向通過 Messenger 與您交流過的用戶發(fā)送。

文內(nèi)廣告

• Facebook 即閱文：廣告將在 Facebook 移動(dòng)應(yīng)用的即閱文中展示。

應(yīng)用

廣告將在外部應(yīng)用中展示。

• Audience Network 原生、橫幅和插屏版位：廣告將在 Audience Network 的應(yīng)用中展示。

• Audience Network 獎(jiǎng)勵(lì)式視頻廣告位：廣告以視頻的形式展示，用戶可以在應(yīng)用中觀看以換取獎(jiǎng)勵(lì)（例如應(yīng)用內(nèi)貨幣或物品）。

接下來回答第二個(gè)問題，是不建議你全部勾選所有版位的，大致原因有兩個(gè)：

1、費(fèi)用因素

全部勾選肯定可以實(shí)現(xiàn)更多的曝光，但是毋庸置疑的是這樣會(huì)耗費(fèi)大量的資金，當(dāng)然如果完全不需要考慮預(yù)算的問題的話，全選也不是不行。但是大部分廣告投放，資金都是廣告人較為關(guān)注的事情，在版位選擇的時(shí)候應(yīng)該提前做好預(yù)算調(diào)研，清楚的明白每一個(gè)廣告版位的價(jià)格費(fèi)用基準(zhǔn)，這樣才能更好的進(jìn)行預(yù)算制定。

以下數(shù)據(jù)是使用ADCostly查詢出來的2020年 不同版位的CPC、CPM費(fèi)用基準(zhǔn)以及變化趨勢(shì)：

ADCostly - Facebook Ads Costadcostly.com

及時(shí)了解不同版位的費(fèi)用可以避免較大的資金損失，在此過程中配合CPC、CPM、CPA、ROI、Roas計(jì)算器，一起管理廣告預(yù)算：

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2、內(nèi)容因素

其實(shí)廣告版位的選擇應(yīng)該是在廣告投放前就選擇好的，因?yàn)椴煌膹V告版位廣告的展現(xiàn)形式也有巨大的區(qū)別，投放在不同的版位，如果統(tǒng)一使用統(tǒng)一廣告素材的話，可能會(huì)出現(xiàn)不合適的情況。所以我們應(yīng)該先選擇廣告版位再進(jìn)行內(nèi)容的創(chuàng)作。

如果你依舊不知道選擇什么版位進(jìn)行廣告投放的話，其實(shí)可以選擇Facebook提供的自動(dòng)版位設(shè)置，F(xiàn)acebook解釋道說它可以充分利用廣告預(yù)算。