如何提高谷歌廣告的點擊率？

針對點擊率低這個問題進行分析，然后做A/B測試。

如果是關(guān)鍵詞不夠精準(zhǔn)，那么我們就把一些表現(xiàn)很差的關(guān)鍵詞暫停掉，然后過一段時間看下廣告組的總體表現(xiàn)。

如果是廣告文案寫的不夠吸引人，這就需要想辦法提煉產(chǎn)品的特點優(yōu)勢，然后多設(shè)置幾個廣告文案，觀察一段時間廣告情況。

我有個小建議，這個很管用但是有點涉及到灰色操作，就是你單獨設(shè)置一個你競爭對手品牌的系列，列出所有你的競爭對手品牌，最好是那些國際知名品牌，品牌關(guān)鍵詞去谷歌關(guān)鍵詞工具看下月搜索量，把月搜索量大的品牌詞設(shè)置到品牌對應(yīng)的廣告組里面去。

知道這個是什么思路嗎？

就是當(dāng)用戶搜索你的競爭對手的品牌關(guān)鍵詞的時候，會出現(xiàn)你的廣告，這些用戶都是一些轉(zhuǎn)化意向高的用戶。

用戶點擊一個廣告的前提是你的廣告需要有充分的展示，但是當(dāng)我們的廣告有了充分展示，但是點擊率一直上不去，這就需要我們從關(guān)鍵詞和廣告組內(nèi)的廣告文案匹配展示符合度來找問題了。

用戶通過谷歌搜索廣告進入網(wǎng)站成功下單或者發(fā)詢盤，跟你的關(guān)鍵詞設(shè)置，廣告文案設(shè)置，預(yù)算設(shè)置，PPC競價出價，落地頁設(shè)計用戶體驗等都是分不開。

我們先看下谷歌廣告的分級，如下圖所示

假如你是個賣自行車的公司，公司的主要3大類產(chǎn)品為公路自行車，山地自行車，兒童自行車，那么我們可以按照下面這個思路進行分級

廣告系列層級按照公司主營產(chǎn)品大類分，廣告系列可以設(shè)置：

1，投放類型，搜索還是展示，建議先上來投放谷歌搜索

2，整個廣告系列的日預(yù)算，比如100

3，投放國家，這個要根據(jù)你產(chǎn)品市場來投放，可以定位到州，市，縣

4，受眾定位，年齡，性別，愛好

5，競價方式，CPC還是CPA，CPC就是按照點擊次數(shù)收費，CPA按照轉(zhuǎn)化收費

廣告系列設(shè)置完了，我們進入廣告組設(shè)置，廣告組我們可以按照產(chǎn)品大類下面的小分類進行分級，比如山地自行車也分越野山地車，全山地車等，我們廣告組主要設(shè)置什么呢

1，廣告文案，一般1個廣告組寫3個廣告文案最佳，看下哪組的廣告文案表現(xiàn)最佳，然后停掉表現(xiàn)一般的，這個廣告文案也不是隨便就寫的，一定要跟關(guān)鍵詞，廣告組的產(chǎn)品特性，還有落地頁內(nèi)容一致的。

2，關(guān)鍵詞添加，這個關(guān)鍵詞第一要從屬于你本身這個廣告組的，你不能把公路自行車的相關(guān)關(guān)鍵詞添加到越野自行車廣告組里面，這樣就會出現(xiàn)用戶搜索公路自行車，會看到你越野自行車的廣告文案，很明顯會降低點擊率。

3，關(guān)鍵詞匹配方式，廣泛匹配，詞組匹配，精準(zhǔn)匹配，舉個例子，你設(shè)置的關(guān)鍵詞“山地自行車”匹配方式為廣泛匹配，那么用戶搜索自行車或者山地任意關(guān)鍵詞就會出現(xiàn)你的廣告，所以不是很精準(zhǔn)，詞組匹配的話用戶搜索“便宜山地自行車”“美國山地自行車”“山地自行車價格”出現(xiàn)你的廣告，精準(zhǔn)匹配就是用戶只有搜索“山地自行車”這5個字才會出現(xiàn)你的廣告，其他關(guān)鍵詞不會出現(xiàn)。