什么是谷歌文字廣告？

制作優(yōu)質(zhì)Google Ads廣告內(nèi)容的最佳做法：

為每個(gè)廣告組添加3-5個(gè)廣告

廣告組中的廣告越多，助您在競(jìng)價(jià)中勝出的選擇就越多。

以提高點(diǎn)擊次數(shù)或轉(zhuǎn)化次數(shù)為目標(biāo)來(lái)優(yōu)化廣告輪播

優(yōu)化廣告輪播設(shè)置后，系統(tǒng)可根據(jù)每次競(jìng)價(jià)的具體情況投放最理想的廣告。

為每個(gè)廣告系列或廣告組添加至少3條附加信息

提示

當(dāng)您將廣告輪播設(shè)置設(shè)為以提高點(diǎn)擊次數(shù)或轉(zhuǎn)化次數(shù)為目標(biāo)進(jìn)行優(yōu)化時(shí)，與只含一兩個(gè)廣告的廣告組相比，包含三個(gè)或更多優(yōu)質(zhì)廣告的廣告組獲得的點(diǎn)擊次數(shù)或轉(zhuǎn)化次數(shù)可能會(huì)高出15%之多。

這是因?yàn)樵诿看胃?jìng)價(jià)時(shí)，Google會(huì)選擇效果最好的廣告，確保向合適的客戶展示合適的廣告內(nèi)容。遵循這項(xiàng)最佳做法的同時(shí)，若再添加三條或更多條廣告附加信息，可以取得更好的廣告效果。

什么是文字廣告？

顧名思義，文字廣告就是由文字構(gòu)成的廣告！這種廣告雖然形式簡(jiǎn)單，但效果顯著；當(dāng)用戶在Google搜索網(wǎng)絡(luò)上搜索您提供的這類產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，文字廣告可以適時(shí)向他們展示您的業(yè)務(wù)信息。為了有效吸引潛在客戶，文字廣告應(yīng)做到信息翔實(shí)、內(nèi)容相關(guān)且富有吸引力。文字廣告可以說(shuō)是商家的門面，因此向合適的客戶展示合適的廣告內(nèi)容非常重要。

文字廣告的組成要素有哪些？

搜索網(wǎng)絡(luò)上的文字廣告展示在Google搜索結(jié)果的上方和下方。要制作文字廣告，您需要輸入標(biāo)題、網(wǎng)址和廣告內(nèi)容描述。下面我們更詳細(xì)地了解一下。

標(biāo)題：用戶最有可能注意到的就是廣告的標(biāo)題文字。

詳細(xì)說(shuō)明：最多可填寫三個(gè)標(biāo)題字段，每個(gè)字段不能超過(guò)30個(gè)字符。前兩個(gè)標(biāo)題字段為必填字段，第三個(gè)為可選字段。

應(yīng)考慮清楚較長(zhǎng)的標(biāo)題在移動(dòng)設(shè)備上可能會(huì)如何換行，各標(biāo)題字段之間會(huì)以豎線（“|”）隔開(kāi)。

提示：在標(biāo)題中應(yīng)至少包含一個(gè)關(guān)鍵字：廣告文字中的關(guān)鍵字體現(xiàn)了廣告與用戶所搜索內(nèi)容的相關(guān)性。例如，如果您將“山地自行車”和“新自行車”列為關(guān)鍵字，那么就可以使用“購(gòu)買新山地自行車”作為其中一個(gè)廣告標(biāo)題。

廣告內(nèi)容描述：兩個(gè)廣告內(nèi)容描述字段（每個(gè)字段不能超過(guò)90個(gè)字符）用于著重詳細(xì)介紹您的產(chǎn)品或服務(wù)的獨(dú)到之處。在移動(dòng)設(shè)備上，由于空間有限，Google Ads會(huì)優(yōu)化您的廣告以展示效果最好的文字內(nèi)容。

提示：強(qiáng)調(diào)您的業(yè)務(wù)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)：免費(fèi)送貨？品種繁多？請(qǐng)廣而告之！展示讓您更具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品、服務(wù)或優(yōu)惠。加入價(jià)格、促銷和獨(dú)家優(yōu)惠信息：人們經(jīng)常使用Google搜索來(lái)查找信息和處理事務(wù)。因此，應(yīng)適時(shí)提供所需信息，幫助他們做出決定。如果您推出限時(shí)折扣或者備有獨(dú)家商品，何不借機(jī)宣傳？方便客戶采取行動(dòng)：您是在推銷產(chǎn)品還是宣傳服務(wù)？通過(guò)添加號(hào)召性用語(yǔ)（例如購(gòu)買、立即致電、訂購(gòu)、瀏覽、注冊(cè)或詢價(jià)），可以讓潛在客戶清楚接下來(lái)可以采取什么行動(dòng)。

網(wǎng)址：網(wǎng)址部分顯示的是您的網(wǎng)站地址。用戶看到網(wǎng)址，就能大致知道在點(diǎn)擊您的廣告后會(huì)進(jìn)入哪個(gè)網(wǎng)站。

提示：應(yīng)確保廣告與著陸頁(yè)的內(nèi)容一致：檢查點(diǎn)擊廣告后會(huì)跳轉(zhuǎn)到的網(wǎng)頁(yè)（即著陸頁(yè)），確保其中包含您的廣告所宣傳的促銷信息或產(chǎn)品。用戶如果找不到他們所期望的信息，可能就會(huì)離開(kāi)您的網(wǎng)站。

可選字段：

可以為顯示網(wǎng)址添加兩個(gè)可選的路徑字段。每個(gè)字段中最多可輸入15個(gè)字符。用戶看到路徑字段，就大致知道他們?cè)邳c(diǎn)擊您的廣告后會(huì)看到什么內(nèi)容。

如果最終到達(dá)網(wǎng)址是www.example.com/store/us/newmountainbikes，那么您可以在路徑字段中輸入“山地車”這樣的文字，這樣一來(lái)，廣告的顯示網(wǎng)址就為www.example.com/山地車。