Google Ads和Facebook Ads，哪個(gè)更好？

Google vs Facebook廣告費(fèi)用對(duì)比

截至2021年4月，F(xiàn)acebook廣告中的CPC（每次點(diǎn)擊費(fèi)用）的一般為0.97美元。

Google Ads的平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用在1美元到2美元之間，平均ROI（廣告投資回報(bào)率）為8:1——這意味著獨(dú)立站商家每投資1美元，將獲得8美元的回報(bào)。

其實(shí)，Google Ads和Facebook Ads都是非常強(qiáng)大的廣告平臺(tái)，兩者結(jié)合起來(lái)效果強(qiáng)大。因此，顯然應(yīng)該以互補(bǔ)而非對(duì)抗的方式看待這兩個(gè)平臺(tái)，而不是非此即彼的關(guān)系。

Google Ads覆蓋面廣

Google搜索引擎是人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上尋找答案和解決方案的首選渠道。

首先，Google的用戶量幾乎是Facebook的三倍，這可以使你的獨(dú)立站品牌可以接觸到更多的潛在消費(fèi)者；

其次，Google Ads非常適合具有高購(gòu)買(mǎi)意向的消費(fèi)者。用Google搜索關(guān)鍵字，意味著他們目的性很強(qiáng)，所以，當(dāng)你的廣告內(nèi)容能夠貼合消費(fèi)者需求，顯然有很大幾率實(shí)現(xiàn)獨(dú)立站曝光、點(diǎn)擊引流和購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化。

但是Facebook Ads比Google Ads更具品牌塑造和傳播能力。

首先因?yàn)镕acebook使用者的心態(tài)開(kāi)放且輕松、愿意接受新奇有趣的事物，其次Facebook Ads完全融入人們的日常社交媒體瀏覽過(guò)程中。所以當(dāng)目標(biāo)消費(fèi)者隨意地瀏覽Facebook動(dòng)態(tài)時(shí)，你的品牌廣告顯示出來(lái)，就像看到朋友消息一樣自然。

Google是世界上最大的搜索引擎，占據(jù)超過(guò)75%的搜索引擎市場(chǎng)份額。根據(jù)Live Stats的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，Google每天有接近50億的搜索量。在如此巨大流量下，利用Google Ads推廣你的商品和服務(wù)是明智之舉。Google Ads有多種廣告形式，包括：

搜索廣告：搜索廣告會(huì)針對(duì)基于像“維修管道服務(wù)”等關(guān)鍵字的搜索結(jié)果來(lái)展示廣告。搜索廣告顯示在Google搜索結(jié)果頁(yè)面的頂部和底部抑或是右邊空白處。

展示廣告：當(dāng)關(guān)鍵字和圖片與獨(dú)立站內(nèi)容相關(guān)時(shí)，展示廣告會(huì)在網(wǎng)頁(yè)和應(yīng)用上展示您的廣告。這些廣告可以以視頻、圖片等形式出現(xiàn)。

購(gòu)物廣告：讓你的品牌在直接搜索的情況下，在Google購(gòu)物等頁(yè)面通過(guò)圖文并茂的形式進(jìn)行展示。

視頻廣告：基于視頻的廣告可讓您在YouTube等流媒體和整個(gè)Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)上展示廣告。

Google Ads再營(yíng)銷廣告：Google會(huì)給予商家一種追蹤手段對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行重新定位，因此可以對(duì)未消費(fèi)的人群進(jìn)行再營(yíng)銷并贏得銷售轉(zhuǎn)化。

廣告投放位置包括：Google搜索，Google Play應(yīng)用商城，Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)，Google Shopping，Google地圖等。

每位跨境電商獨(dú)立站商家都知道，F(xiàn)acebook是社交媒體——這意味著該平臺(tái)的「社交屬性」大于消費(fèi)「購(gòu)物屬性」。其搜索量當(dāng)然不比Google，但Facebook擁有全球社交網(wǎng)絡(luò)中最高的月活躍用戶量（MAU）——超過(guò)25億，日活量也相當(dāng)驚人（見(jiàn)下圖），人群需求廣泛、強(qiáng)社交屬性意味著粘性和說(shuō)服力更高。品牌獨(dú)立站商家依然可以用Facebook Ads觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者。

Facebook Ads有豐富的廣告形式和呈現(xiàn)位置供獨(dú)立站商家選擇。

與Google Ads「付費(fèi)搜索」幫助獨(dú)立站商家通過(guò)關(guān)鍵字尋找消費(fèi)者的方式不同，F(xiàn)acebook Ads「付費(fèi)社交」可幫助消費(fèi)者，根據(jù)他們感興趣的事物和他們?cè)诰W(wǎng)上的行為方式找到喜歡的品牌獨(dú)立站。