請問下Facebook廣告的成本上限（Cost cap）和出價上限（Bid cost）的區(qū)別？

花費上限和競價上限之間有什么區(qū)別？

花費上限允許廣告客戶指定他們想要為其結(jié)果支付的最高平均成本; 這是他們在報告中看到的成本。

競價上限設(shè)定了他們愿意為達到目標受眾而支付的最高金額; 這不是他們最終付出的代價。

以下內(nèi)容來自facebook官方的廣告幫助中心：

使用花費上限選項，您可以向我們提供您的單次優(yōu)化事件最大平均費用，讓系統(tǒng)能夠盡可能多地促成優(yōu)化成效。

• 花費上限可幫助您在不超出目標單次操作費用 (CPA) 的情況下實現(xiàn)最大成效，從而實現(xiàn)成本效益最大化。注意：費用可能超出 CPA 最多 10%。

• 我們通過追尋費用最低的事件，盡量使平均金額超出 CPA 的幅度控制在 10% 以內(nèi)。隨著您的花費和預算的增加，您的平均 CPA 可能會增加。注意：并非所有優(yōu)化目標都適用于花費上限。詳細了解如何使用花費上限。

根據(jù)競價上限競價策略設(shè)置的競價控制額表示我們可以在競拍中花費的最高金額。

競價控制額的靈活性相對較低，這意味著與費用控制額相比，它更有可能限制投放。這是因為競價控制額會限制每次競拍的競價。設(shè)置競價控制額可以更好地掌控單次優(yōu)化事件費用，但如果競價控制額太低，廣告組投放次數(shù)可能會減少。

費用上限和競價上限有何區(qū)別？

使用費用上限競價策略的費用控制額更為靈活，這意味著與競價控制額相比，它比較不容易限制投放。這是因為費用控制額的應(yīng)用對象是單次優(yōu)化事件平均費用，這使我們的系統(tǒng)能夠在更廣泛的費用范圍內(nèi)爭取不同的競拍機會。雖然一些優(yōu)化事件的費用可能會超出費用控制額，但在廣告組的整個發(fā)布周期中，平均費用仍然不會超出您設(shè)置的費用控制額。

使用競價上限競價策略的競價控制額的靈活性相對較低，這意味著與費用上限相比，它更有可能限制投放。這是因為競價控制額會限制每次競拍的競價。如果您將競價控制額設(shè)置為 $5 美元，而 $5.01 美元的競價可以獲得 100 個優(yōu)化事件，那么我們不會試圖獲得這 100 個優(yōu)化事件（但如果您設(shè)置 $5 美元的費用控制額，我們就可能會嘗試獲得這 100 個優(yōu)化事件）。建議您僅在必須控制單次優(yōu)化事件費用時設(shè)置競價控制額而非費用控制額。