YouTube視頻廣告的每次轉(zhuǎn)化費用出價怎么設置？

YouTube視頻廣告的每次轉(zhuǎn)化費用出價的工作原理其實很簡單。

要將目標每次轉(zhuǎn)化費用出價策略應用到TrueView廣告系列，你必須先設置轉(zhuǎn)化跟蹤功能來跟蹤移動應用的安裝量。然后，當你創(chuàng)建廣告系列時，只需選擇“出價”下方的目標每次轉(zhuǎn)化費用，即可開始使用目標每次轉(zhuǎn)化費用。如果廣告系列已創(chuàng)建，則在相應廣告系列設置中執(zhí)行上述操作。

你需要設置目標每次轉(zhuǎn)化費用，即你愿意為轉(zhuǎn)化支付的平均金額。AdWords根據(jù)廣告系列的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)來預測感興趣的用戶觀看你的廣告后帶來用戶轉(zhuǎn)化的可能性。然后，AdWords會根據(jù)預測結(jié)果自動調(diào)整你的出價，爭取在目標每次轉(zhuǎn)化費用范圍內(nèi)盡可能實現(xiàn)更多轉(zhuǎn)化。

你最終支付的金額實際每次轉(zhuǎn)化費用可能會高于或低于目標每次轉(zhuǎn)化費用，這是因為：實際每次轉(zhuǎn)化費用的決定因素（例如應用、網(wǎng)站或廣告發(fā)生變化，或者廣告競價競爭加劇等）超出了Google的控制范圍。實際轉(zhuǎn)化率低于預測轉(zhuǎn)化率。

目標每次轉(zhuǎn)化費用是一項自動出價策略，它可以讓你在AdWords中設定你愿意為每次轉(zhuǎn)化支付的金額。然后，AdWords會自動為你設置出價，爭取在目標每次轉(zhuǎn)化費用范圍內(nèi)盡可能實現(xiàn)更多轉(zhuǎn)化。

該出價策略可以幫助你吸引有可能執(zhí)行操作（例如安裝移動應用）的客戶。目標每次轉(zhuǎn)化費用出價策略注重的是最大限度增加視頻廣告的轉(zhuǎn)化次數(shù)，而不像每次觀看費用出價策略旨在提高視頻廣告的觀看次數(shù)。雖然你仍按觀看次數(shù)付費，但AdWords會自動設置出價，幫助你獲得更多轉(zhuǎn)化次數(shù)。

在某些情況下，AdWords可能會針對展示進行優(yōu)化，以便將你的視頻廣告投放給最有可能與之互動的用戶。在這些情況下，你需要使用每千次展示費用結(jié)算方式，按你廣告的展示次數(shù)付費。了解詳情

你可以將目標每次轉(zhuǎn)化費用出價策略應用到TrueView移動應用宣傳廣告系列，以便針對移動應用的安裝量優(yōu)化出價。

為移動應用安裝廣告設置轉(zhuǎn)化跟蹤功能

轉(zhuǎn)化跟蹤功能可以幫助你了解廣告系列能否有效地促成應用安裝和其他應用活動。對于通過Google Play分發(fā)的Android應用，AdWords可以自動跟蹤你的應用下載轉(zhuǎn)化情況。對于Apple App Store中的iOS應用或通過Google Play商店之外的其他商店安裝的Android應用，你需要設置轉(zhuǎn)化跟蹤，以便將安裝量計入轉(zhuǎn)化次數(shù)。對于Android和iOS兩種應用，你都可以使用第三方轉(zhuǎn)化跟蹤系統(tǒng)來跟蹤你的應用下載情況。

針對應用安裝廣告優(yōu)化目標每次轉(zhuǎn)化費用出價策略的提示

如果你希望跟蹤每個應用的多項轉(zhuǎn)化操作（例如安裝和首次打開），但又不希望目標每次轉(zhuǎn)化費用出價策略針對每次應用安裝的各種轉(zhuǎn)化都進行出價，那么你可以使用“納入到‘轉(zhuǎn)化次數(shù)’列中”設置來選擇要將哪些轉(zhuǎn)化操作納入到出價策略中。