Facebook輪播廣告的方式好不好？

什么是輪播廣告

Carousel，如字面意思一樣，是一種像旋轉(zhuǎn)木馬一樣的廣告呈現(xiàn)形式，我們稱之為即輪播廣告。輪播廣告可以動(dòng)態(tài)地展示不同的圖片，內(nèi)容生動(dòng)豐富，也更富有故事性和互動(dòng)性。

在Facebook中，使用輪播廣告可以做到：

① 一個(gè)廣告單位內(nèi)可以展示3至5張圖片

② 每張圖片都可以有文字說明，并能設(shè)定點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)

使用輪播廣告有什么好處

使用輪播廣告可以提高CTR（廣告點(diǎn)擊率），降低CPC（每個(gè)點(diǎn)擊成本）和CPM（每千人展示成本）。
根據(jù)Facebook官方統(tǒng)計(jì)，使用輪播廣告與單個(gè)圖像廣告的投放區(qū)別為：
  

商家可以降低30%—50%的取得成本，降低20%—30%的CPC。

 舉幾個(gè)栗子
使用輪播廣告后，foodpanda外賣提升了應(yīng)用180%的CTR（廣告點(diǎn)擊率），降低了39%的CPI（每個(gè)安裝成本）。

利用輪播廣告，手表品牌 MVMT Watches 增加了75%的CTR（廣告點(diǎn)擊率）， 廣告平均成本也降到了公司歷史最低。

輪播廣告展現(xiàn)形式

1展示同類商品
用輪播廣告展示同類商品，統(tǒng)一顏色或風(fēng)格，能夠建立品牌形象增加知名度。例如服裝品牌可以展示一系列夏季新品。

2展示同一商品的不同細(xì)節(jié)
商家還可以展示同一商品的不同細(xì)節(jié)，讓用戶更全面地了解這款商品。若能簡(jiǎn)潔地說明產(chǎn)品定位，標(biāo)明價(jià)格，則能加深用戶的印象并提高轉(zhuǎn)化的可能性。

3展示目標(biāo)人群可能會(huì)購買的關(guān)聯(lián)商品
向用戶展示關(guān)聯(lián)商品，可能會(huì)帶動(dòng)其他商品的銷量。就如下圖，乍看之下商品似乎沒有太大關(guān)聯(lián)，實(shí)際上商品的目標(biāo)人群都為已婚或有小孩的女性，被鎖定的對(duì)象可能會(huì)同時(shí)購入這些關(guān)聯(lián)產(chǎn)品。

4展示不同的優(yōu)惠活動(dòng)
輪播廣告還能展示不同的優(yōu)惠活動(dòng)，適合用于打折促銷季。

再提一次

輪播廣告的規(guī)格要求

?  圖片大小在600*600-1100*1100像素之間（正方形）
?  文本在90個(gè)字符內(nèi)
?  標(biāo)題在25個(gè)字符內(nèi)
?  每個(gè)圖片的描述在30個(gè)字符內(nèi)
?  輪播廣告允許使用3-5張圖片，每個(gè)圖片都有自己的描述和鏈接落地頁

?  圖中的文字不得超過圖片的20%

輪播廣告的計(jì)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)

若根據(jù)點(diǎn)擊量付費(fèi)，輪播廣告在前30秒的點(diǎn)擊都算1次，30秒之后，顧客每多點(diǎn)擊1次，便多付一次費(fèi)。所以如果有顧客在看你的廣告前30秒內(nèi)點(diǎn)擊了三次，F(xiàn)acebook只收一次點(diǎn)擊的費(fèi)用，如果30秒之后點(diǎn)擊了4次，那么Facebook收5次點(diǎn)擊的費(fèi)用。

從數(shù)據(jù)上看，輪播廣告的數(shù)據(jù)表現(xiàn)比單個(gè)圖像廣告好。若配合一定的營(yíng)銷手段使用，效果將會(huì)更好。
標(biāo)明價(jià)格和折扣，用精準(zhǔn)文字和高品質(zhì)圖片描述商品，都能夠吸引顧客的眼光。商家還可以用免運(yùn)費(fèi)、退換貨、多種付款方式刺激消費(fèi)。

Facebook輪播廣告可以更多地展示企業(yè)/商品/服務(wù)的不同面，對(duì)你的廣告推廣是有幫助的。不過，效果好不好，單純看廣告版位是不夠的，廣告質(zhì)量，對(duì)用戶的價(jià)值等等，都是衡量標(biāo)準(zhǔn)。