蘋果應(yīng)用商店APP榜單排名優(yōu)化策略有哪些?
最好要挑選最合適的關(guān)鍵詞。
兩個大原則:
1)一個關(guān)鍵詞能帶來的流量與詞熱度、轉(zhuǎn)化率成正比,與排名成反比
因此挑選熱門的、轉(zhuǎn)化率高的、搜索結(jié)果少的詞優(yōu)化效果最優(yōu)。
2)標題搜索權(quán)重>100字關(guān)鍵詞搜索權(quán)重
當app有一定量的情況下,適當放一些熱門詞在副標題里,可以提升相關(guān)關(guān)鍵詞排名。
幾個因子說明:
詞熱度即關(guān)鍵詞的權(quán)重,一般分布在4605和10800之間,越大越熱門
轉(zhuǎn)化率即(下載/曝光)*100%,即用戶搜索某個詞后對某個結(jié)果第一眼看過去決定要不要下載的概率,主要因素有app與當前詞的相關(guān)性、當前詞與icon和截圖的相關(guān)性、描述相關(guān)性等等。這里只討論關(guān)鍵詞部分,在挑選詞的時候,按詞類型優(yōu)先級大致是:自身品牌詞及其變形>領(lǐng)域相關(guān)詞>競品詞>不相關(guān)詞。
排名即應(yīng)用在某個關(guān)鍵詞下面的搜索排序位置,排名越靠后,流量越小,且衰減速度很快,有些精準的關(guān)鍵詞,排名在10名開外基本就不會帶來流量了,“游戲、電影、小說”這種泛相關(guān)詞衰減慢一些,因為用戶搜索這些詞的目的不明確,瀏覽性質(zhì)比較強,傾向于多比較幾個app再決定要不要下載。
要做好ASO優(yōu)化,首先你要分析要優(yōu)化的app的數(shù)據(jù),找一個定位,什么樣的角色做什么樣的工作。
重點關(guān)注幾個數(shù)據(jù):
1)app新增、留存、日活、用戶評論評星
2)當前版本關(guān)鍵詞覆蓋、及搜索排名情況
3)當前流量來源,是否有一些外部渠道可用,量有多少
從這些數(shù)據(jù)上大致可以判斷出一款app當前所處的階段,從而制定不同的關(guān)鍵詞優(yōu)化策略。
冷門app:日新增500以內(nèi),基本上還算比較冷門的應(yīng)用,這個時候,一般進不了分類榜前200名,幾乎沒有知名度,原因可能是多方面的:產(chǎn)品體驗待優(yōu)化、關(guān)鍵詞設(shè)置不合理、不符合用戶需求、產(chǎn)品太小眾、沒有推廣渠道、留存低、市面上類似產(chǎn)品太多等等。這個階段的關(guān)鍵詞策略大致是:主要覆蓋精準的關(guān)鍵詞,盡量多做一些比較長尾或搜索結(jié)果數(shù)少的相關(guān)關(guān)鍵詞,副標題可以先不加。
一般app:日新增在1000到1萬左右,這個時候產(chǎn)品已經(jīng)得到小范圍用戶的認可了,產(chǎn)品體驗還行,已經(jīng)進入分類榜前200名,找到某些用戶痛點,好一些的app日活可能已經(jīng)到10萬級別了。這個階段的關(guān)鍵詞優(yōu)化策略大致是:可以考慮添加副標題并在副標題里面加上一些相關(guān)關(guān)鍵詞來提升權(quán)重,去掉搜索排名靠后的不相關(guān)或者太冷門的關(guān)鍵詞,適當加入一些競品品牌詞。
熱門app:日新增1萬-5萬之間,這個時候產(chǎn)品在國內(nèi)基本上已經(jīng)有一定的知名度了,用戶會直接搜索app名字來下載,排名在分類榜的前20名,有一個團隊在運營和開發(fā)這個app。這個階段關(guān)鍵詞的優(yōu)化策略是:主要做熱門的領(lǐng)域相關(guān)詞,去掉一些冷門的關(guān)鍵詞(權(quán)重在4650以下的),適當加入一些競品品牌詞,同時考慮放一些熱門、搜索結(jié)果數(shù)少的不相關(guān)詞。(因為產(chǎn)品已經(jīng)有一定的知名度,通過熱門的詞來提升曝光,利用品牌效應(yīng)吸引用戶)
超級app:已經(jīng)非常牛了,可以關(guān)注一下關(guān)鍵詞的覆蓋數(shù)據(jù),如果比較少的話,建議還是參考上面說的一些方法做一些關(guān)鍵詞,對流量提升還是有幫助的。
為什么要做ASO優(yōu)化,當然是為了提升APP排名以獲取更多用戶。
下面兩張圖希望可以給你提示。