Facebook為什么要限制主頁廣告數(shù)量？廣告太多要怎么簡化？

陳仲倫 2021-07-15 提問

如題，F(xiàn)acebook為什么要限制主頁廣告數(shù)量？廣告太多要怎么簡化？

1 個回答

我來答

梁嘉杭

近些日子，F(xiàn)acebook接連發(fā)布通知嚴(yán)格限制廣告主公共主頁廣告數(shù)量上限，所有廣告主均需按照如下階梯限制創(chuàng)建廣告，并且鼓勵各位廣告主通過簡化賬戶結(jié)構(gòu)，縮減廣告數(shù)量。

對此，又很多群友和廣告主表示不解！

其實，很多廣告主也容易陷入誤區(qū)，以為一次性投放多條廣告，就能覆蓋更多的人群，提升轉(zhuǎn)化；實則不然，主頁一次性投放多條廣告，則脫離機(jī)器學(xué)習(xí)階段的廣告數(shù)量會有所減少，然后就需要投入更多預(yù)算才能讓廣告投放系統(tǒng)化廣告的表現(xiàn)。

而對于簡化的Facebook廣告結(jié)構(gòu)，廣告轉(zhuǎn)化不僅會增加17%，CPA花費(fèi)還會減少10%。

那么，F(xiàn)acebook廣告主如何簡化賬戶結(jié)構(gòu)，提升轉(zhuǎn)化？

機(jī)器學(xué)習(xí)階段提速

1、增加Facebook受眾規(guī)模

延長再營銷時間窗：確保再營銷時間窗與網(wǎng)站訪問量相匹配
擴(kuò)大類似受眾的比例：例如:0-1%、1-2%、3-5%、5-10%
合并高度重疊的興趣和行為目標(biāo)受眾：確保各個細(xì)分受眾群的創(chuàng)意策略相同
盡量減少受眾重疊：使用合適的受眾排除條件,確保將過去購買過商品的顧客排除在外

2、增強(qiáng)預(yù)算靈活性

選擇正確的競價策略：根據(jù)1周完成50次目標(biāo)轉(zhuǎn)化計算每日預(yù)算。如現(xiàn)在單次轉(zhuǎn)化1元，那我一周設(shè)置的預(yù)算應(yīng)該是50元，那每日預(yù)算應(yīng)該設(shè)置為7元
使用Facebook廣告系列預(yù)算優(yōu)化（CBO）
在廣告層級測試創(chuàng)意：為各個創(chuàng)意素材單獨(dú)創(chuàng)建廣告組
定期審查預(yù)算,合并預(yù)算：過大的預(yù)算増加會讓廣告進(jìn)入學(xué)習(xí)階段,但是也可以讓廣告盡快完成學(xué)習(xí)階段

3、合理競價

選擇適當(dāng)?shù)母們r策略：務(wù)必以你的目標(biāo)和費(fèi)用要求為依據(jù)，大促期間可以選擇加速投遞以確保有效利用大促的預(yù)算
盡量指定受眾的價值：根據(jù)終生價值競價，促銷期間出可接受的最高競價
如果使用競價上限，應(yīng)確保上限足夠高：Facebook建議設(shè)置高于實際目標(biāo)的上限，促銷期間可以不設(shè)置上限
切勿頻繁改變：Facebook建議設(shè)置高于實際目標(biāo)的上限

4、靈活版位展示

選擇Facebook自動版位，F(xiàn)acebook會將廣告投放到 Facebook、Instagram、Audience Network 和 Messenger 上所有適用于你設(shè)置的版位，從而獲得更好效果。使用Facebook自動版位，單次轉(zhuǎn)化費(fèi)用降低71%、覆蓋人數(shù)增加7%、廣告成效提升2.1倍。

5、選擇合適的Facebook優(yōu)化目標(biāo)

對于銷量較少的小眾商品或高價值商品,可以嘗試優(yōu)化漏斗中更上層的轉(zhuǎn)化事件,例如廣告目標(biāo)從發(fā)起結(jié)賬→加入購物車，轉(zhuǎn)化事件越多越利于我們更快完成機(jī)器學(xué)習(xí),提升整體優(yōu)化效果。

合并廣告組

每個廣告組都要經(jīng)歷機(jī)器學(xué)習(xí)階段，機(jī)器學(xué)習(xí)階段投放系統(tǒng)會探索投放廣告組的最佳方式，獲得比較穩(wěn)定的CPA。優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu)，合并廣告組可以積累更多學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)，盡快結(jié)束機(jī)器學(xué)習(xí)階段。

如果是定位了多個地區(qū)/相同受眾的多個廣告組，可以根據(jù)地區(qū)合并廣告組，統(tǒng)一展開轉(zhuǎn)化和投放學(xué)習(xí)
如果是針對不同版位創(chuàng)建的廣告組，請合并廣告組并使用自動版位和素材定制功能。使用素材定制可以為廣告選擇針對各個版位的理想素材
如果是使用不同的語言創(chuàng)建了廣告組，建議合并廣告組，并在一個廣告組中設(shè)置多種語言。如果使用的是動態(tài)廣告，則可以通過向目錄添加語言和/或國家或地區(qū)信息庫，創(chuàng)建面向多個國家/地區(qū)的多語言版本動態(tài)廣告
如果是每組受眾分別報告成效數(shù)據(jù)，可以通過合并廣告組并使用細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)來查看細(xì)分報告

關(guān)閉非在投廣告

關(guān)閉未獲得展示機(jī)會的廣告。投放中的廣告如果數(shù)天都沒有獲得面向受眾投放機(jī)會，便不太可能在日后贏得競拍
關(guān)閉表現(xiàn)欠佳的廣告。借助廣告管理工具篩選條件找到表現(xiàn)最差的廣告（例如單次成效費(fèi)用最高的廣告），并將其關(guān)閉
關(guān)閉學(xué)習(xí)期數(shù)據(jù)不足的廣告。廣告如果顯示“學(xué)習(xí)期數(shù)據(jù)不足”，則意味著沒有產(chǎn)生足夠成效，無法脫離機(jī)器學(xué)習(xí)階段。如果無法修復(fù)這個問題，通常情況下最佳的解決辦法便是關(guān)閉廣告