Facebook投放游戲廣告效果如何提高？

今天就給大家一份游戲廣告素材優(yōu)化終極指南——我們將分享游戲廣告出海實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，從正反案例上反思制作素材時(shí)應(yīng)避開的誤區(qū)。

一、八個(gè)制作游戲廣告素材時(shí)易犯的錯(cuò)誤：

1、文字不能過多

游戲和視頻廣告，簡(jiǎn)直就是咖啡和伴侶。視頻廣告能短短幾秒內(nèi)表現(xiàn)出可玩性，激發(fā)受眾想要下載的欲望。

視頻應(yīng)盡量用動(dòng)畫傳遞信息，如果在廣告的前幾秒就使用太多文字，會(huì)降低用戶觀看完整視頻的欲望，很可能在前幾秒就關(guān)閉了。

①正面案例：CTR 2.3%

②正面案例：CTR 2.7%

③反面案例：CTR 0.6%

2、豎版視頻效果好于普通16:9的視頻

在Facebook廣告中，用豎屏視頻廣告明顯優(yōu)于橫屏視頻廣告。

①左邊案例：CTR 0.4% 右邊案例：CTR 2.35%

3、視頻在前3秒就展示最燃的內(nèi)容

視頻廣告前3秒是至關(guān)重要的，可以說決定了整個(gè)視頻廣告的命運(yùn)。前面不要太多渲染，直接用最吸引人的內(nèi)容作開頭。

①反面案例：CTR 0.5%

②正面案例：CTR 1.7%

4、背景簡(jiǎn)單，突出主題（靜態(tài)圖）

投放靜態(tài)圖廣告時(shí)（特別是歐美市場(chǎng)），注意突出主題，不添加太多詳細(xì)信息。

①反面案例：CTR 0.4%

②正面案例：CTR 2.03%

5、內(nèi)容繁復(fù)鋪滿畫面（靜態(tài)圖）

而對(duì)于日本臺(tái)灣的二次元市場(chǎng)來說，畫面充滿了內(nèi)容的靜態(tài)圖更為合適。

①反面案例：CTR 0.7%

②正面案例：CTR 3.02%

6、養(yǎng)成類升級(jí)類

SLG或養(yǎng)成類游戲 非常適合用輪播圖廣告！使用層層遞進(jìn)升級(jí)的圖片吸引玩家。

使用輪播圖：CTR 2.85%

7、用可拼接為大圖的連貫小圖作為輪播圖

將一張大圖分成幾張小圖投放輪播廣告，廣告表現(xiàn)比放內(nèi)容無連貫性的輪播圖好。

①正面案例：CTR 3.06%

②正面案例：CTR 2.85%

③反面案例：CTR 0.65%

8、第一人稱，真實(shí)場(chǎng)景，高互動(dòng)性

有些游戲（例如博彩類），從第一人稱視覺出發(fā)，使用真實(shí)的游戲場(chǎng)景，能夠讓玩家產(chǎn)生很強(qiáng)的代入感。

①正面案例：CTR 4%

②反面案例：CTR 0.3%

③反面案例：CTR 0.38%

二、Facebook廣告的投放手法

1、制作 Lookaliike Audience （類定義受眾）時(shí)，選取高質(zhì)量用戶作為Custom Audience。

例：某博彩類游戲 推廣地區(qū)：US

①使用 “App Launch” 制作Lookalike Audience 1% 投放US：

點(diǎn)擊->安裝 轉(zhuǎn)化率：21%

次日留存率：34%

7日ROI：9.8%

②使用“Purchase” 制作Lookalike

Audience 1% 投放US：

點(diǎn)擊->安裝 轉(zhuǎn)化率：27%

次日留存率：42%

7日ROI：17.1%

2、使用App Event Optimization （應(yīng)用內(nèi)事件優(yōu)化）作為投放優(yōu)化目標(biāo)。

例：某知名RPG游戲 推廣地區(qū)：歐美

①使用“Mobile App Install” 作為投放優(yōu)化目標(biāo)。

點(diǎn)擊->安裝 轉(zhuǎn)化率：12%

7日ROI：16%

②使用“App Event Optimization” 作為投放優(yōu)化目標(biāo)。

點(diǎn)擊->安裝 轉(zhuǎn)化率：12%

7日ROI：24%

一個(gè)游戲若想在Facebook上投放廣告成功，優(yōu)秀的素材和明智的投放手法缺一不可。不得不說廣告投放是一個(gè)既考驗(yàn)審美又考驗(yàn)邏輯的挑戰(zhàn)！

FB優(yōu)化師一枚，提幾個(gè)不成熟的建議：

第一，不起量的原因之一可能是受眾過于“精準(zhǔn)”，也就是潛在受眾太少。如果訴求是起量的話，建議增加一些用Interest標(biāo)簽來定位受眾的Campaign。興趣標(biāo)簽從精準(zhǔn)到寬泛可以使用一些經(jīng)典的RPG游戲list——嘗試類別標(biāo)簽，例如“RPG games”——更大范圍的標(biāo)簽“Mobile games”等等。至于每個(gè)Ad set的受眾數(shù)量，要分地區(qū)來看。不過依樓主提供的數(shù)據(jù)推測(cè)，應(yīng)該是受眾基數(shù)比較大的地區(qū)。那么每個(gè)Ad set建議最少50w受眾起。同時(shí)注意受眾排重。

第二，F(xiàn)B廣告除了受眾定位以外，還有個(gè)很重要的影響因素是素材（形式）。題主所說經(jīng)常更換素材不知道是單一的圖片素材，還是視頻、Slideshow素材；單一圖片素材的話是1200*628尺寸的大圖還是1080*1080的輪播圖呢？若無視頻素材，可以嘗試使用Slideshow形式的廣告，尤其是一些emerging markets。

第三，如果單純要量，可以嘗試開放Audience Network的版位。若同時(shí)考慮ROI因素，則可以嘗試用CPA模式跑Instagram版位。

希望對(duì)題主能有點(diǎn)幫助。