Lazada如何打造優(yōu)質(zhì)的Feed？

提高店鋪流量的方式有很多種，無論是付費的還是免費的，只要能來流量，一個合格的Lazada運營就要多維度的去精準覆蓋落實。

而Feed作為一個免費的營銷工具，只要認真去研究平臺規(guī)則，好好的把Feed內(nèi)容運營好來，就能為產(chǎn)品帶來更多的曝光及流量。

那么關(guān)于Feed的簡單介紹、發(fā)布類型以及注意事項，往下，我們將為大家進行一個解析說明。

1. 什么是Feed

如上圖所示，Lazada的“Feed”，Shopee的“Feed”，淘寶的“逛逛”都是同一屬性的版塊，而淘寶的“逛逛”可以說是“Feed”進化的鼻祖。

在Lazada前臺，點進去Feed以后，頁面分為了很多的版塊部分，如：“Followed（關(guān)注）”“Explore （發(fā)現(xiàn)）”“Discount（折扣）”“New Arrival（新品）”等。賣家發(fā)布Feed，也會對應同步到相應的版塊。

2.Feed的類型

第一類

在Feed可以發(fā)布店鋪的上新產(chǎn)品，對店鋪新品進行宣傳，從而為新品帶來更多的流量。

新品上新30天內(nèi)，一周至少發(fā)布兩次Feed。

第二類

可通過Feed的內(nèi)容傳播自家的產(chǎn)品甚至是店鋪的風格，增強消費者對店鋪風格的熟悉，及對品牌的認知，主要作用就是關(guān)聯(lián)營銷和獲取消費者認可。

關(guān)聯(lián)營銷能夠促進店鋪轉(zhuǎn)化率的提升，比如A款產(chǎn)品和B款產(chǎn)品相似，A款產(chǎn)品沒貨，但有B款產(chǎn)品，因為風格調(diào)性統(tǒng)一，同樣可以滿足到消費者，這時候關(guān)聯(lián)營銷就比較重要。

其次，按照長遠來看，任何一個店鋪的發(fā)展方向都是基于品牌的定位，去做精細化運營，所以，F(xiàn)eed可以增加我們的品牌形象。

這一塊內(nèi)容的發(fā)布時間，任何時間都是可以的，有活動的時候，可以提前1-2周進行品牌和店鋪的宣傳。

第三類

通過Feed可以發(fā)布優(yōu)惠券，優(yōu)惠券的設(shè)置的目的是增加流量和轉(zhuǎn)化，通過優(yōu)惠券的形式讓粉絲關(guān)注我們的店鋪，喚醒老客戶，提升人氣，有了人氣之后，可以通過粉絲優(yōu)惠券去做促銷提升產(chǎn)品銷量。

這個優(yōu)惠券分為店鋪優(yōu)惠券和粉絲專享優(yōu)惠券，建議每周可以發(fā)一次。

第四類

Feed可發(fā)布5星帶圖好評，5星帶圖好評可以刺激消費者的購買欲望。注意圖片質(zhì)量不能太差，產(chǎn)品包裝完整，圖片與產(chǎn)品要有相關(guān)性。

好評能夠增強潛在消費對我們的產(chǎn)品的信任，比如有的消費者以前關(guān)注了這個產(chǎn)品，并且收藏了，但是他可有點顧慮，擔心產(chǎn)品不符合預期，那么這個時候你發(fā)布了這個產(chǎn)品的內(nèi)容，就能打消買家的顧慮。

當五星好評展示了產(chǎn)品細節(jié)以及體現(xiàn)這款產(chǎn)品非常優(yōu)質(zhì)的圖片評價，那么這些潛在消費者在進一步了解了這個產(chǎn)品后，會進一步增強他們對產(chǎn)品的信任，從而提升轉(zhuǎn)化。

Feed上的5星好評，每天都可以去檢查更新，然后選擇合適的在Feed上發(fā)布。

第五類

發(fā)布參加活動的商品，并打上一些相關(guān)的標簽，比如說雙十二，這個時候很多人就會知道商品要么有優(yōu)惠券，要么就會降價，自然而然就會增加產(chǎn)品的點擊。

這類Feed，活動前1-2周進行宣發(fā)就可以了。

第六類

發(fā)布短視頻，內(nèi)容時長不超過60s，這個考慮到消費者的視覺疲勞，我要在有限的時間內(nèi)介紹好我們的產(chǎn)品，全方位的去體現(xiàn)好這款產(chǎn)品。

通過這種類型的Feed增加點擊，提升轉(zhuǎn)化，那么這一類的視頻就要有很好的視覺沖擊。

視頻的話，發(fā)布時間視賣家自己的時間而定。

第七類

這類的Feed就比較自由了，就像經(jīng)營自己的朋友圈，可以發(fā)布與自己店鋪產(chǎn)品相關(guān)的任何的內(nèi)容，可以抓住買家的好奇心、利益點等，引起共鳴，還可以做一個系列去發(fā)布經(jīng)營。

發(fā)布時間建議一周一次就可以，當然根據(jù)內(nèi)容做調(diào)整也是完全可以的。

3.優(yōu)質(zhì)的Feed

Feed內(nèi)容有多重類別，我們要發(fā)什么樣的內(nèi)容才能夠吸引到消費者，才能獲得消費者的認可？

- 了解消費者關(guān)心的重點，結(jié)合消費者對于產(chǎn)品的評價這些方面了解，從而輸出相關(guān)Feed內(nèi)容。

- 分析消費者關(guān)心這些點的背后的原因是什么，挖掘更多隱藏痛點，打造差異化Feed。

- 精選優(yōu)質(zhì)商品發(fā)布Feed，獲取消費者的信任，以此增加復購的幾率。

- 短視頻制作要有沖擊力，能夠吸引到消費者的眼球。

- 內(nèi)容人格化，就是說我們策劃出來的Feed內(nèi)容形式要多樣化，可以做的比較形象、有趣，能夠促使消費者愿意去閱讀。

整體來看，一條優(yōu)質(zhì)的Feed，每次編輯發(fā)送的內(nèi)容主要介紹產(chǎn)品賣點差異化，結(jié)合使用場景及使用方法，內(nèi)容還可以人格化，緊抓賣家痛點，還可以去適當?shù)牟湟恍┊斚聼狳c。

其實，F(xiàn)eed有的時候更像是店鋪的導購平臺，可以促進買家下單和關(guān)注，把這塊做好來，對店鋪肯定有積極的影響。