抖音出海非常成功，但是為什么微信卻不行？

抖音“出?！?，主要是依賴于抖音Tik Tok拓展海外市場(chǎng)，依賴的是“技術(shù)出?！睉?zhàn)略，抖音的技術(shù)是什么？是算法，是精準(zhǔn)需求匹配。抖音是字節(jié)跳動(dòng)旗下的產(chǎn)品，字節(jié)跳動(dòng)當(dāng)年是依賴今日頭條起家的，現(xiàn)在我回答這個(gè)問(wèn)題所用的悟空問(wèn)答也是字節(jié)跳動(dòng)旗下的產(chǎn)品。

為什么抖音Tik Tok能在海外成功，因?yàn)椴还苁悄睦锏娜?，社交屬性都是一樣的，但是Tik Tok的成功不僅僅是簡(jiǎn)單的抖音復(fù)制，而是利用抖音技術(shù)分發(fā)的成功優(yōu)勢(shì)，更主要的決定成功的因素，是能與當(dāng)?shù)貙?shí)際文化相結(jié)合，進(jìn)行“本土化”改造。比如說(shuō)在美國(guó)，抖音讓很多已經(jīng)退劇十八線的歌手，又迎來(lái)第二春，歌曲重新登上了巔峰榜。

而微信早在前幾年就開始“出?！绷耍瞥隽撕Ｍ獍娴奈⑿舧eCha，但是國(guó)際化擴(kuò)張戰(zhàn)略卻不順利。在中國(guó)，幾乎人人都在用的最火社交APP微信，為什么輸出到海外卻沒(méi)人用了呢？

主要是微信幾乎是基于中國(guó)人使用習(xí)慣打造的社交APP，經(jīng)過(guò)了多次更新，每次都深入研究國(guó)人社交習(xí)慣，不斷形成粘性，但這與外國(guó)用戶習(xí)慣并不一樣，而且很多國(guó)內(nèi)版微信的功能在海外并沒(méi)有什么用，比如我們最喜歡用的“搶紅包”，似乎對(duì)于外國(guó)人來(lái)說(shuō)沒(méi)多大意義。另外，facebook旗下WhastApp、Instagram、Messenger、Groups四款A(yù)PP在全球擁有近50億用戶，微信要想挑戰(zhàn)難度比較大。

抖音出海的成功，在于海外收購(gòu)+技術(shù)輸出+本土化改造，而微信出海卻不順利，主要在于競(jìng)爭(zhēng)力有限，用戶消費(fèi)習(xí)慣難以改變，以及水土不服所致。

抖音為什么能夠國(guó)際化成功？

抖音出海能成功，在于其產(chǎn)品做了很過(guò)國(guó)際化的功能，而不是把中國(guó)版本的抖音直接推向市場(chǎng)，而是開發(fā)了一款新的產(chǎn)品：Tik Tok，Tik Tok在不同的國(guó)家做了很多“本土化“功能，和不同的本土化運(yùn)營(yíng)推廣策略，扶持本土明星和網(wǎng)紅，達(dá)到裂變的效果，比如說(shuō)在日本，抖音讓很多已經(jīng)推薦18線的歌手，又迎來(lái)了第二春，重新登上巔峰榜，這個(gè)效果影響是正面的，所以抖音能夠國(guó)際化成功，最大的原因是運(yùn)營(yíng)本地化，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，特別是2c的產(chǎn)品，運(yùn)營(yíng)是最重要的環(huán)節(jié)，如何提高日活、留存，是產(chǎn)品能否成功的關(guān)鍵。

那么微信為什么不行？

是因?yàn)槲⑿庞蟹浅６鄰?qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，比如facebook旗下的whatsapp、instagram、messager、groups等，全球擁有近50億用戶，微信想挑戰(zhàn)太難了，另外微信幾乎是基于中國(guó)用戶使用習(xí)慣打造的社交APP，產(chǎn)品優(yōu)化也是基于國(guó)人的使用習(xí)慣，國(guó)外用戶和國(guó)內(nèi)用戶使用習(xí)慣差異比較大，另外社交是比較重信息保護(hù)，國(guó)外的一些政府扭曲的宣傳導(dǎo)致國(guó)外的用戶對(duì)國(guó)內(nèi)產(chǎn)品安全性信任度不高。